Место учебной дисциплины в структуре ООП ВПО. Дисциплина «маркетинговое ценообразование» относится к дисциплинам профиля профессионального цикла

Дисциплина «Маркетинговое ценообразование» относится к дисциплинам профиля профессионального цикла.

Перечень разделов дисциплин, усвоение которых необходимо для изучения курса:

1. Экономика;

2. Маркетинг;

3. Статистика;

4. Управление конкурентоспособностью.

Перечень дисциплин, для изучения которых необходимы знания данного курса:

1. Управление сбытом.

3. КОМПЕТЕНЦИИ СТУДЕНТА, ФОРМИРУЕМЫЕ В РЕЗУЛЬТАТЕ ОСВОЕНИЯ УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ (МОДУЛЯ) / ОЖИДАЕМЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ ОБРАЗОВАНИЯ И КОМПЕТЕНЦИИ СТУДЕНТА ПО ЗАВЕРШЕНИИ ОСВОЕНИЯ ПРОГРАММЫ УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ (МОДУЛЯ)

В результате освоения дисциплины студент должен:

1) Знать: существующие подходы к теории цены, роль и функции цены на рынке, классификацию цен по различным критериям, типовую структуру цены на различных стадиях товародвижения, характеристику основных структурных элементов цены, составные элементы и этапы маркетингового ценообразования, основные факторы, влияющие на цены и процесс ценообразования, набор наиболее распространенных ценовых стратегий и условия их применения, набор методов ценообразования, специфику их применения, достоинства и недостатки, а также приемы адаптации цен к реальным условиям рынков, источники и методы получения ценовой информации, показатели и методы оценки уровня, соотношения и эластичности цен, колеблемости и динамики цен, наиболее применяемые методы моделирования и прогнозирования цен.

2) Уметь:

определять тип цены, выявлять факторы, влияющие на структуру цены, по заданным условиям отбирать оптимальные стратегии и методы ценообразования, разрабатывать и организовывать схему наблюдения за ценами, применять методы ценового анализа.

3) Владеть / быть в состоянии продемонстрировать

· принимать адекватные решения по ценам;

· инструментами аналитической составляющей маркетинга цен.

Процесс изучения дисциплины направлен на формирование следующих компетенций:

ОК-5; ПК-10; ПК-29; ПК-36.

СТРУКТУРА И СОДЕРЖАНИЕ УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ (МОДУЛЯ)

Содержание учебной дисциплины

№ п/п	Наименование раздела/темы дисциплины	Содержание раздела/темы
1.	Тема 1. Понятие цены. Роль и функции цены на рынке.	Политэкономические и маркетинговые теории цены. Макро- и микроэкономический подход. Три базовых подхода к определению стоимости. Определение цены в маркетинге. Двойная роль рыночной цены. Понятие и функции цены - регулятора рынка. Понятие и функции цены - индикатора рынка. Цена как регулятор соотношения спроса и предложения.
2.	Тема 2. Виды и структура цен	Критерии классификации цен. Классификация цен по сферам товарного обслуживания, по способу отражения транспортных расходов, по формам продаж, по стадиям продажи, по степени регулирования, по степени устойчивости во времени. Типовая структура оптовой и розничной цены (общий вид). Основные элементы промежуточных и конечных цен. Особенности структуры цен в СНС, в зависимости от специфики типа товара, производства, системы распространения. Виды и учет в цене издержек производства и обращения. Факторы, определяющие наличие, соотношение и число структурных элементов конкретной цены. Транспортные расходы, затраты на хранение и налоги в структуре цены. Виды налогов и влияние их на уровень цен. Виды скидок и наценок. Ценовые и весовые скидки и наценки.
	Тема 3. Понятие и этапы маркетингового ценообразования	Эволюция ценообразования: от планового к рыночному. Государственные прейскурантные цены как основной вид цен в условиях плановой экономики. Принципы формирования розничных цен, оптовых цен промышленности, оптовых цен предприятия. Возможность выполнения ценой функции регулятора производства и потребления. Основные недостатки планового ценообразования. Рыночное ценообразование в условиях плановой экономики. Этапы реформирования отечественной системы ценообразования при переходе к рынку. Политика сочетания регулируемых и свободных рыночных цен: отечественный и зарубежный опыт. Маркетинговое ценообразование как способ выживания в условиях насыщенного и конкурентного рынка. Условия, определяющие важность ценовых решений в маркетинге. Цена как наиболее видимый и быстродействующий элемент стратегического и операционного маркетинга. Влияние изменений экономической и конкурентной среды на стратегическую роль цены. Маркетинговое ценообразование как система. Взаимное влияние сформированной цены и условий рынка, необходимость постоянного наблюдения и анализа. Гибкость цены как важнейшая характеристика современного ценового маркетинга. Общая схема (этапы) формирования цены.
	Тема 4. Факторы маркетингового ценообразования	Производственные факторы ценообразования. Методы калькулирования себестоимости продукции: «абзорпшен-костинг», «директ-костинг». Факторы спроса, факторы конкурентности рынка, факторы товарных свойств, факторы канала товародвижения, факторы государственного контроля, факторы общей политики фирмы.
	Тема 5. Ценовые стратегии. Тактические приемы в ценообразовании	Основные ценовые стратегии и их варианты, условия применения каждого вида стратегий. Цены на новые товары, конкурентоспособные цены, ассортиментно-дифференцированные цены, дискриминационные цены. Стратегии ценообразования в зависимости от соотношения «цена-качество». Тактические приемы по адаптации полученных базовых цен к условиям конкретного рынка. Типы скидок. Страхование цены.
	Тема 6. Методы ценообразования	Затратные методы, методы, ориентированные на спрос, методы, ориентированные на конкурентов, методы-микс (смешанные или синтетические)
	Тема 7. Анализ цен	Предмет и задачи ценового анализа. Методологические принципы маркетинговых ценовых исследований. Субъекты и объекты исследований. Методы тестирования цены. Изучение ценовой чувствительности покупателей. Источники и принципы сбора ценовой информации. Показатели и методы изучения уровня цен. Показатели и методы изучения структуры различных видов цены. Показатели и методы изучения соотношения цен. Анализ устойчивости соотношений по территории и во времени. Эталонное соотношение. Показатели и методы изучения эластичности цен. Показатели и методы изучения колеблемости цен. Показатели и методы изучения динамики цен. Инфляция: понятие, причины и пути преодоления. Моделирование зависимости цен от социально-экономических факторов. Классификация моделей. Методы прогнозирования цен.

4.2 Разделы/темы дисциплины и виды занятий