Реклама/PR и эволюция маркетинга за рубежом

рассматриваются основные критерии сходства и различий данных понятий:

1. Цель: реклама побуждает к действию, PR формирует или изменяет отношение к фирме, изучает общественное мнение, цель маркетинга - достижение запланированной прибыли.

2. Задачи: реклама информирует аудиторию, PR обеспечивает равноправный диалог с общественностью, маркетинг изучает, формирует, увеличивает, удовлетворение спроса потребителей.

3. Средства реализации: реклама - СМИ, наружная, сувенирная реклама и т.п.; PR - широкий набор средств, приемов и форм PR-акций, включая способы рекламы, технологии и процессы; маркетинг - комплекс маркетинга.

4. Характер работ: реклама - дискретный или систематический процесс; PR - непрерывный и систематический процесс; маркетинг - все время деятельности предприятия.

5. Объект: реклама - товар, услуга, работа; PR - отношения, идеология мировоззрение; маркетинг - продукция, цена, стимулирование реализации товаров и услуг.

6. Влияние: реклама подталкивает к принятию решения, PR формирует мировоззрение; маркетинг создает правильные/неправильные образы.

7. Период времени: долгосрочный у всех.

8. Требования законодательства: реклама - закон о рекламе; PR - общие положения гражданского законодательства и отдельные нормы специального; маркетинг - общие положения.

9. Эффект: реклама - рост прибыли; PR - нужный имидж; маркетинг - знание текущего объема и фактических цен на рынке, прогнозирование его развития

Маркетинг (marketing - ведение рынков) возник в США на рубеже IX-XX веков. Наибольшее распространение маркетинга как идеологии бизнеса и способов работы, относится к 50-60 гг. XX столетия.

Этапы развития и периодизации маркетинга:

Первый этап эволюции маркетинга (1860-1950 гг.):

Первый этап эволюции маркетинга характеризовался дальнейшей концентрацией производства, его механизацией и автоматизацией, а также усилением концентрации и централизации капитала, что проявлялось в создании монополистических союзов. Этому периоду свойственно нарастание процессов специализации, укрупнения масштабов производства, усиление конкурентной борьбы.

Второй этап эволюции маркетинга (1951- 1970 гг.):

Второй этап эволюции современной концепции маркетинга характеризуется тем, что под влиянием последствий мирового экономического кризиса 1929--1932 гг. маркетинг начинает приобретать контуры концептуальной системы.

В этот период сформировались три основополагающих подхода к организации маркетинговой деятельности, составляющих его фундамент: функциональный, институциональный и товарный