Corporate style brief
| Клиент /Client:
|
|
|
|
|
| Торговая марка /Brand:
|
|
|
|
|
| Род деятельности Клиента /
Client’s business:
|
|
|
|
|
| Предмет разработки /Development subject:
|
|
| | | |
| Предположительная стоимость разработки /Development approximate rate:
(Каковы рамки бюджета на работы?)
|
|
| Сроки/ Deadlines:
- Промежуточная /First:
- Окончательная /Deadline:
|
|
| Целевая аудитория – ключевые эмоциональные характеристики
Target Group.Clients Values & Benefits Key Points
|
|
2. Информация о бренде / Brand info:
| Позиционирование бренда /
Brand position:
(Для каких потребителей, с точки зрения маркетинга существует марка?)
|
|
| Характер бренда /
Brand character:
(Что необходимо обязательно отметить в бренде для целевой группы? Какие отношения (игровые, бизнесцентричные, межличностные и т.п.) торговая марка выстраивает с клиентом?)
|
|
3. Информация о компании / Company info:
| Основные характеристики /
Main characteristics:
(История, основные вехи, развитость, руководители, любая дополнительная информация)
|
|
| Миссия /Mission:
(Цели компании в социальном и бизнес пространстве)
|
|
4. Рыночный сегмент / Market segment:
| Сегмент /Segment:
(Как называется сегмент рынка, его характеристики и доля на рынке?)
|
|
| Конкурентоспособность /
Competition ability:
(Конкуренты, уровень конкуренции и степень конкурентоспособности на рынке?)
|
|
5. Маркетинговые задачи / Marketing targets:
| Маркетинговые задачи /Marketing targets:
(Какие проблемы (сбыта, потребления, конкуренции, стратегии, позиционирования и т.д.) будут решены с помощью данной работы?)
|
|
| Рекламные задачи /Ad targets:
(Какой коммуникативный эффект необходим? Какого восприятия торговой марки необходимо добиться на данном этапе?)
|
|
| Основная идея /Main message:
(Что надо донести до аудитории, о чём рассказать в первую очередь?)
|
|
6. Характеристики фирменного стиля / Development characteristics of corporate style:
| Формат /Format:
(В каком техническом виде необходимо предоставить конечный результат и какие компьютерные форматы должны быть использованы?)
|
|
| Стилистика /Style:
(Какое настроение предпочтительней, в каком стиле, по аналогии с чем?)
|
|
| Обязательные элементы /
Obligatory elements:
(Какие элементы композиции (кроме фирменного блока, товарного знака) или темы Вы хотите обязательно включить в работу?)
|
|
| Ограничения /Limitations:
(Каких ошибок надо избежать?)
|
|
7. Константы / Constanta:
