Советская коммунистическая теория

После революции 1917 г. российская пресса и другие средства массовой коммуникации были полностью реорганизованы, их деятельность получила теоретическое обоснование, исходя из основных положений марксизма-ленинизма. Постепенно теория была подкреплена институционными средствами, которые формировали основ­ное поле для деятельности медиа, подготовки специалистов и проведения исследований, и стала моделью для большинства медиа в пределах социалистического лагеря.

В теории советских медиа Маккуйэл выделяет следующие основные положения. Во-первых, поскольку власть в социалистическом обществе принадлежит рабочему классу, чтобы ее сохранять, средства «духовного производства» нужно держать под контролем. Следовательно, все средства массовой ком­муникации должны находиться под контролем организаций рабочего класса — прежде всего коммунистической партии.

Во-вторых, в условиях отсутствия в социалистическом обществе классовых противоречий, в центре внимания прессы не могут быть политические проблемы. В соответствии с социалистическими принципами диапазон дозволенных расхождений и дебатов не должен включать элементы, считающиеся анахронизмом, регрессивными и опасными для основной структуры общества.

В-третьих, прессе при­надлежит позитивная роль в формировании общества и движении к коммунизму, поэтому медиа выполняют ряд важных функций в про­мессе социализации, неформального общественного контроля и мо­билизации в направлении запланированных социальных и экономи­ческих целей. В частности, эти функции связаны с продвижением социальных и экономических реформ.

В-четвертых, марксизм до­пускает объективные законы истории и, следовательно, объектив­ную реальность, которую пресса должна отражать. Это ограничивает диапазон личной интерпретации и навязывает набор устойчивых ха­рактеристик новостей, отличающихся от тех, которых придержива­ется либеральная пресса. Наконец, общая теория советского госу­дарства требует, чтобы медиа подчинялись высшему контролю со стороны государственных органов и входили в состав — в разной степени — других инструментов политической жизни.

В этих рамках медиа должны осуществлять саморегулирование, брать на себя определенную степень ответственности, развивать и следовать нормам профессионального поведения и реагировать на потребности и желания своей аудитории. Отчетность перед публи­кой реализуется с помощью социологических исследований, ин­ституционных форм соучастия аудитории, ответов на письма и анализа запросов общественности.

В отличие от теорий свободной прессы и социальной ответственности модель советских СМК оп­равдывает цензуру и наказания медиа. Между авторитарной и со­ветской теорией есть определенное сходство, особенно это касает­ся акцента на поддержку существующего общественного строя. Но есть и различия. Согласно советской теории, медиа не являются объектом произвольного или непредсказуемого вмешательства, а работают в пределах известных, добровольно установленных ра­мок; они должны обслуживать свою публику и реагировать на ее запросы; как правило, они не монолитны в своих мнениях и выра­жают разнообразные интересы.