Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Виды товарных знаков:
· словесный;
· изобразительный;
· объемный (стилизованная стеклянная тара);
· звуковой (характерен для радиостанций);
· комбинированный.
Товарные знаки выполняют следующие функции:
· облегчают восприятие различий или создают различия;
· дают товарам имена;
· облегчают опознание товара;
· облегчают запоминание товара;
· указывают на происхождение товара;
· сообщают информацию о товаре;
· стимулируют желание купить;
· символизируют гарантию.
Товарный знак уже сам по себе несет рекламную информацию, подвергая аудиторию рекламному воздействию.
По данным исследований международного исследовательского центра — германского института Макса Планка, 60% покупателей устойчиво связывают товарный знак с качеством товара, еще 30% — с качеством товара и его принадлежностью именно данной фирме и лишь 10% при покупке не обращают внимания на товарный знак.
Рейтинговые списки наиболее популярных торговых марок среди населения европейских стран, США и Японии составляют: «Coca-Cola», «Pepsi-Cola», «Sony», «Mersedes — Benz», «BMW», «Toyota», «Volkswagen», «Disney», «Kodak», «Philips», «Nestle», «Adidas», «Seiko», «McDonald's», «IBM», «Nivea», «Hitachi», «Hershey's», «Porshe», «Suntory».
Одним из удачных примеров создания товарных знаков в отечественной практике является знак «Wimm Bill Dann», которым маркируются фруктовые соки и молочные продукты, получившие существенную популярность в России и завоевавшие более 30% российского рынка.
На создании фирменного стиля производителя товара, называемого также корпоративной идентификацией, базируется теория и практика брендинга. [3, с. 145]
Вопросы для самопроверки
1. Дайте определение фирменного стиля и укажите его значение в коммуникационной политике предприятия.
2. Перечислите элементы и носители фирменного стиля.
3. Дайте определение товарного знака.
4. Перечислите виды товарных знаков.
Дата публикования: 2015-10-09; Прочитано: 396 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!