Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Молва, слухи. Организация сетевого маркетинга «Сарафанное радио». Социальные сети. Специальные агенты. Специальные мероприятия. Корпоративные мифы. Народное творчество. Эпатаж.
УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЙ БЛОК
МОДУЛЬ 1
КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
И ТЕОРИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Цель изучения модуля — изучить основы теории маркетинговых коммуникаций: понятие и виды коммуникаций и рекламы, их функции, коммуникационные характеристики рекламы, сущность коммуникационной политики, сущность и виды рекламных исследований.
После изучения материала модуля слушатели должны знать:
· понятие и виды коммуникаций
· сущность и отличительные особенности коммуникаций
· сущность, принципы и этапы формирования коммуникационной политики
· понятие целевых аудиторий коммуникаций
· структуру комплекса коммуникаций
· коммуникационные характеристики рекламы
· виды рекламы
· понятие рекламных кампаний
· сущность, виды и процесс рекламных исследований
· направления рекламных исследований
· основные средства распространения рекламы
· основы разработки рекламных объявлений и текстов
· организацию рекламной деятельности
· подходы к оценке эффективности рекламы
· решения, принимаемые при разработке рекламного бюджета
· методики определения общего объема средств на рекламу
Слушатель должен уметь:
· организовывать процесс коммуникаций:
· проводить рекламные исследования;
· выбирать средства распространения рекламы, оценивать их эффективность;
· разрабатывать рекламные тексты и объявления;
· организовывать рекламную деятельность на предприятии;
· принимать решения при разработке рекламного бюджета.
ТЕМА 1
КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
1.1 Понятие и виды коммуникаций
1.2 Сущность и отличительные особенности маркетинговых коммуникаций
1.3 Процесс маркетинговых коммуникаций
Дата публикования: 2015-10-09; Прочитано: 304 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!