· Вторичная – информация, которая поступает из других структурных подразделений фирмы, данные государственной статистики, публикации в СМИ. Достоинства – вторичная информация недорогая, быстро собирается, достоверная
· Первичная – информация, которая формируется непосредственно в процессе «полевых» исследований; она необходима в том случае, когда вторичные данные неполны или устарели
2. Возможность численной
оценки
· Количественная – информация, которая позволяет выразить в конкретных числовых величинах сведения о состоянии исследуемых рыночных объектов (емкость рынка, доля рынка, размеры инвестиций, индекс цен и т. д.)
· Качественная – информация, которая позволяет описать состояние исследуемого объекта в качественных характеристиках (состав потребителей по полу, возрасту, социальному положению, месту жительства, способы приобретения товаров, характер потребительского поведения)
3. Назначение
· Справочная – информация, которая носит ознакомительный, вспомогательный характер
· Рекомендательная – информация, которая формируется на основе анализа данных
· Сигнальная – информация, которая возникает в ходе появления отклонений фактического поведения объекта маркетинговой среды от запланированного
4. Период времени, к которому относятся сведения
· Историческая – информация, которая формирует представление об условиях и результатах деятельности предприятия в предшествующем периоде
· Текущая – информация, которая отражает оперативное состояние бизнеса
· Прогнозная – информация, которая представляет результат вероятностной оценки позиций предприятия в обозримой перспективе
5. Отношение к этапам принятия маркетинговых решений
· Констатирующая – информация, которая содержит данные о состоянии объектов маркетингового воздействия
· Поясняющая – информация, которая дает возможность сформулировать представление о факторах и причинах, обуславливающих те или иные объяснения в системе маркетинга
· Плановая – информация, которая применяется в ходе разработки и принятия решений о целях, стратегии и программах маркетинга.
· Информация, используемая при контроле маркетинга, охватывает аспекты, связанные с контролем текущей деятельности предприятия (анализ возможностей сбыта, доля рынка, оценка исполнения бюджета маркетинга и др.)
4. Периодичность возникновения
· Постоянная – информация, которая отражает стабильные и не меняющиеся длительное время факторы рыночной среды (законодательство)
· Переменная – информация, которая показывает фактические количественные и качественные характеристики функционирования маркетинговой системы и ее отдельных элементов (динамика спроса).
· Эпизодическая – информация, которая формируется по мере надобности (например, данные о конкурентах, последствия изменения цен и т. д.)
studopedia.org - Студопедия.Орг - 2014-2024 год. Студопедия не является автором материалов, которые размещены. Но предоставляет возможность бесплатного использования(0.006 с)...
