Тема 8. Міжнародний маркетинг у сфері спільного підприємництва

8.1. Сутність міжнародного маркетингу. Етапи еволюції. Концепція міжнародного маркетингу. Цілі, завдання та особливості міжнародного маркетингу. Типи та форми міжнародного маркетингу. Необхідність проведення спільними підприємствами маркетингових досліджень.

8.2 Принципи міжнародного маркетингу. Принцип активної політики (по відношенню до ринку, виробництва, нововведень). Принцип орієнтації на кінцевий результат та задоволення потреб споживача. Принцип інтенсивної зовнішньоекономічної діяльності. Принцип комплексності в маркетинговій діяльності підприємства (компанії, фірми).

8.3 Функції міжнародного маркетингу. Комплексне дослідження міжнародного (закордонного) ринку, сегментація ринку в міжнародному маркетингу. Розробка стратегії міжнародного маркетингу. Товарна політика. Цінова політика. Функція розподілу. Функція просування товару. Функція управління виробництвом, підприємством (компанією, фірмою, організацією).

Тема 9. Аналіз ділових культур та їх роль в управлінні міжнародною діяльністю

Класифікація ділових культур світу. Основні типи світових ділових культур: моноактивні (німці та швейцарці), поліактивні (італійці, ла­тиноамериканці, араби), реактивні (японці, китайці, тайці, корейці, фіни) види поведінки.

9.2. Культурологічний тип американського бізнесмена. Основні гасла американських бізнесменів. Характерні риси поведінки північноамериканського представника бізнесу. Переваги та недоліки співпраці з американцями для українського бізнесмена.

9.3. Західноєвропейська ділова культура. Особливості ділової етики Великобританії. Французький національний стереотип ведення переговорів та міжнародного бізнесу. Німецькі менеджери як представники моноактивної культури. Нюанси італійської бізнес-культури. Фіни як єдині представники реактивної культури в Європі

9.4. Формування та історичні передумови української ділової культури. Українці як представники поліактивної культури. Характерні риси сучасного українського бізнесмену. Вплив зовнішніх та внутрішніх чинників на формування української ділової етики. Проблеми сучасного етапу розвитку української бізнес-культури.