Аналитическая глава

Данная глава является по существу стержневой в работе, так как посвящается современным (реальным) проблемам планирования маркетингом, с которыми студент столкнулся в период своей работы на предприятии. Глава строится, главным образом, на основе анализа конкретного материала по избранной теме, собранного на предприятии.

Анализ фактических материалов, отражающих состояние маркетинга, проводится в обязательной увязке с задачами работы, подчинен их решению. Очень важно помнить, что круг анализируемых практических вопросов маркетинговых проблем предприятия (фирмы) должен вытекать из рассмотрения тех теоретических положений, которые рассматривались в предыдущей главе. В ходе анализа студент должен стремиться выявить основные закономерности и характерные особенности происходящих изменений внутренней и внешней среды маркетинга на предприятии, установить круг сдерживающих факторов маркетинговой стратегии на основе анализа динамики состояния анализируемых показателей.

Всю аналитическую информацию, собранную в процессе работы над курсовой работой, условно можно разделить на следующие группы, характеризующие:

- состояние, тенденции развития и изменения, происходящие на анализируемом объекте;

- уровень и качество маркетинговых исследований в организации;

- состояние внутренней и внешней среды функционирования объекта;

- деятельность конкурентов, их товарную, ценовую политику;

- состояние конъюнктуры рынка;

- состояние сервиса;

- состояние аналитической работы на фирме.

Анализ показателей будет достаточно убедительно и доказательно отражать фактическое состояние проблемы при условии привлечения статистических данных за ряд лет (2-5 лет и более), что подтверждается приводимым в курсовой работе иллюстративным материалом (рисунки, таблицы, диаграммы, схемы и др.).

При анализе фактических материалов, аргументирующих положения данной главы, нужно стараться найти главные факторы изменений в уровнях и динамике соответствующих показателей, раскрывающих суть происходящих явлений. В этой главе студент должен осветить и работу организации или предприятия в области организации и планирования маркетингом по тем их функциям, которые имеют непосредственное отношение к теме курсовой работы.

Особое внимание должно быть уделено экономически грамотной обработке собранных данных. При этом должны применяться различные методы и приемы анализа, известные студенту как из учебных дисциплин, так и из специальной литературы, изученной при подготовке к написанию курсовой работы.