Сегментация российского рынка наручных часов класса «премиум» по данным за 2007 год

Таблица

№	Цена реализации, долларов США	Интервал фактурной стоимости, долларов США	Коли-чество, штук	Доля сегмента, %	Стоимость фактурная, долларов США	Доля сегмента, %
1.	Свыше 40 000	Свыше 20 000		0,01	11 735 358	6,4
2.	25 000 – 40 000	10 000-20 000		0,03	8 401 488	4,6
3.	15 000 – 25 000	5 000-10 000		0,14	21 448 855	11,7
4.	10 000 – 15 000	3 000-5 000		0,20	17 936 462	9,8
	Всего, свыше 10 000	Свыше 3 000		0,38	59 522 163	32,5

Как видно из таблицы, на российский рынок в 2007 году было поставлено 8685 единиц импортной продукции класса «премиум», реализуемых по цене свыше 10 тысяч долларов США за штуку, на общую сумму около 60 миллионов долларов. Доля продукции класса «премиум» составляет всего 0,38% в натуральном выражении, но 32,5% в стоимостном выражении от общего объема импортных поставок наручных часов.

Количество самой дорогой продукции, реализуемой на российском рынке по цене, свыше 40 тысяч долларов США, составляет всего 245 штук и ее доля в общем объеме импортных поставок в натуральном выражении очень невелика – составляет всего 0,01%. Однако стоимость высшего сегмента класса «премиум» составляет около 12 миллионов долларов США, а доля в стоимостном выражении весьма значительна - 6,4%.

Наибольшей популярностью среди обеспеченных россиян пользуются наручные часы, стоимость реализации которых находится в пределах от 10 до 15 тысяч долларов: таких часов было поставлено в Россию около 5 тысяч штук, а также часы, стоимостью от 15 до 25 тысяч долларов: объем поставок этих часов составляет свыше 3 тысяч штук.

Наглядное представление о сегментации российского импорта наручных часов в стоимостном выражении дает график, изображенный на рис.1.

Рис. 1.Сегментация объемов импорта наручных часов в стоимостном выражении

Класс «премиум» изображен на рисунке четырьмя отдельными сегментами, отображающими стоимостные характеристики каждого. При этом, необходимо иметь ввиду, что стоимость суммарных поставок продукции класса «премиум» соответствует в натуральном выражении примерно 9 тысячам единиц продукции, а сегмент «другие» – отображает стоимость 2,28 миллиона штук дешевой продукции.

Для выяснения ситуации поставляются ли часы класса «премиум» на экспорт были обработаны данные таможенной статистики внешней торговли Российской Федерации за 2007 год.

Объем экспортных поставок наручных часов в 2007 году составил 117 742 штуки на сумму 3 686 тысяч долларов США. А в 2006 году экспортные поставки были осуществлены в количестве 139 240 штук на сумму 5 182 тысяч долларов.

Таким образом, сокращение объемов экспортных поставок в 2007 году в натуральном выражении составило 15,5%, а в стоимостном - 29%.

Рассмотрим, в какие страны осуществлялся экспорт часовой продукции российского производства. На рис.2 представлены основные страны-получатели наручных часов из России в стоимостном выражении.

Рис.2 Доли основных стран-получателей наручных часов из России в 2007 году в стоимостном выражении

Как видно из рисунка, наибольшую долю в объеме экспортных поставок наручных часов из России занимает Украина, ее доля составила в 2007 году 47% и Казахстан, его доля 29%. На долю остальных стран приходится 24%.

Средняя контрактная экспортная цена в 2007 году составила 31 доллар США за единицу продукции, а в 2006 году – 37 долларов. Таким образом, средняя контрактная экспортная цена снизилась на 16%.

Детальный анализ таможенной статистики за 2007 год показал, что по цене свыше 1000 долларов США за штуку было поставлено на экспорт из России 164 наручных часов. Максимальная цена была зафиксирована на поставку 3 единиц продукции по цене 4092 доллара за штуку.

Перейдем к рассмотрению вопроса потребления наручных часов класса «премиум» в Российской Федерации.

Соотношение объемов потребления наручных часов класса «премиум» в регионах РФ и Москве в натуральном выражении представлено на рис.3 – для сегмента продукции, стоимостью от 10 тысяч до 40 тысяч долларов и на рис.4 – для сегмента продукции, стоимостью, свыше 40 тысяч долларов.

Рис.3. Соотношение объемов потребления наручных часов класса «премиум» в регионах РФ и Москве в натуральном выражении

Рис.4. Соотношение объемов потребления наручных часов класса «премиум» в регионах РФ и Москве в натуральном выражении

Сравнительный анализ рис.2 и 3 показывает, что для нижнего ценового диапазона наручных часов класса «премиум» от 10 до 40 тысяч долларов доля потребления Москвы в натуральном выражении составила 33% от российского объема потребления. А для верхнего ценового диапазона характерна более высокая доля потребления Москвы, которая составила 45% от российского объема потребления.

Рассмотрим теперь, как выглядит соотношение объемов потребления наручных часов класса «премиум» в регионах РФ и Москве в стоимостном выражении, которое представлено на рис.4 – для сегмента продукции, стоимостью от 10 тысяч до 40 тысяч долларов и на рис.5 – для сегмента продукции, стоимостью, свыше 40 тысяч долларов.

Рис.4. Соотношение объемов потребления наручных часов класса «премиум» в регионах РФ и Москве в стоимостном выражении

Рис.5. Соотношение объемов потребления наручных часов класса «премиум» в регионах РФ и Москве в стоимостном выражении

Сравнительный анализ графиков показывает, что соотношения объемов потребления наручных часов класса «премиум» в России и Москве в стоимостном выражении имеют более высокие значения по сравнению с графиками, построенными по данным в натуральном выражении.

Так, для нижнего ценового диапазона наручных часов класса «премиум» от 10 до 40 тысяч долларов доля потребления Москвы в стоимостном выражении составила не 33%, а 42% от российского объема потребления. А для верхнего ценового диапазона характерна более высокая доля потребления Москвы, которая составила не 45%, а 56% от российского объема потребления.

В ближайшей перспективе можно прогнозировать, что на российском рынке наручных часов сохранится активный покупательский спрос на дорогую продукцию самого высокого качества и объемы потребления продукции класса «премиум» с каждым годом будут неизменно возрастать.

ЛЮДМИЛА ГОРОЩЕНКО, к.э.н.,

Главный научный сотрудник Института исследования товародвижения и Конъюнктуры оптового рынка (ИТКОР)