Выход нового товара на рынок. Задачи маркетинговых служб

ТЕМА 7 МАРКЕТИНГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ПРИ СОЗДАНИИ НОВОГО ТОВАРА И ОРГАНИЗАЦИИ ЕГО ПРОИЗВОДСТВА

План

7.1 Понятие «новый товар» в маркетинге

Процесс создания нового товара

Выход нового товара на рынок. Задачи маркетинговых служб

Рисунок 2. Общая схема разработки нового товара

Поиск идей новых товаров: рынок, предприятие, независимые фирмы.

Селекция идей новых товаров: Экспертная оценка проводится по таким показателям как ожидаемый объем продаж, рост производства, достижимая степень проникновения, соответствие продукта используемым или планируемым каналам распределения.

Матрица оценки строится следующим образом. Определяются важнейшие сферы деятельности предприятия (например, производство, финансы, исследования, маркетинг), им присваивается числовое значение, отражающее их относительный вес и роль для успеха предприятия.

При многокритериальной оценке вначале утверждаются критерии, которые взвешиваются в зависимости от их роли в процессе выбора. Затем оценивается, насколько идеи выполняют поставленные условия с помощью простой Рейтинг-шкалы.