Влияние размера рекламного сообщения

На число заметивших его читателей

Размер объявления	Процент читателей, его заметивших
Часть страницы Одна страница Двухстраничный разворот

Исследование эффективности рекламной кампании

Для оценки причин, обусловливающих эффективность рекламы, обычно используются следующие четыре критерия:

· узнаваемость,

· уровень побудительности,

· влияние на покупательское поведение.

· запоминаемость.

Испытание рекламы, планируемой к выпуску

Ниже дается набор отличительных особенностей, характеризующих выбор различных методов изучения исходного варианта рекламы.

· Испытуемая реклама:

· Частота испытания:

· Характер демонстрации:

· Место демонстрации:

· Способ привлечения респондентов:

· Уровень охвата:

· Характер измерения уровня побудительности:

· Основания для сравнения и оценки:

Ниже приводится структура анкеты, используемой корпорацией General Motors при проведении исследования потребителей. Полученные результаты применяются при планировании рекламной кампании.

Уровни предпочтительности данной марки

· первоначальная осведомленность

· данная марка считается вполне конкурентоспособной

· возможна покупка данной марки

· данная марка принадлежит к марке первоочередного выбора.