Психология цвета

Цвет — средство воздействия на подсознание. Много говорят о влиянии цвета на настроение человека, придумывают цветовых гороскопов, отношение к цвету во времени изменяется. Раньше считалось, что черный — угнетающий цвет, несущий ассоциации с целым рядом негативных понятий (агрессия, аморальность, смерть, иррациональность). Современная молодежь любит одеваться во все черное — черное стройнит, черное меньше пачкается. Американец Генри Форд, выпускающий автомобили, считал, что автомобиль марки "Ти" может быть любого цвета, но только обязательно черного.

В рекламе часто используют коллаж. Коллаж — это смешение всего со всем. Коллаж может состоять из большого количества разнообразных элементов, таких как фрагменты рисунков, фотографии, тексты.

Чувствительность человеческого глаза к цвету различна, поэтому не существует двух людей, которые одинаково воспринимают данный цвет, либо сочетание цветов.

Наряду с теоретическими исследованиями проводились также бесчисленные психологические тесты, чтобы выяснить, какую долю в ощущение яркости вносят отдельные цвета. При этом было установлено, что для большинства людей ощущение яркости при восприятии цветных изображений определяется на 59% зеленой составляющей (G), на 30% красной составляющей (R) и на 11% синей составляющей (В). Если известны зеленая, красная и синяя составляющие источника света, воспринимаемую яркость этого источника нельзя вычислить простым суммированием трех цветовых составляющих. Необходимо принять во внимание разную чувствительность зрения каждой из них. При этом общая яркость вычисляется по формуле:

Яркость = 0,59 ´ Зеленый + 0,3 ´ Красный + 0,11 ´ Синий.