Принципиальная схема функционирования системы маркетинговой информации

	МАРКЕТИНГОВАЯ ИНФОРМАЦИОННАЯ СИСТЕМА

УПРАВЛЕНЧЕСКИЕ РЕШЕНИЯ

		Управляющие маркетинговой деятельностью

МИС – это ежедневная система управления и структуризации информации, регулярно собираемой из внутренних и внешних источников. Она представляет собой совокупность индивидов, оборудования и процедур сбора, сортировки, анализа, оценки и распределения необходимой, своевременной и достоверной информации, используемой при принятии маркетинговых решений.

Маркетинговая информационная система (МИС) может быть условно поделена на 4 основные подсистемы:

1. Система внутренней отчетности
2. Система сбора внешней текущей маркетинговой информации (или система маркетингового наблюдения)
3. Система маркетинговых исследований
4. Система маркетингового анализа

Цель 1 - 3 подсистем – сбор маркетинговой информации

4-ая подсистема (маркетингового анализа) занимается хранением, обработкой и анализом информации с помощью различных логических и статистико-математических процедур и имеющихся математических моделей.

Система внутренней отчетности (сбор информации о контролируемых факторах) – это основа МИС. Собирает информацию, источником которой является сама фирма. Это сведения о заказах, ценах на собственную продукцию, продажах, запасах, затратах и т.п. Носителями этой информации являются все виды статистической и бухгалтерской отчетности, внутрифирменная оперативная отчетность, компьютерные базы данных, принадлежащих фирме и т.п.

Позволяет выявлять:

- перспективные возможности

- насущные проблемы фирмы