Задачи, упражнения и ситуации для самостоятельной работы. 1. На основе изучения материалов гл

1. На основе изучения материалов гл. 1 учебника «Теория организации отраслевых рынков» (авторы − С.Б. Авдашева и Н.М. Розанова) ответьте на следующие вопросы:

− Если вы являетесь президентом компании, какой теоретический подход к анализу фирмы вы бы предпочли? Почему?

− Если вы − собственник крупной корпорации, какой теоретический подход к анализу фирмы вы бы предпочли? Почему?

− Если вы − крупнейший кредитор данной компании, какой теоретический подход к анализу фирмы вы бы применили? Почему?

2. Вас попросили определить величины трансакционных издержек и издержек по контролю для нефтяной компании «ЛУКОЙЛ». Какие вопросы вы зададите и кому, чтобы получить информацию, необходимую для принятия решения?

3. Вас попросили определить величины трансакционных издержек и издержек по контролю для торговой фирмы «Магнит». Какие вопросы Вы зададите и кому, чтобы получить информацию, необходимую для принятия решения? Какими предположительно могут оказаться эти издержки и почему?

Тема 4. Отраслевой рынок и дифференциация продукта

Вопросы к занятию

1. Дифференциация продукта как явление. Однородные продукты. Неоднородные или дифференцированные продукты. Внутренние и внешние характеристики дифференциации продукта.

2. Виды дифференциации продукта. Вертикальная дифференциация продукта. горизонтальная дифференциация продукта.

3. Модель монополистической конкуренции как исторически первая концепция деятельности фирмы на рынке дифференцированного продукта.

4. Показатели измерения степени дифференциации продукта на отраслевом рынке. Дифференциация продукта и градация отраслевых рынков.

5. Понятие бренда как инструмента дифференциации продукта. Структура бренда. Роль бренда в современной экономике.

6. Реклама: роль и функции. Модели расходов на рекламу при различных структурах рынка. Рекламные расходы: российский опыт в контексте международных сопоставлений

Вопросы для самоконтроля

1. Какова цель осуществления фирмами стратегии дифференциации продукта?

2. Какие основные типы дифференциации продукта вам известны?

3. В чем сущность модели монополистической конкуренции Эд. Чемберлина?

4. Каков вклад А. Диксита и Дж. Стиглица в исследование рынка монополистической конкуренции?

5. Как связаны стратегии фирм с особенностью продуктовой дифференциации?

6. Каким образом можно измерить уровень дифференциации продукта на рынке?

7. Дайте характеристику горизонтальной дифференциации продукта, приведите примеры.

8. Каковы характеристики вертикальной интеграции продукта?

9. Какова историческая эволюция дифференциации продукта?

10. Что такое бренд?

11. Какова структура бренда?

12. Какова роль бренда в современной экономике?

13. Каким образом, с научной точки зрения, может быть определена реклама? Какие основные функции ей свойственны?

14. Как определить оптимальный уровень расходов на рекламу?

15. Какие виды рекламы используются сегодня наиболее широко и чем это объясняется?

16. Что собой представляет система продвижения товаров на рынках?

Темы рефератов

1. Исторические перспективы дифференциации продукта.

2. Взгляд Чемберлина на дифференциацию продукта в условиях монополистической конкуренции.

3. Анализ соотношения рекламы и рыночной структуры в работе Ричарда Шмалензи.

4. Дифференциация продукта и реклама.

5. Бренд как проявление дифференциации продукта: история вопроса о природе брендов