Студопедия.Орг Главная | Случайная страница | Контакты | Заказать
 

Товарный знак и знак обслуживания



В законе Российской Федерации "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров" от 23 сентября 1992 года № 3520-1 представлено следующее определение товарных знаков и знаков обслуживания:

"Товарный знак и знак обслуживания - это обозначения, способные отличать соответственно товары и услуги одних юридических и физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических и физических лиц".

Товарный знак - это идентификатор, в техническом отношении сходный с логотипом, но приложенный не к организации в целом, а к конкретной ее продукции. Часто логотип фирмы играет роль товарного знака по основному виду продукции. Товарный знак регистрируется на имя конкретного человека или коллектива.

Торговая марка - это товарный знак плюс все то, что знают и думают о нем; все, чего ожидают от него потребители.

Работа над товарным знаком, логотипом - задача весьма ответственная. От правильного ее решения порой зависит судьба бизнеса. Известны примеры, когда крупные международные компании тратили миллионы долларов на смену логотипа. Весьма показательным является пример компании Samsung, которая сменила логотип, придав ему более интернациональный вид. При этом пришлось переделать не только фирменные бланки и прочие документы, но и многометровые рекламные щиты на высотных зданиях во многих городах мира.

Фирменный стиль включает целый ряд компонентов.

Фирменные цвета - оригинальное сочетание цветов, используемое в элементах фирменного стиля компании.

Фирменные шрифты - набор шрифтов, используемый в элементах фирменного стиля.

Фирменная верстка - оригинальная схема верстки элементов фирменного стиля.

Фирменный блок - включает название предприятия, товарный знак, почтовые и банковские реквизиты, перечень товаров и услуг, рекламный символ фирмы и слоган.

Рекламный модуль - это совокупность текстовой и графической информации, размещенной в соответствии с фирменным стилем и размерами модульной сетки рекламного издательства. Обычно он состоит из заголовка, основного текста, кода или адресной части и графических элементов, включая логотип.

В ряде случаев рекламный модуль может содержать лишь часть перечисленных элементов. Например, иногда можно встретить рекламный модуль, содержащий один только логотип.

Слоган - это короткая фраза, девиз фирмы или товара, представленный обычно в виде текста в определенном шрифтовом стиле или в дикторском звучании. Например, известный слоган фирмы Nokia "Connecting People".

Рекламный символ - персонаж или образ, выступающий от имени фирмы на рекламных и PR-мероприятиях. Например, рекламным символом нашей сборной на последних олимпийских играх был чебурашка.

Аудиообраз фирмы- музыкальная фраза, используемая как опознавательный знак фирмы в радио- и телероликах.

Торговая марка, или бренд, - полный комплект идентификаторов фирмы или ее продукции, включающий название, графическую и иную символику, и совокупность представлений потребителя, связанных с данной маркой.

Для популярных компаний и продуктов понятия "торговая марка" и "бренд" в ряде случаев идентичны. Можно сказать, что бренд - это торговая марка, которая внедрилась в сознание потребителей. Иногда торговая марка выходит за рамки конкретного изделия и становится общим понятием, например примус или коньяк.

Носители фирменного стиля - это все элементы, на которых присутствуют знаки фирменного стиля - корпоративный сайт (Интернет-представительство), печать фирмы, конверт, визитная карточка, фирменные бланки различных видов документов, буклеты, флаеры, листовки, папка для раздачи рекламных листовок, плакаты, сувениры, упаковка и т. п.

Особая роль как носителю фирменного стиля отводится корпоративному сайту, о котором мы расскажем подробнее.


23. Лекция: Корпоративный сайт и пути его продвижения





Дата публикования: 2015-07-22; Прочитано: 173 | Нарушение авторского права страницы | Заказать написание работы



studopedia.org - Студопедия.Орг - 2014-2017 год. (0.015 с)...Наверх