Маркетингові послуги

Маркетинг здійснюють спеціальні служби, підрозділи великих підпри­ємств і організацій. При цьому малі і середні підприємства, як суб'єкти товарного ринку, здебільшого не мають у своєму роз­порядженні власної кваліфікованої служби маркетингу. Дана обставина спонукає їх звертатися за маркетинговим аналізом у відповідні організації - маркетингові центри.

Маркетингові центри є самостійними, незалежними орга­нізаціями, що функціонують як акціонерні товариства або су­спільства з обмеженою відповідальністю.

Маркетингова інформація включає:

• результати та прогнози кон'юнктури ринку даного виду товару;

• ціни;

• необхідні обсяги товарів, їх асортимент;

• рівень конкуренції;

• порівняльний аналіз маркетингової діяльності конку­руючих підприємств і організацій;

• проведення опитувань за різними аспектами ринкових відносин;

• інші маркетингові послуги.

Взаємовідносини між комерційними центрами і замовни­ками при стабільному споживанні послуг встановлюються на основі підписаних договорів, а при нестабільному - на основі замовлень або у порядку абонементного обслуговування.

Замовник оплачує інформаційні й організаційно-комер­ційні послуги з тарифів, розміри яких визначаються, виходячи з економічно обгрунтованих витрат. При цьому встановлю­ються наступні калькуляційні одиниці вимірювання:

• одне інформаційне повідомлення (відомості про об'єкт);

• одна торгова операція;

• один список використовуваної та пропонованої до обмі­ну продукції;

• оренда 1 м² експозиційної площі на день;

• одні відвідини виставки тощо.