УДК 338.46:070(470)(075.8) ББК 65.497.6(2Рос)я73

ISBN 5-7567-0312-8 © ЗАО Издательство «Аспект Пресс», 2004

Все учебники издательства «Аспект Пресс» на сайте www.aspectpress.ru

Введение

Необходимость очередного — третьего издания этой книги дик­товалась не только неослабевающим спросом на нее. Еще большее значение имело быстрое развитие в течение нескольких последних лет нашего отечественного медиабизнеса, способствовавшее воз­никновению и становлению своеобразной индустрии средств мас­совой информации, где концентрируется и обращается огромный капитал.

Предметом анализа в книге является экономика отечествен­ных, российских СМИ, хотя развитие нашего информационного рынка явно идет по тому же пути, который прошла журналистика развитых стран Запада. Особенности же экономики зарубежных СМИ должны получить отражение в других работах*.

Эта книга — пособие для читателей, представляющих разные социальные группы. Прежде всего для тех, кто готовится вступить на стезю профессиональной журналистской деятельности, — сту­дентов факультетов и отделений журналистики государственных и негосударственных университетов России. И для журналистов-про­фессионалов, которые работают в редакциях газет, еженедельни­ков, журналов, теле- и радиокомпаниях, информационных агент­ствах — общенациональных и региональных, государственных и коммерческих. И конечно же для тех, кто руководит этими редак­циями, компаниями, агентствами, — их учредителей, владельцев и издателей, людей, намеренных основать новые периодические издания и создать аудиовизуальные программы. И, наконец, для многих читателей наших газет и журналов, телезрителей и радио­слушателей. В соответствии с этим автор пособия поставил перед собой разные, но объединенные общей целью задачи — дать пред­ставление об экономике средств массовой информации (СМИ) как особой области практической деятельности и связанного с нею научного знания; показать роль экономического фактора в воз­никновении и развитии журналистики. Экономика СМИ должна стать для студентов предметом глубокого изучения — наряду с

* Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран. М., 2003.

Введение

другими дисциплинами, входящими в комплекс университетско­го образования. Перед ними постепенно будет раскрываться сис­тема понятий и терминов, связанных с функционированием эко­номической инфраструктуры журналистики, — информационный рынок, рынок периодических изданий, редакционно-издательский маркетинг, медиабизнес и др. Пособие поможет выработке у студентов первичных навыков практической деятельности в об­ласти редакционного менеджмента. Эта книга должна способство­вать формированию у профессиональных журналистов экономи­ческого мышления, пониманию своей роли в укреплении эконо­мической базы издания и повышении его конкурентоспособности.

Руководители редакций, учредители и владельцы СМИ смогут использовать это пособие в своей повседневной работе, решая слож­ные проблемы, которые непрерывно ставит перед ними практика управления редакционными коллективами. Жизнь заставляет их непрерывно учиться и переучиваться, отбрасывая из прежнего опыта все, что мешает добиваться успеха в новых, рыночных ус­ловиях; осваивать новые знания — прежде всего в области эконо­мики журналистики, осмысляя новый отечественный и зарубеж­ный опыт лучших редакций и изданий и пытаясь творчески при­менить его в условиях своей редакции или компании. Умение использовать в редакционной практике экономические инструмен­ты даст им возможность быстрее ориентироваться в новых услови­ях, с наименьшими потерями, не совершая гибельных ошибок и просчетов, принимать правильные решения.

Читателям наших газет и журналов, телезрителям и радиослу­шателям эта книга поможет понять, как обеспечивается существо­вание их издания, как действует экономический механизм, лежа­щий в основе деятельности его редакционного коллектива.

Цель и задачи, стоявшие перед автором книги, определили ее характер и структуру. Она носит теоретико-практический характер. Основные положения экономической теории раскрываются на опыте специфической — журналистской, редакционной практики. На основании анализа этого опыта даются советы и рекомендации. Читатель вводится в различные практические ситуации и исходя из этих рекомендаций должен решать возникающие у него пробле­мы. Это способствует активизации процесса восприятия и усвое­ния новых знаний, их использованию в редакционной практике.

Структура книги осталась без изменений — она по-прежнему состоит из 23 глав и краткого заключения. Главы объединены в четыре раздела. Первый раздел посвящен информационному рынку

Введение

и его аспектам, правовым и организационным формам органи­зации медиабизнеса. Здесь сжато излагаются теоретические посыл­ки, усвоение которых необходимо для понимания экономических основ редакционной деятельности. В трех других разделах последо­вательно освещаются основы редакционно-издательского марке­тинга, финансовая политика редакции, основы редакционного менеджмента, а также роль экономического фактора в организа­ции труда современного журналиста. Для лучшего усвоения мате­риала в начале каждой главы указываются цели ее изучения, а текст при необходимости разбивается на подглавки. Главы закан­чиваются кратким резюме, где сжато излагаются важнейшие ее положения, после чего следуют вопросы для самопроверки. Неко­торые главы подверглись перестройке, автор использовал в них новый фактический материал.

В ходе изложения материала автор учитывал не только общие основы деятельности различных СМИ — печатных периодических изданий, телевидения, радио и информационных агентств, но и их своеобразие, выявление особенностей каждого из них. Это спо­собствует лучшему пониманию универсальности действия эконо­мических законов во всех сферах и формах журналистики как спе­цифической общественно-политической и экономической деятель­ности.

В конце пособия помещены схемы, облегчающие понимание текста, связанного с редакционно-издательским маркетингом, менеджментом и финансовой политикой редакции, список реко­мендуемой литературы и тематический указатель.

При подготовке пособия автор использовал свои прежние ра­боты¹, посвященные экономическим основам журналистики, орга­низации редакционной деятельности, производству и оформле­нию газеты.

Август 2003 г.

¹ Гуревич С. М. Номер газеты. М., 2002; он же: Газета и рынок: как добиться успеха. 2-е изд. М., 1998; он же: Основы научной организации журналистского труда. М., 1987; Работа с письмами в редакции / Под ред. С. М. Гуревича. М., 1991.