Расчет рыночных долей

Фактическая рыночная доля, отражая наиболее важные результаты конкурентной борьбы, показывает степень доминирования предприятия на рынке, его возможность влиять на объемные и структурные характеристики спроса и предложения по рассматриваемой группе товаров. Исследование рыночных долей конкурентов позволяет выявить распределение сил в конкурентной борьбе.

Значения рыночной доли рассчитываются по следующим формулам:

где - рыночная доля i-ro предприятия по количеству (общей стоимости) реализованной продукции;

- соответственно количество и средневзвешенная цена продукции, реализованной i-м предприятием; В, - выручка i-ro предприятия по рассматриваемой продукции; п - количество предприятий, работающих на анализируемом рынке.

Первая формула оперирует с объемами реализации в натуральных измерителях, что весьма существенно с точки зрения оценки долевой емкости рынка. Вместе с тем, когда рассматриваемая продукция имеет высокую степень дифференциации, а следовательно, и широкий диапазон цен предложения, расчет необходимо дополнить определением рыночной доли, взвешенной по цене (вторая формула). В этом случае искомая величина определяется по выручке от реализации продукции, что дает возможность определения предпочтительного для конкурентов ценового сегмента рынка. Очевидно, что

если , то предприятие работает в ценовом сегменте.

Иллюстрация данных соотношений приведена на рис.2.2.

Рис. 2.2. Соотношение рыночных долей, рассчитанных по количеству и общей стоимости