Создание рекламы в печатных медиа

Процесс создания рекламы для размещения в печатных медиа состоит из следующих этапов:

1. Определение стратегии. Исходя из общей стратегии рекламной кампании определяется группа целей, достижению которых должна содействовать реклама в том или ином издании. При этом основное значение имеет как формат (размер) рекламы (полоса, разворот, модуль), так и место его расположения в издании (четвертая обложка, одна из внутренних обложек, первый разворот, центральный разворот, первая полоса и так далее), поскольку «престиж места» — наиболее характерная особенность печатной рекламы, которая должна быть оправдана соответствующим «посылом» рекламного сообщения.

2. Разработка принципиального макета. Принципиальный макет разрабатывает дизайнер, исходя из особенностей утвержденной стратегии и концепции рекламы. В принципиальном макете предусматриваются места для всех элементов будущей рекламы (логотипов, текста, заголовков, основных изображений и так далее), а также определяется основной художественный прием (главная идея), на котором реклама будет базироваться.

3. Создание текста и заголовков. В соответствии со стратегией рекламного сообщения и на основе утвержденного принципиального макета копирайтер разрабатывает текст для рекламы и варианты заголовков.

4. Выбор иллюстраций. Принципиальный макет может предусматривать использование в рекламе различных изображений. Если реклама разрабатывается для размещения в цветном иллюстрированном журнале, то качество используемых иллюстраций должно отвечать самым высоким требованиям. Источником качественных иллюстраций служат, как правило, специальные библиотеки изображений и фотобанки. При необходимости, эксклюзивная рекламная фотосъемка может быть заказана фотографу.

5. Создание рабочего макета. Когда все составные части макета готовы и утверждены, дизайнер создает рабочий макет рекламы, представляющий собой композицию реальных элементов, которые должны войти в данную рекламу: изображений, графики, текста и заголовка.

6. Создание окончательного макета. Рабочий макет представляется на утверждение рекламодателю. После внесения необходимых изменений (если это потребуется) и выполнения ряда технических процедур готовая реклама (окончательный макет) передается в установленное издание для размещения.

КР2-4 Телереклама http://www.rectech.ru/journal/podrobnosti/tele.html

Телевидение - это самый дорогой канал распространения рекламы и, теоретически, наиболее эффективный. Воздействие телевизионной рекламы определяют два фактора: большой охват и комплексное воздействие (визуальное, звуковое и текстовое).
Каким будет рекламный ролик зависит, прежде всего, от цели (стратегии) рекламной компании. ТВ реклама это оружие массового поражения, причем весьма дорогостоящее. Поэтому неправильно или нечетко определенная цель выливается в весьма существенные убытки для рекламодателя.
Есть несколько типов рекламных роликов: режиссерский, сценарный, операторский, псевдонаучный и репортажный (информационный).
Если рекламная стратегия заключается в том, чтобы информировать покупателя, о новом товаре преимущества которого очевидны, то нет особого смысла создавать сложный игровой ролик. Достаточно репортажного ролика или короткой заставки. Здесь аудио-визуальные свойства телевизионной рекламы могут практически игнорироваться, а телевидение, как средство, выбирается в том случае, если необходим максимальный охват аудитории.
"Режиссерский" тип рекламы необходим там, где мы имеем дело со сложными товарами, чьи свойства трудно проверить. Целью рекламы здесь - убедить потребителя в определенных качествах продукта, который выделяет его над всеми остальными. В этом случае нужно убедить покупателя придти и лично убедиться в том, что товар таков, как о нем заявляют, либо найти дополнительный способ воздействия на покупателя. Здесь применим "звездный" тип рекламы, когда человек, которому вы доверяете, рассказывает о товаре. В такой рекламе работа режиссера очень важна. Если зритель видит, что звезда сама не верит в то, что говорит, то реклама произведет не только негативный эффект для рекламодателя, но и для рейтинга "звезды".
Операторский тип рекламы обычно применяется, когда можно эффектно показать фактуру товара (например, пиво, волосы после употребления шампуня, продукты питания, автомобиль на дороге). Такие кадры весьма сложны и дорогостоящи. В российской практике для многих из них специально заказывается оператор за границей. Здесь есть ряд хитростей и тонкостей, требующих знания и опыта. Практически все "съедобные" товары, которые вы видите на экране, абсолютно несъедобны. Практически невозможно снять настоящий лед или настоящее мороженное (если Вы, конечно, не хотите подчеркнуть в рекламе, что "Ваше мороженное тает мгновенно").
После выбора рекламной стратегии и разработки сценария ролика его реализацией занимается режиссер.
После того, как выбрана рекламная стратегия и на ее базе разработан сценарий ролика, реализация его является задачей режиссера. От его профессиональных качеств зависит эффективность воздействия ролика, ибо ТВ реклама оперирует зрительными образами. Если Вашу телерекламу можно пересказать, то лучше разместить ее на радио или в газете.
Считается, что хорошего режиссера можно отличить по трем кадрам. То есть 30-секундного ролика более чем достаточно, для того, чтобы режиссер мог проявить себя. Операторская работа при этом подчиняется режиссерской задаче. Сложная операторская работа может существенно увеличить бюджет ролика. Поэтому, хороший режиссер может не только добиться максимального воздействия на зрителя, но и сделать это минимальными средствами (как выразительными, так и финансовыми). Очень важно, чтобы концепция и стратегия ролика были максимально ясно доведены до режиссера, потому что меньше всего заказчик хочет получить предмет высокого искусства, который не работает на задачи рекламодателя.
Чувство юмора является необходимым качеством для создателей рекламы. Согласитесь, сложно убедить зрителя за 30 секунд, что шампунь или пиво решат все его проблемы и являются лучшими произведениями искусства всех времен и народов. Невозможно заставить зрителя заплакать за 30 секунд при виде куска мыла, но возможно заставить его улыбнуться.
Хорошую рекламу хочется смотреть еще раз, плохую - обычно зритель выключает до того, как возбужденный диктор успеет прокричать вам в ухо название товара.
Сильные раздражители обычно вызывают у человека защитную реакцию, если вам орут в ухо "покупайте наши помидоры!", вы пытаетесь заткнуть уши. Единственный товар, который можно эффективно рекламировать подобным образом - это затычки для ушей. Раздражающая реклама это попытка взять вас штурмом, но это не так просто. Художественная реклама берет крепость хитростью, а не натиском. То есть, при меньшей интенсивности воздействия (и, следовательно, меньших затратах) можно достигнуть большего результата.
После того, как поставлена задача и найдено художественное решение, ставится вопрос, как добиться результата минимальными средствами. Реклама на ТВ вещь весьма дорогая и поэтому бюджеты роликов часто оказываются очень высокими. Однако с ростом среднего бизнеса в России бюджетный подход в ТВ рекламе стал более актуален.

КР2-5 Цели и задачи связей с общественностью

Цели пиара:

· Основная цель пиара - создание системы коммуникаций для взаимодействия с общественностью.

· Другие цели пиара - позиционирование предмета PR, создание и поддержание репутации.

Задачи пиара:

· установление и поддержание связей с прессой;

· привлечение внимания с целью создания известности, популярности;

· поддержание связей с общественностью, организация и проведение мероприятий;

· расширение сферы влияния компании;

· предотвращение кризисных ситуаций, выход из них;

· лоббирование своих интересов на уровне власти для влияния на процессы принятия решений, затрагивающих отрасль и компанию.

КР2-6 Целевые аудитории и их характеристики