КР1 - 6 Функции и принципы маркетинга

Для маркетинга характерны следующие основополагающие принципы:

1) необходимость ориентации всей научно-исследовательской и производственно-сбытовой деятельности на рынок, учет требований рынка;

2) необходимость дифференцированного подхода к рынку; (разделение покупателей на группы)

3) ориентация на нововведения;

4) гибкое реагирование на изменения требований рынка;

5) постоянное и целенаправленное воздействие на рынок;

6) ориентация на длительный период;

7) эффективное управление, необходимость творческого, новаторского подхода к управлению со стороны руководства;

8) необходимость маркетингового мышления для всех сотрудников фирмы. (стимулирование к совершенствованию)

Аналитическая функция маркетинга:

комплексное исследование рынка; (исследования и прогнозы)

■ анализ производственно-сбытовых возможностей фирмы (ревизии возможностей и продуктов)

■ разработка маркетинговой стратегии.

Функция планирования:

■ планирование комплекса маркетинга; (планы товарной, ценовой, сбытовой, коммуникационной и кадровой политики;)

■ разработка маркетинговой программы.

Производственно-сбытовая функция – осуществление политики

Контроль маркетинговой деятельности и оценка ее эффективности.