Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Функции торговли во многом определены ее сущностью как формы товарного обращения. Важнейшими функциями торговли являются:
· реализация произведенной потребительной стоимости (товаров). Исполнение этой функции создает экономическую предпосылку воспроизводства совокупного общественного продукта, связывая производство с потреблением;
· доведение предметов потребления до потребителей. Выполняя данную функцию, торговля организует пространственное перемещение товаров от производителей к потребителям, осуществляя при этом ряд операций по продолжению процесса производства в сфере обращения (например, транспортировку, хранение);
· поддержание баланса между предложением и спросом с одновременным активным воздействием на производство в части объема и ассортимента выпускаемой продукции;
· сокращение издержек обращения в сфере потребления (затрат покупателей на приобретение товаров) путем совершенствования технологии продаж, информационных услуг и пр.;
· функции, обусловленные концепцией маркетинга: разработка товара, рыночные исследования, организация распределения, определение цены, создание служб сервиса и др.
По месту купли-продажи торговля делится на:
· внутреннюю;
· внешнюю.
При внутренней торговле товар не переходит границы государства, он или передается продавцом покупателю, если они в одной местности, например, в одном городе (местная торговля) или перевозится из одной местности в другую, например, из Москвы от продавца – в Саратов к покупателю (иногородняя торговля).
При внешней торговле товар переходит границу государства. При этом различают три формы торговли: импортную, экспортную и транзитную.
Если покупатель в России, а продавец с товаром находится в Германии, то товар перейдет из Германии через границу в Россию и для России это будет ввоз товара (импорт), а для Германии вывоз (экспорт). Если продавец из Германии реализует свой товар в Китай и повезет его через Россию, то для России это будет транзитный провоз товара (транзит).
По объемам купли-продажи торговля делится на:
· оптовую;
· розничную.
За последние годы начинает организовываться новый институт торговли – виртуальная торговля всех видов через глобальную вычислительную сеть Internet. Контакт продавца (производителя) и покупателя (заказчика) при этом виде торговли носит виртуальный характер и осуществляется через указанную сеть с помощью компьютеров.
Оптовая торговля представляет собой деятельность по продаже товаров тем, кто приобретает их с целью перепродажи или профессионального использования, т.е.:
· последующим продавцам {розничным торговцам или другим оптовым торговцам, следующим в торговой цепи);
· для производственного использования на промышленном или ремесленном предприятии;
· крупному потребителю, например, акции экономической помощи другим странам или регионам, пострадавшим от стихийных бедствий и т.д.
Закупочная (заготовительная, собирательная) оптовая торговля. Закупочная торговля выполняет, прежде всего, задачу количественного выравнивания (сбалансирования) объемов на рынке заготовок, она собирает малые объемы товаров и предлагает их своим клиентам большими партиями.
Оптовая торговля по производственным связям. Предприятия оптовой торговли покупают полуфабрикаты и готовые изделия, продают их для последующего использования чаще всего на промышленных предприятиях. Этот вид оптовой торговли соединяет последовательные стадии производственного процесса.
Примеры: Оптовая торговля черными металлами (метизами). Оптовая торговля продукцией машиностроения. Оптовая торговля строительными материалами.
Оптовая торговля сырьем и материалами (распределительная оптовая торговля). Предприятия оптовой торговли покупают товары в больших объемах у производителей и продают в меньших объемах различным торговцам или небольшим предприятиям, например текстильные материалы, запасные части, продукты питания.
Отличия оптовой торговли от розничной:
· объемы оптовых сделок обычно крупнее розничных;
· зона обслуживания Оптового предприятия обычно больше розничного;
· меньше уделяется внимания расположению торгового предприятия, рекламе.
Особенности оптовой торговли средствами производства:
· особая номенклатура и отраслевая принадлежность товаров;
· меньшая численность товарных групп по номенклатуре;
· неоднородность рынков многих видов средств производства.
Розничная торговля получает товары у оптовых торговцев или производителей и реализует конечным потребителям. С основными видами розничной торговли можно ознакомиться в Таблице 1.1.
Основной вид розничной торговли, при котором обслуживание покупателей осуществляется в стационарных помещениях (магазинах, павильонах). Магазинная торговля:
· предоставляет покупателям большой выбор товаров и услуг;
· создает комфортные условия для совершения покупок;
· привлекает покупателей возможностью ознакомиться с новыми товарами (выкладка в торговых залах, рекламные материалы, демонстрации и дегустации товаров);
· обеспечивает максимальные гарантии защиты прав потребителя (психологические факторы, сохранение имиджа предприятия).
Таблица 1.1 Основные виды розничной торговли.
Признак классификации | Виды розничной торговли |
По виду передачи товара | Стационарная торговля – осуществляется в постоянном помещении (магазине) |
Посылочная торговля - покупатель выбирает товар по каталогу и розничный торговец посылает заказ ему на дом | |
Передвижная торговля - Торговля, при которой продавец сам ищет покупателя | |
По степени специализации номенклатуры | Торговля смешанным ассортиментом – предложение товара различного рода |
Специализированная торговля - предложение торговли одной отрасли, возможно с дополнительными видами товаров. Например магазин одежды | |
Специальная торговля - предложение товара только одного вида одной отрасли, возможно с дополнительным ассортиментом. Например магазин мужских рубашек |
При этом, чем крупнее торговое предприятие, тем более очевидны названные преимущества.
Вид розничной торговли, при котором покупатель может приобрести товар без посещения магазина. Этот вид торговли приобретает в настоящее время популярность. Целесообразность развития посылочной торговли определяется такими факторами как:
· сокращение времени на осуществление покупки товара;
· создание экономичных путей товародвижения;
· расширение ассортиментного предложения товаров в труднодоступных и отдаленных районах;
· предложение широкого ассортимента товаров в небольшом количестве (объеме).
Покупатель выбирает товар исходя из ассортимента, представленного в каталогах, проспектах, телемагазинах. Каталог включает: порядковый номер товара; его наименование; изображение (фотографию); назначение и краткое описание товара; сертификат или другой документ, подтверждающий его качество; цена (с указанием срока ее действия).
Услугами посылочной торговли пользуются не только конечные покупатели (население), но и предприятия.
Для организации и осуществления посылочной торговли необходимо создание специализированных торговых предприятий или подразделений предприятий-изготовителей. Потребители товаров производственно-технического назначения используют эту форму торговли для получения небольших партий инструмента, запасных частей, рем-комплектов, в том числе и без индивидуальных заказов – стандартными посылками.
Развитию посылочной торговли способствует компьютеризация. Открытие виртуальных магазинов посылочной торговли предоставляет пользователям компьютерных сетей возможность заказывать и получать необходимые ресурсы с максимальным комфортом. Предприятия посылочной торговли должны в этом случае разработать порядок приема, оформления, исполнения заказов на поставку товаров посылками и доведения их до покупателей в установленные сроки.
Однако, следует отметить, что сдерживающим моментом в развитии этого вида торговли является правовая незащищенность потребителя, даже не из-за недостатка правовых норм, а трудностей практической их реализации[2].
С точки зрения потребителя, риск при подобной покупке является минимальным, если у покупателя есть возможность свободно обменять или вернуть товар.
Передвижная (разъездная) торговли.
Торговля вразнос – это форма, при которой торговец разносит товары (например, молочные продукты) от дома к дому. В данном виде имеет ограниченное развитие. В настоящее время к этому виду торговли относят также развоз различных товаров на грузовиках покупателям, проживающим в сельской местности.
Мелочная торговля – торговцы организуют продажу ходовых товаров (табачных изделий, сладостей, газет, цветов и т. п.) в оживленных местах с прилавков (киосков).
Уличная торговля – продажа товаров каждодневного спроса, организованная в жилых кварталах с помощью передвижных средств (хлеба, молочных продуктов, яйца, фруктов, овощей)[3].
Дата публикования: 2015-07-22; Прочитано: 2149 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!