Результативность

1. Эффективное производство и распределение.
2. Отсутствие излишних расходов на рекламу и другие методы стимулирования сбыта.
3. Прибыль достаточная для возмещения инвестиций и инновационной деятельности.
4. Эффективный выпуск.
5. Цены не обостряют проблемы цикла.
6. Качество товара соответствует предпочтениям потребителей.
7. Соответствующая степень улучшения товаров и технологий.
8. Учет требований экологии.
9. Продавцы чувствительны к потребностям покупателей.
10. Свобода входа на рынок.
11. Учет требований национальной безопасности.
12. Отсутствие концентрации излишней политической и экономической власти в одних руках.
13. Учет благосостояния работников.

Примеры: рынок авиаперевозчиков, легкая промышленность, некоторые рынки труда, рынок каучука, сельскохозяйственные ярмарки, рынок компакт-дисков, книжные магазины, аптеки, розничные сети магазинов.

Рынок монополистической конкуренции может быть представлен так:

• наличие большого числа покупателей и продавцов;
• производство и продажа дифференцированного продукта;
• отсутствие барьеров входа и выхода;
• наличие, как правило, незагруженных мощностей;
• рыночная цена выше предельных издержек, но равна средним долгосрочным переменным издержкам;
• рекламоемкий рынок — высокая отдача от рекламных расходов, высокая чувствительность потребителей к рекламным посланиям.

Примеры: большинство рынков пищевой промышленности (рынок молочной продукции, производство кондитерских изделий, производство пива), рынок одежды, рынки престижных товаров, рынок мебели, рынки бытовой химии (рынки мыла и моющих средств, рынки шампуня), рынки косметики, глянцевые журналы, ресторанный бизнес.

Олигополия и олигопсония имеют место в случае, когда:

• число продавцов (покупателей) товара невелико;
• продавцы (покупатели) являются крупными экономическими агентами;
• существуют значительные барьеры входа-выхода;
• продаваемый товар может быть как однородным, так и дифференцированным;
• при принятии решения о цене и объеме продаж каждая фирма учитывает предполагаемую (ожидаемую) реакцию своих конкурентов.

Примеры олигопольного рынка: машиностроение, автомобильная промышленность, производство сигарет, производство шин, сталелитейное производство, нефтедобыча и нефтепереработка, сотовая связь, рынки прохладительных напитков, производство теннисных мячей (фирмы «Wilson», «Penn», «Dunlp», «Spalding»), рынок водки, алюминиевая отрасль, рынок рекламных услуг.

Примеры олигопсонии: профессиональные спортивные лиги.

Рынок с доминирующей фирмой означает:

• наличие доминирующей фирмы — агента, который продает или покупает значительную долю совокупного объема рынка (как правило, больше 35%) и при этом способен на стратегическое поведение — использовать свои преимущества с целью воздействия на рынок;
• наличие большого числа фирм-аутсайдеров — небольших по размеру фирм, выпускающих тот же или схожий товар, но не способных оказать влияние на рыночную цену;
• рыночная цена устанавливается под сильным влиянием доминирующей фирмы; фирмы-аутсайдеры принимают ее как данную рынком;
• наличие, как правило (хотя и не всегда), барьеров входа или выхода.

Примерами доминирующей фирмы могут служить такие компании, как «Кодак» (65% рынка), IBM (68% рынка), «Дженерал Электрик» (53% рынка), «Боинг» (60% рынка), «Дженерал Моторс» (46% рынка), «Microsoft», «Аэрофлот» — на рынке международных перевозок, Сбербанк РФ — на рынке банковских услуг.

Рынок с асимметричной информацией образуется при следующих условиях:

• наличие асимметричной информации: 1) продавцы знают о товаре больше, чем покупатели; 2) одна часть покупателей знает о товаре больше, чем другая (информированные и неинформированные покупатели);
• информированная сторона рынка назначает цену и обладает рыночной властью.

Примеры: рынок труда, рынки товаров длительного пользования, рынки промышленного оборудования, рынки инновационных товаров, рынок антиквариата, рынок картин, рынок образовательных услуг.

Монополия/монопсония характеризуются такими чертами, как:

· наличие одного производителя (продавца) или одного покупателя данного товара;

· наличие высоких барьеров входа.

Монопольный рынок позволяет фирме получать самую большую из возможных прибылей рыночных структур за счет наибольшего сокращения выпуска отрасли по сравнению с состоянием рынка совершенной конкуренции и назначать соответственно самую высокую цену.

Равновесие монополии наблюдается там, где предельная выручка от продажи товара оказывается равной предельным издержкам его производства. Нельзя сказать, что монополия устанавливает цену произвольно: условие равенства предельных показателей (дополнительных показателей на единицу продукции) определяет объем производства и продаж монополиста, а рыночная цена задается в зависимости от эластичности спроса на данном рынке.

Примеры монопольного рынка: звезды шоу-бизнеса; выдающиеся спортсмены; градообразующее предприятие; фирма, обладающая патентом на инновацию («Microsoft»); рынки престижного потребления (часы «Rolex», автомобили «Lamborghini», «Ferrari», «АЛРОСА» — добыча алмазов в России); «De Beers» — мировая добыча алмазов; «Евроцемент Групп» — рынок цемента в России; АО «ТРОЛЗА» — производство троллейбусов в России.

Примеры монопсонии — это градообразующие предприятия (шахты).

Картель означает:

• объединение нескольких (или всех) продавцов (покупателей) данного товара для проведения единой сбытовой политики;
• назначение единой цены всеми продавцами (покупателями) и (или) согласованное ее изменение на протяжении достаточно длительного периода;
• регулирование квот выпуска (закупок);
• установление монопольной (или близкой к ней) рыночной цены.

Примеры картельного рынка многочисленны: ОПЕК, международный медный картель (1940-е гг.); мировой электротехнический картель (1920-е гг.); алюминиевый картель (1923—1939); картель в производстве карбида кальция (1929—1937); картель в производстве вооружения (1920—1944 гг.); картель в оптико-механической промышленности (1921—1940 гг.); сахарный картель (1931—1967 гг.).

Естественная монополия (или естественная олигополия) будут встречаться там, где есть такие характеристики рынка:

• положительный эффект масштаба в долгосрочном периоде, объясняющийся технологическими причинами отрасли;
• большие первоначальные капитальные вложения;
• незначительные дополнительные (предельные) издержки производства;
• наличие одной (двух) прибыльных (крупных) фирм в отрасли;
• возможно существование и других (небольших) фирм, которые, однако, будут убыточными в долгосрочном периоде;
• убыточное предельное (конкурентное) ценообразование.

Примеры отраслей естественной монополии: электроэнергетика, трубопроводный транспорт, водоканал, ЖКХ, железнодорожный транспорт, услуги метро, отрасли информационных технологий, телефонная связь, газовая отрасль.