ВВЕДЕНИЕ. Руководителю любого предприятия на практике приходится принимать множество разнообразных управленческих решений

Руководителю любого предприятия на практике приходится принимать множество разнообразных управленческих решений. Каждое принимаемое решение, касающееся цены, затрат предприятия, объема и структуры реализации продукции, в конечном итоге сказывается на финансовых результатах предприятия. Именно цены определяют структуру производства, оказывают реальное воздействие на движение материальных потоков, уровень доходности предприятия. Для самостоятельных товаропроизводителей, работающих на рынок, вопрос о ценах – это вопрос их существования и благополучия. Поэтому знание правил разумной ценовой стратегии и политики, этапов разработки цен, методов их установления – это вопрос финансовой устойчивости и конкурентоспособности предприятия, средство достижения желаемых финансово-экономических результатов.

Цели и задачи курса – подготовить студентов к самостоятель­ной постановке и осмысленному решению задач в области ценообра­зования; расширить знания студентов о теоретических основах цено­образования; познакомить студентов с методическими основами и методами ценообразования; привить студентам навыки решения при­кладных задач в области ценообразования.

Требования к уровню освоения курса. В результате изучения курса студент:

должен знать:

– теоретические основы рыночного ценообразования;

– основные законодательные и нормативные акты в области ценообразования;

– содержание основных методов ценообразования;

– характеристики ценообразования на различных рынках;

– закономерности формирования стратегии и тактики ценообразования;

– опыт зарубежных и отечественных фирм в области ценообразования;

должен уметь:

– провести маркетинговые исследования рынка с целью оценки реакции покупателей на цены, их изменение, выделить основные ценообразующие факторы;

– применить известные методы ценообразования;

– оценить эластичность спроса;

– обосновать целесообразность применения известных стратегий и тактических приемов ценообразования;

– провести статистические и прогнозные исследования динамики цен;

– осуществить анализ безубыточности ценовых решений.

В результате освоения курса «Ценообразование» у бакалавров направления 100700.62 «Торговое дело» формируются следующие профессиональные компетенции:

– способность применять основные законы социальных, гуманитарных, экономических и естественных наук в профессиональной деятельности, а также методы математического анализа и моделирования, теоретического и экспериментального исследования; владением математическим аппаратом при решении профессиональных проблем (ПК-1);

– умение пользоваться нормативными документами в своей профессиональной деятельности, готовностью к соблюдению действующего законодательства и требований нормативных документов (ПК-2);

– готовность к выявлению и удовлетворению потребностей покупателей товаров, их формированию с помощью маркетинговых коммуникаций, способностью изучать и прогнозировать спрос потребителей, анализировать маркетинговую информацию, конъюнктуру товарного рынка (ПК-6);

– способность осуществлять сбор, хранение, обработку и оценку информации, необходимой для организации и управления профессиональной деятельностью (коммерческой, или маркетинговой, или рекламной, или логистической, или товароведной) (ПК-11);

– готовность анализировать, оценивать и разрабатывать стратегии организации (ПК-14).