Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Верхний предел продукта установить сложнее, т.к. им может быть сразу несколько показателей. Эти показатели формируются на основе следующих предпосылок:
─ производитель исходит из расчёта оценки прироста прибыли
(экономии, эффективности), которую пользователь получит в результате применения продукта;
─ если производитель предлагает аналог ПП-тов, уже получивших
распространение на рынке, то имеются справочные цены рынка.
Поэтому цена конкурента при прочих равных условиях является
верхним пределом и своеобразным ориентиром цены;
─ для пользователя не исключаются возможности самостоятельной разработки продукта с привлечением сторонних специалистов. В этом случае предельной ценой для пользователя будут выступать собственные издержки на разработку и применение;
─ сознательное нарушение пользователем авторских прав и законов об интеллектуальной собственности. Если пользователь идёт по такому пути, то издержки приобретения будут заведомо наименьшими по сравнению с законным порядком получения продукта. Поэтому цена степени защищённости продукта является важным критерием ценообразования.
Верхний предел цены для производителя будет формироваться на основе наименьшей из оценок:
─ прироста прибыли (экономии) пользователя в результате применения продукта;
─ стоимости приобретения аналогичного продукта у конкурента;
─ цены конкурентов;
─ издержек самостоятельной разработки.
Верхний предел цены для пользователя формируется из следующего:
─ собственные издержки на разработку продукта или обход торговой марки и патента;
─ стоимость аналогичного продукта в случае приобретения у другого производителя;
─ прирост прибыли или экономия за счёт приобретения продукта;
─ стоимость интеллектуального пиратства.
Практика:
1. Понятие ценообразования, его сущность и особенности, механизм формирования и реализации, значение на современном этапе.
2. Виды цен и их характеристика.
3. Цели ценовой политики. Принципы ценообразования.
4. Ценовая политика на различных рынках: чистая конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия, чистая монополия.
5. Методы ценообразования, ориентированные на затраты, качество и потребительские свойства товара, спрос и уровень конкуренции.
6. Сущность и причины колебания цен на рынке ПО.
Дата публикования: 2015-07-22; Прочитано: 246 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!