Структурные критерии:
| - число продавцов должно быть настолько большим, насколько позволяет эффект масштаба в отрасли;
- не должно быть искусственных препятствий для входа на рынок новых продавцов;
- существует умеренная и чувствительная к изменению цен дифференциация продуктов по качеству.
|
Поведенческие критерии:
| - отсутствие уверенности в том, будет ли подхвачена ценовая инициатива конкурентами;
- отсутствие стремления идти в сговор с другими фирмами;
- отсутствие несправедливой, исключительной тактики поведения на рынке;
- отсутствие постоянно неэффективно работающих поставщиков и незаинтересованных покупателей;
- отсутствие вводящей в заблуждение информации по поводу товаров на рынке;
- отсутствие постоянной ценовой дискриминации.
|
Функциональные критерии:
| - наличие эффективной и нерасточительной по отношению к ресурсам производственной и маркетинговой деятельности фирм;
- соответствие требованиям потребителей уровня выпуска продукции и ее качества (разнообразие, срок использования, безопасность, надежность);
- наличие в отрасли прибыли, достаточной для окупаемости инвестиций, обеспечения эффективности и инноваций;
- существование цен, стимулирующих рациональный выбор и не усиливающих циклическую нестабильность;
- использование всех возможностей для внедрения технически более совершенных новых продуктов и производств;
- существование поощрения продавцов, которые максимально обеспечивают нужды потребителей.
|
Большинство критериев требует сложных количественных оценок. Неясно также, можно ли считать конкуренцию работоспособной в случае соответствия нескольким, но не всем критериям. В случае, когда фирма пытается оценить для себя привлекательность той или иной отрасли (в ходе анализа своего бизнес-портфеля при принятии решения о диверсификации) вполне достаточно качественного (экспертного) анализа данных критериев.
Экономическая теория и современная практика показывают, что в глобальном масштабе чистая монополия и чистая конкуренция как два крайних (идеальных) вида конкурентной ситуации не могут существовать в долгосрочной перспективе:
- менее эффективные компании разоряются, уступая место более эффективным, которые в ходе своего развития укрупняются: рынок чистой конкуренции переходит в состояние олигополии или монополистической конкуренции;
- демонополизация со стороны государства, проникновение на рынок новых компаний, разрушение рынка со стороны товаров-заменителей приводит к тому, что и рынок чистой монополии стремится к состоянию олигополии или монополистической конкуренции.