Тема 4. Анализ привлекательности рынка

Вопросы семинарского (практического) занятия

1. Понятие и критерии привлекательности рынка.

2. Объекты анализа привлекательности рынка: измерение и прогнозиро­вание спроса, объема продаж, жизненного цикла товара и потенциала прибы­ли.

Тема 5. Анализ конкурентоспособности фирмы

Вопросы семинарского (практического) занятия

1. Понятия «конкуренция», «конкурентоспособность», «конкурентные преимущества».

2. Конкурентоспособность фирмы.

3. Методы (подходы) оценки конкурен­тоспособности фирмы.

4. Показатели оценки уровня конкурентоспособности фирмы.

Тема 6. Выбор стратегии маркетинга

Вопросы семинарского (практического) занятия

1. Маркетинговая стратегия как основа стратегического планирования на предприятии.

2. Факторы формирования маркетинговой стратегии.

Тема 7. Стратегические решения по товару

Вопросы семинарского (практического) занятия

1. Страте­гия проникновения и покрытия издержек;

2. Стратегия выборочного проникно­вения;

3. Стратегия широкого проникновения;

4. Стратегия пассивного маркетин­га;

5. Стратегия интенсивного маркетинга;

6. Стратегия резкого увеличения своей доли рынка;

7. Стратегия дифференциации

Тема 8. Стратегии ценообразования

Вопросы семинарского (практического) занятия

1. Факторы це­нообразования: внутренние и внешние.
2. Ценообразование, основанное на из­держках, конкуренции, спросе.
3. Роль цены в стратегии маркетинга.
4. Внутренние и внешние ограничения при выборе ценовой стратегии.