Понятия цены и качества

Контрольные работы

для заочников

по дисциплине

«ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ»

Выполнил: форма обучения заочная, факультет, специальность, курс III группа 314 ЭБС (Шифр)6

Клепалова А.Л.,

Проверил: _______________

(Ф.И.О. преподователя)

г. Красноуфимск, 2015 г.

СОДЕРЖАНИЕ:

I. Цена и качество товара …………………………………………………….3

1.Понятия цены и качества

2. Взаимосвязь цены и качества

II. Этапы разработки ценовой стратегии и выбор ее типа…………...5

1. Ценовая политика и ценовая стратегия фирмы

2. Разработка ценовой стратегии

III. В чем разница между затратным и ценностным подходами к ценообразованию……………………………………………………….9

IV. Методы рыночного ценообразования……………………………….12

V. Полезность товара как фактор формирования цены ……………...15

VI. Охарактеризуйте факторы, формирующие процентную ставку за кредит в рыночной экономике………………………………………..18

Список используемой литературы …………………………………………….. 20

I. Цена и качество товара

Понятия цены и качества

Под ценой понимается количество денег, запрашиваемое за продукцию или услугу, или сумма благ, ценностей, которыми готов пожертвовать потребитель в обмен на приобретение определенной продукции или услуги.

Большое влияние на ценовую политику фирмы оказывает качество выпускаемых ею товаров. Понятие «качество» — комплексное.

Потребительское качество — это восприятие качества со стороны потребителя, т. е. набор качественных характеристик, которые способен понять и принять потребитель. Эти параметры являются мотивационными при принятии решения о покупке. Их не может быть много, так как потребитель не способен воспринять и сравнить более 5-6 показателей единовременно.

Потребительское представление о качестве товара:

а) может определять соответствие «цена—спрос»;

б) потребители могут не заметить настоящих характеристик товара;

в) потребители могут принять внушаемую продавцами ценность товара (с помощью рекламы, личных продаж);

г) потребители могут перенести на продукт несуществующие черты, например с аналогичных товаров;

д) потребитель может найти не предусмотренное производителем дополнительное назначение товара, что дает возможность последнему повысить на него цену;

е) цена сама может служить для многих покупателей индикатором качества (низкая цена может восприниматься как знак невысокого
качества);

ж) у разных сегментов потребителей различные приоритеты качественных характеристик;

з) устойчивое представление потребителей о повышенном качестве товара способствует созданию соответствующего имиджа предприятия, росту авторитета марки и как следствие назначению повышенной цены (иногда даже на товар несоответствующего качества).