Эффект замещения. Эффект дохода

Предположим, что потребитель выбирает некоторый наилучший с его точки зрения набор товаров, доступный при данном уровне дохода. Однако цены не остаются неизменными. Что произойдет в том случае, когда цена на один из товаров снизится, а цены остальных товаров и доход потребителя останутся неизменными?

Поскольку цены остальных товаров, входящих в набор, остаются неизменными, они становятся дороже относительно того единственного товара, цена на который упала. Тогда потребитель будет стремиться замещать от­носительно подорожавшие товары относительно подешевев­шим. Снижение цены некоторого товара вы­зовет рост величины спроса на этот товар со стороны индивидуального потребителя вследствие его относительного удешев­ления. Значит, под эффектом замещения понимается та часть прироста величины спроса на подешевевший то­вар, которая образовалась вследствие замены более дорогостоящих благ менее дорогостоящими.

Если цены, например, на говядину снизились, то это будет стимулировать потребителя к замещению говядиной некоторых уже менее привлекательных статей расходов. Говядина вполне может заменить свинину, телятину, птицу и целый ряд других продуктов питания. Снижение цены увеличивает относительную привлекательность продукта и заставляет потребителя приобретать его в большем количестве. Явление известно под названием эффект замещения.

Изменение величины спроса может быть связано с воздействием изменения цены на величину реального дохода. Происходит это в случае, когда цена на один из товаров набора опять-таки снизилась. Если, например, цена говядины снизилась, то реальный доход или покупательная способность, того, кто покупает этот продукт, увеличивается. Это увеличение реального дохода проявится в росте объёма покупок разнообразных товаров, включая и говядину. Такая ситуация равнозначна реальному увеличению дохода потребителя, увеличению его денежного дохода. Это называется эффектом дохода. Возникает вопрос, как истратит наш потребитель эту дополнительную сумму? Ответ состоит в том, что он истратит её на покупку большего количества так называемых “нормальных товаров” (т.е. товаров, спрос на которые растёт при росте доходов, их ещё называют товарами высшей категории - мясо, фрукты, автомобили, спиртные напитки, видеотехника и т.п.); в отличие от товаров низшей категории - хлеб, картофель, крупа, капуста).

Вопросы для самоконтроля:

1. В чем заключается рациональность потребителя?
2. Объясните закон убывающей предельной полезности и проиллюстрируйте его примером.
3. Опишите потребительское равновесие как основу поведения потребителя.
4. Причины перехода от кардинализма к ординализму?
5. Расскажите о кривых безразличия.
6. Что такое эффект дохода и эффект замещения?