Тема: Сегментирование рынка. Сегмент рынка мебели – людей с высокими доходами – можно охарактеризовать как потребителей, предпочитающих качество продукта

Сегмент рынка мебели – людей с высокими доходами – можно охарактеризовать как потребителей, предпочитающих …

			качество продукта, его дизайн, удобство, материал, цвет, используемую торговую марку и в меньшей степени уделяющих внимание цене товара
			сочетать цену и качество продукта, надежность, в меньшей мере уделяющих внимание торговой марке, склонных к стандартным решениям
			принимать решение, основываясь на цене, уделяющих внимание надежности мебели
			все потребительские характеристики мебели наравне (качество, дизайн, удобство, материал, надежность, марка и т.д.)

Решение:

Люди с высокими доходами в большей степени предпочитают качество продукта, его дизайн, удобство, материал, цвет и в меньшей степени уделяют внимание цене товара. Для этого сегмента очень важна торговая марка, фабрика-изготовитель. Люди с высокими доходами склонны к более частой смене мебели, поэтому такая характеристика, как надежность, остается позади качества и дизайна. Большое значение имеет престижность. Представители данного сегмента склонны к нестандартным решениям, стремятся к приобретению уникальных экземпляров мебели.

Черняховская, Т. Н. Маркетинговая деятельность предприятия: теория и практика: учеб. пособие / Т. Н. Черняховская. – М.: Высшее образование, 2008. – С. 103–105. – (Допущено учебно-методическим объединением).

ЗАДАНИЕ N 6 сообщить об ошибке