Ширина ассортимента

Маркетинговый анализ ассортимента

Для изучения состояния маркетинга на предприятии и исследования товарного ассортимента можно применить анализ, предложенный Boston Consulting Group. Матрица BCG часто упоминается в литературе [16,41], успешно применяется в практическом анализе на предприятиях. Рассмотрим подход, с помощью которого можно наполнить анализ численным содержанием.

Смысл построения матрицы BCG состоит в увязывании и последующем анализе динамики изменения темпов роста (сокращения) рынка, т.е. внешних рыночных условий, с внутренними, которые выражаются как доля рынка предприятия относительно доли рынка самого крупного конкурента.

Сначала определим основные термины.

Товарная номенклатура — совокупность всех ассортиментных групп товаров и товарных единиц, предлагаемых продавцом или производителем на продажу.

Товарная номенклатура может характеризоваться следующими параметрами:

• ширина товарной номенклатуры — количество ассортиментных групп товаров;

• длина товарной номенклатуры — общее количество составляющих ее отдельных товаров;

• глубина товарной номенклатуры — количество модификаций одного товара.

На рис. 4.20 приведен пример классификации ассортимента товара.

Ширина ассортимента