Курсовая работа. Тема курсовой работы разрабатывается студентом совместно с руководителем работы

Тема курсовой работы разрабатывается студентом совместно с руководителем работы. Основанием для выбора темы курсовой работы могут служить курсовые и иные работы, выполненные студентом ранее, а также

знания и навыки, полученные студентом при изучении специальной литературы и прохождении им производственной практики.

Цель курсовой работы – приобретение студентами следующих навыков:

- умение применять знания, полученные на лекциях и практических занятиях, для самостоятельного анализа деятельности предприятий;

- умение теоретически грамотно и логически последовательно излагать аргументы и доводы по курсу решаемых задач;

- умение выделять наиболее существенные недостатки практической деятельности в области маркетинговых исследований;

- навыки – самостоятельно формулировать проблему, ставить задачи и разрабатывать обоснованные предложения;

- навыки использования экономико-математических методов исследования, повышающие репрезентативность и обоснованность самостоятельно сформулированных предложений.

Выполнение курсовой работы является одним из важных моментов подготовки специалиста, поэтому целесообразно выбирать тему курсовой работы с учетом возможности ее дальнейшей разработки и использования в дипломной работе. Написание курсовой работы поможет приобрести навыки выполнения исследований в практической деятельности и опыт работы с экономической литературой и статистическими данными.

Вариант курсовой работы выбирается по предложенной ниже таблице.

Таблица 1.1 – Выбор варианта курсовой работы

Буква	Номер варианта	Номер темы курсовой работы	Буква	Номер варианта	Номер темы курсовой работы	Буква	Номер варианта	Номер темы курсовой работы
А		1 или 5	Л		11 или 15	Х		2 или 25
Б		2 или 6	М		12 или 16	Ц		3 или 26
В		3 или 7	Н		13 или 17	Ч		15 или 8
Г		4 или 8	О		14 или 18	Ш		16 или 9
Д		5 или 9	П		1 или 19	Щ		17 или 10
Е		6 или 10	Р		2 или 20	Э		18 или 11
Ж		7 или 11	С		4 или 21	Ю		19 или 12
З		8 или 12	Т		7 или 22	Я		20 или 13
И		9 или 13	У		5 или 23
К		10 или 14	Ф		1 или 24

Вариант курсовой работы может также выбираться по согласованию с ведущим дисциплину преподавателем или назначенным руководителем работы.

2 Примерные темы курсовой работы

1. Маркетинговые исследования потребительского рынка (на примере предприятия…….)

2. Исследование емкости и конкурентной среды потребительского рынка (на примере предприятия…….)

3. Маркетинговые исследования спроса на рынке (на примере предприятия…….)

4. Маркетинговые исследования предложения на рынке (на примере предприятия…….)

5. Маркетинговые исследования целевого рынка (на примере предприятия…….)

6. Маркетинговые исследования конкурентоспособности предприятия (на примере предприятия…….)

7. Тестирование цены на продукцию предприятия (на примере предприятия…….)

8. Изучение и прогнозирование покупательского спроса (на примере предприятия…….)

9. Оценка и анализ цикличности и сезонности рынка (на примере предприятия…….)

10. Маркетинговые исследования ассортиментной структуры предложения (на примере предприятия…….)

11. Медиаисследования в маркетинге (на примере предприятия…….)

12. Тестирование рекламы предприятия (на примере предприятия…….)

13. Маркетинговые исследования бренда (на примере предприятия…….)

14. Маркетинговые исследования внутренней среды функционирования фирмы (на примере…….)

15. Маркетинговые исследования при планировании и реализации ребрендинга (на примере предприятия…….)

16. Маркетинговые исследования поставщиков (на примере…….)

17. Маркетинговые исследования оформления точки продаж методом наблюдения (на примере…….)

18. Маркетинговые исследования оформления точки продаж методом эксперимента (на примере…….)

19.Маркетинговые исследования оформления точки продаж методом фокус-групп (на примере…….)

20. Исследование мерчендайзинга продукции в торговой сети (на примере…….)

21. Маркетинговое исследование изучения качества обслуживания потребителей в крупных розничных торговых точках (на примере…….)

22. Исследование эффективности продвижения продукции через крупные торговые сети (на примере…….)

23. Исследование факторов микро- и макро- среды функционирования предприятия при разработке его маркетинговой стратегии (на примере…)

24. Исследование развития рынка интернет-рекламы для фирмы……

25. Контент-анализ рекламы для предприятия (на примере…….)

26. Мониторинг рекламной деятельности предприятия и его конкурентов в сети Интернет (на примере…….)

27. Маркетинговое исследование….. (индивидуальное задание)

3 Структура и оформление курсовой работы

Курсовая работа в общем случае состоит из пояснительной и демонстрационной частей.

Пояснительная часть представляет собой текстовый и графический (иллюстративный) материал и включает следующие составляющие (в скобках указано рекомендуемое количество страниц в их последовательности (Приложение В):

– титульный лист (1) (Приложение А);

– задание на проектирование (1) (Приложение Б);

– реферат (0,75) (Приложение Г);

– содержание (1) (Приложение Д);

– введение (2);

– нормативные ссылки (1);

– основную часть (25-35);

– заключение (3);

– список используемых источников (1-2).

– приложения;

Основная часть. Предполагает следующую структуру (в скобках указано рекомендуемое соотношение между объемами структурных составляющих основной части курсовой работы в процентах):

– теоретический раздел (до 25);

– характеристика базового предприятия (до 10);

– аналитический раздел (до 20);

– проектный раздел (не менее 30);

– расчетный раздел (до 15).

Демонстрационная часть курсовой работы предусматривает 3-4 демонстрационных пленки формата 210х297 мм для диапроектора или мультимедийные иллюстрации, отражающие ключевые моменты различных разделов работы. Может включать в себя макеты документов (материалы) по экономике рекламной деятельности.

При оформлении курсовой работы следует руководствоваться требованиями, изложенными в учебном пособии М.Б. Щепакина Реклама: «Дипломное проектирование». При оформлении курсовой работы допускается использование цветной печати.

Основная часть курсовой работы выполняется на листах формата 210х297 мм (ГОСТ 2.301) с использованием средств компьютерной техники через полтора интервала на одной стороне листа. Допускается использование цветной печати. Рекомендуется использовать шрифт текстовых редакторов Times New Roman, размер шрифта – 14 пунктов. Размеры полей: правое и верхнее – 15 мм, нижнее – 25 мм, левое – 30 мм. Текст форматируется по ширине страницы, абзацный отступ – 15 мм. Шрифт заголовок разделов на порядок больше и интервал между заголовком и текстом.

Иллюстрации (диаграммы–по ГОСТ Р 50-77, схемы – по ГОСТ 2.701, эскизы – по ГОСТ 2.119 и т.д.), входящие в состав основной части контрольной работы, рекомендуется именовать как «рисунки» и помещать на следующем после их первого упоминания листе. Наименование рисунка производится шрифтом основного текста работы. Внутри рисунка допускается использование различных шрифтов и уменьшение их размера. Нумерация рисунков в основном тексте и в приложениях – двойная: номер раздела или буква приложения - номер рисунка, разделенные точкой, например: «Рисунок 2.7 – Механизм управления маркетингом» (седьмой рисунок второго раздела). Слово «рисунок» и его наименование располагают по центру строки, под иллюстрацией. Если наименование рисунка имеет две и более строк, то первая буква последующей строки размещается под первой буквой предыдущей.

На каждый рисунок в основном тексте работы должна даваться ссылка, например, «… на рисунке 3.1».

Листы основной части курсовой работы нумеруют арабскими цифрами, соблюдая сквозную нумерацию по всему тексту работы, включая приложения. Титульный лист и содержание включают в общую нумерацию, но на них номер не ставится. На последующих листах номера проставляются в центре нижней части листа без точки.

При оформлении курсовой работы с использованием компьютера применяются следующие способы выделения разделов:

– между наименованием раздела и подраздела устанавливается двойной пробел;

– наименования разделов и подразделов выделяются жирным шрифтом;

– допускается увеличение размера шрифта для наименования раздела до 16 пунктов.

Формулы размещаются в центре строки и нумеруются арабскими цифрами в пределах раздела: номер формулы состоит из номера раздела и

порядкового номера формулы внутри раздела, разделенных точкой и помещенных в круглых скобках в крайнем правом положении на строке. Название итогового показателя и его размерность указываются в тексте, а промежуточных – ниже формулы.

Цифровой материал, как правило, оформляют в виде таблиц по ГОСТ Р1.5 или ГОСТ 2.105. Каждая таблица должна иметь заголовок, начинающийся со слова «Таблица». Начало заголовка таблицы соответствует левой границы ее сетки.

Если заголовок имеет две и более строк, то первая буква последующей строки размещается под первой буквой предыдущей.

Если таблица не помещается на одном листе, то ее переносят с надписью, например, «Продолжение таблицы 2.1» или «Окончание таблицы 2.1». При этом в месте разрыва нижняя линия сетки таблицы не отображается.

Все таблицы нумеруются в пределах раздела арабскими цифрами, отделенными точкой от номера раздела, например: «Таблица 2.1 – Основные технико-экономические показатели» (первая таблица второго раздела). На все таблицы должны быть ссылки в тексте, например, «... в таблице 2.1».

Графу «номер по порядку» в таблицу включать не допускается.

Ссылки на источник информации даются в виде заключенного в квадратные скобки номера источника и страниц, например, [25, с. 233−235]. В «Списке» источники могут располагаться в порядке их упоминания в тексте (ГОСТ 7.0.5 и ГОСТ 7.82).

Рекомендуется при изложении текста давать ссылки на используемые источники литературы (информации) в сносках, приводимых в нижней части страницы. При этом в «Списке» источники располагаются в алфавитном порядке, наименования источников удаленного доступа указываются в конце «Списка».

В тексте курсовой работы допускаются общепринятые сокращения (ГОСТ 7.12, ОК 015, ГОСТ 8.417):

– употребляемые только с географическим наименованием: г. – перед названием городов, но не в начале предложения;

– употребляемые только при датах, написанных цифрами: г – год, гг – годы, в – век, вв – века;

– употребляемые при ссылках: с. – страница;

– употребляемые только при указании сумм, написанных цифрами (как экономические единицы): тысяча рублей – 10³ руб, миллион рублей – 10⁶ руб, миллиард рублей – 10⁹ руб, руб – рубль, тысяча долларов – 10³ доллар, условная единица – усл.ед. В количественных оценках используются следующие сокращения: 20 тыс. шт., 30 млн шт., млрд ед.

При оформлении «Списка использованных источников» необходимо библиографические описания представлять в следующем виде:

• Для норм и нормативов:

Нормы и нормативы на представительские расходы, расходы на рекламу./ Министерство финансов РФ: Утв. 29 апр. 1994 г № 56 // Экономика и жизнь, 1994. – № 20. – С. 13.

• Для законов:

О рекламе. Федеральный закон. Принят Государственной Думой 14 июня 1995 г // Российская газета, 25 июл. 1995. – С. 5.

• Для статей из журналов:

Блинов А.О. Малое предпринимательство в современной модели рыночного хозяйствования России // Проблемы прогнозирования, 1996. – № 1. – С. 66 – 75.

• Для отдельных изданий:

Аникеев С.Н. Методика разработки плана маркетинга: Сер. «Практика маркетинга». – М.: Фолиум, 1995. – 100 с.

• Для ресурсов удаленного доступа:

Электронный каталог ГПНТБ России [Электронный ресурс]: база данных содержит сведения о всех видах лит., поступающей в фонд ГПНТБ России. – Электрон. дан. (5 файлов, 178 тыс. записей). – М., [2005]. – Режим доступа: http: //www.gpntb.ru/ win/search/help/el-cat.html. – Загл. с экрана.

Примерный план и содержание курсовой работы

Тема 1. Маркетинговые исследования потребительского рынка (на примере предприятия…….)

Проведение маркетингового исследования потребительского рынка предполагает выявление и дробление многокомпонентной аудитории целевых покупателей продукта на несколько однородных групп с их последующей детальной характеристикой. В основу сегментации могут быть положены такие критерии, как: социально-демографические параметры, потребительские предпочтения, покупательская активность и пр. Маркетинговое исследование потребительского рынка проводится методом экспертных оценок, а также методом массового опроса в местах концентрации целевой группы покупателей (супермаркеты, торгово-развлекательные центры, кинотеатры и др.)

Примерное содержание курсовой работы.

Введение…………………………………………………………………………
	Теоретические аспекты проведения маркетинговых исследований потребительского рынка………………………………………….……
	1.1	Основные понятия, объекты, цели и задачи маркетинговых исследований……………………………………………………..….
	1.2	Сегментация рынка: характеристика, принципы, методы, критерии………………………………………………………………
	1.3	Характеристика методов маркетинговых исследований, применяемых при проведении оценки потребительского рынка..
	1.4	Оценка экономической эффективности маркетинговых мероприятий………………………………………………………....
	Характеристика хозяйственной и маркетинговой деятельности фирмы…….……………………………………………………………….
	2.1	Общие сведения о фирме……………………………………………
	2.2	Организационная структура управления фирмой……..…………..
	2.3	Динамика основных экономических показателей деятельности фирмы за 2007-2009 гг……………………………..
	2.4	Характеристика маркетинговой деятельности фирмы…….…….
	Маркетинговое исследование потребительского рынка……………
	3.1	Оценка структуры целевой аудитории фирмы…………………....
	3.2	Характеристика типов покупателей продукции фирмы……..……
	3.3	Маркетинговое исследование медиапредпочтений покупателей продукции предприятия на рынке…………………..
	Разработка рекомендаций и предложений по повышению конкурентоспособности фирмы по результатам маркетингового исследования потребительского рынка…………………………….
	4.1	Описание и обоснование предложений…………………………….
	4.2	Расчет затрат на предложенные маркетинговые мероприятия…..
	4.3	Оценка экономической эффективности разработанных маркетинговых мероприятий………………………………………
Заключение……………………………………………………………………...
Список использованных источников………………………………………….
Приложение А Анкета по изучению потребительского рынка……………..

Тема 2. Исследование емкости и конкурентной среды потребительского рынка (на примере предприятия…….)

Проведение исследования емкости и конкурентной среды потребительского рынка дает общее представление о ситуации на рынке продукции, описывает соотношение спроса и предложения, тенденции и

перспективы рынка. Маркетинговые исследования емкости рынка необходимы для компаний, которые ставят задачи: расширение рыночной доли, поиск новых перспективных продуктов, привлечение инвестирования под развитие новых направлений, повышение загрузки существующих производственных мощностей.

Маркетинговые исследования конкурентной среды необходимы для оценки: степени монополизации и концентрации рынка; интенсивности конкуренции на рынке; определения границ групп аутсайдеров, фирм со слабой, сильной конкурентной позицией и лидеров рынка; уровня собственной конкурентоспособности и выработки стратегии дальнейшего развития компании. Исследование конкурентной среды рынка содержит информацию для построения маркетинговой стратегии по удержанию/усилению позиций на существующих/новых рынках.

Примерное содержание курсовой работы.

Введение……………………………………………………………………….

	Теоретические аспекты изучения и оценки емкости и конкурентной среды на рынке………………………………………...
	1.1	Исследования конкурентной среды: определение и характеристика……………………………………………………..
	1.2	Диагностика емкости и конкурентной среды на рынке………….
	1.3	Оценка экономической эффективности мероприятий по повышению конкурентоспособности фирмы……………………..
	Характеристика экономической и маркетинговой деятельности фирмы……………………………………………………………………
	2.1	Общие сведения о фирме…………………………………………..
	2.2	Динамика основных экономических показателей деятельности фирмы за период 2007–2009 гг……………………………………
	2.3	Характеристика маркетинговой деятельности фирмы……………
	Исследование емкости и конкурентной среды рынка для фирмы.
	3.1	Анализ основных конкурентов фирмы……………………………..
	3.2	Исследование емкости и конкурентной среды рынка……………
	3.3	Анализ конкурентоспособности фирмы………………………….
	Разработка мероприятий по повышению конкурентоспособности фирмы…………………………………………………………………….
	4.1	Описание и обоснование предложений……………………………
	4.2	Расчет затрат на маркетинговые мероприятия по повышению конкурентоспособности фирмы……………………………………
	4.3	Оценка экономической эффективности от предложенных мероприятий…………………………………………………………
Заключение…………………………………………………………………….
Список использованных источников………………………………………...

Тема 3. Маркетинговые исследования спроса на рынке (на примере предприятия…….)

Проведение исследования спроса на рынке дает общее представление о текущих и прогнозных величинах спроса различного вида и показателях рыночной доли для конкретных рынков (рыночных сегментов). Маркетинговые исследования спроса необходимы для оценки: емкости глобального рынка и отдельных рыночных сегментов; рыночной доли на рынке; основных потребительских характеристик (предпочтения по типам продукции, по ценовым ожиданиям); мотиваций и поведения потребителей на рынке; нововведений, которые могут изменить отношение потребителя к данному товару.

Примерное содержание курсовой работы

Введение
	Теоретические аспекты проведения маркетинговых исследований спроса на рынке…………………………………….
	1.1	Основные понятия, объекты, цели и задачи маркетинговых исследований……………………………………………………..
	1.2	Основные направления маркетингового исследования……….
	1.3	Характеристика проведения маркетингового исследования спроса…………………………………………………………….
	Характеристика деятельности фирмы …………………………….
	2.1	Общие сведения о фирме………………………………………….
	2.2	Динамика основных экономических показателей деятельности фирмы за 2007-2009 гг……………………………..
	2.3	Характеристика маркетинговой деятельности фирмы…………..
	Маркетинговое исследование спроса на рынке …………………..
	3.1	Маркетинговое исследование спроса на рынке…………………
	3.2	Анализ спроса на продукцию фирмы с применением АВС-анализа……………………………………………………………..
	Разработка рекомендаций и предложений по результатам исследования спроса………………………………………………….
	4.1	Описание и обоснование предложений………………………….
	4.2	Расчет затрат на предложенные маркетинговые мероприятия..
	4.3	Оценка экономической эффективности разработанных маркетинговых мероприятий……………………………………
Заключение…………………………………………………………………...
Список использованных источников……………………………………….
Приложение А Анкета по изучению спроса на продукцию фирмы…….

Тема 4. Маркетинговые исследования предложения на рынке (на примере предприятия…….)

Маркетинговое исследование предложения на рынке, это прежде всего исследование конкурентов. Маркетинговые исследования конкурентной среды и конкурентоспособности предприятия необходимы для оценки: степени монополизации и концентрации рынка; интенсивности конкуренции на рынке; определения границ групп аутсайдеров, фирм со слабой, сильной конкурентной позицией и лидеров рынка; имиджа фирмы; концепции продукта, на которой базируется деятельность фирмы; качества продуктов и услуг и их соответствие мировому уровню; уровня диверсификации производственно-хозяйственной деятельности, разнообразие номенклатуры продуктов и услуг; эффективности сбыта; уровня стимулирования сбыта (работников сбытовых служб предприятия, торговых организаций и потребителя); уровня рекламной деятельности; уровня послепродажного обслуживания.

Примерное содержание курсовой работы

Введение………………………………………………………………………
	Теоретические аспекты проведения маркетинговых исследований предложения на рынке…………………………….
	1.1	Основные понятия, объекты, цели и задачи маркетинговых исследований……………………………………………………..
	1.2	Основные направления маркетингового исследования……….
	1.3	Характеристика проведения маркетингового исследования предложения на рынке…………………………………………..
	Характеристика деятельности фирмы……………………………..
	2.1	Общие сведения о фирме…………………………………………
	2.2	Динамика основных экономических показателей деятельности фирмы за 2007-2009 гг…………………………….
	2.3	Характеристика маркетинговой деятельности фирмы…………
	Маркетинговое исследование предложения на рынке …………..
	3.1	Анализ основных конкурентов фирмы…………………………..
	3.2	Исследование конкурентной среды рынка……………………..
	3.3	Анализ конкурентоспособности фирмы ……………………….
	Разработка рекомендаций и предложений по результатам исследования предложения…………………………………………
	4.1	Описание и обоснование предложений………………………….
	4.2	Расчет затрат на предложенные маркетинговые мероприятия..
	4.3	Оценка экономической эффективности разработанных маркетинговых мероприятий……………………………………
Заключение…………………………………………………………………...
Список использованных источников………………………………………

Тема 5. Маркетинговые исследования целевого рынка (на примере предприятия…….)

Основные задачи маркетингового исследования целевого рынка сводятся к следующему: разработка концепций новых товаров; выявление потребительских предпочтений; анализ сильных и слабых сторон; оценка лояльности потребителей к бренду, товарам и услугам; анализ ценовой политики компаний; оценка эффективности работы систем: рекламы, маркетинга и сбыта.

Примерное содержание курсовой работы

Введение ……………………………………………………………………...
	Теоретические аспекты проведения маркетинговых исследований целевого рынка……………………………………..
	1.1	Основные цели и задачи маркетинговых исследований………
	1.2	Характеристика основных этапов разработки программы маркетингового исследования………………………………….
	1.3	Характеристика методов маркетинговых исследований, применяемых при проведении оценки целевого рынка……….
	1.4	Оценка экономической эффективности маркетинговых мероприятий……………………………………………………..
	Характеристика деятельности фирмы……………………………..
	2.1	Общие сведения о фирме………………………………………..
	2.2	Организационная структура управления фирмой………………
	2.3	Динамика основных экономических показателей деятельности фирмы за 2007-2009 гг………………………….
	2.4	Характеристика маркетинговой деятельности фирмы……….
	Маркетинговое исследование целевого рынка…………………...
	3.1	Анализ целевой аудитории фирмы………………………………
	3.2	Маркетинговое исследование потребительских предпочтений.
	3.3	Оценка лояльности потребителей к бренду, товарам и услугам
	3.4	Анализ ценовой политики фирмы……………………………….
	3.5	Оценка эффективности работы систем: рекламы, маркетинга и сбыта……………………………………………………………….
	3.6	SWOT- анализ деятельности фирмы…………………………….
	Разработка рекомендаций по результатам маркетингового исследования целевого рынка……………………………………..
	4.1	Описание и обоснование предложений…………………………
	4.2	Расчет затрат на предложенные маркетинговые мероприятия
	4.3	Оценка экономической эффективности разработанных маркетинговых мероприятий…………………………………..
Заключение…………………………………………………………………..
Список использованных источников………………………………………
Приложение А Анкета по изучению целевого рынка……………………

Тема 6. Маркетинговые исследования конкурентоспособности предприятия (на примере предприятия…….)

При проведении исследования конкурентоспособности предприятия оценке подвергаются следующие факторы: концепция товара и услуги, на которой базируется деятельность предприятия; качество, выражающееся в соответствии продукта высокому уровню товаров рыночных лидеров и выявляемое путем опросов и сравнительных тестов; цена товара с возможной наценкой; финансы – как собственные, так и заемные; торговля – с точки зрения коммерческих методов и средств деятельности; послепродажное обслуживание, обеспечивающее предприятию постоянную клиентуру; внешняя торговля предприятия, позволяющая ему позитивно управлять отношениями с властями, прессой и общественным мнением; предпродажная подготовка. Для проведения исследования конкурентоспособности предприятия применяются экспертные опросы, метод «Дельфи».

Примерное содержание курсовой работы

Введение……………………………………………………………………….

	Теоретические аспекты маркетингового исследования конкурентоспособности фирмы…………………………………………
	1.1	Исследования конкурентоспособности предприятия: определение, характеристика, методы……………………………………………..
	1.2	Характеристика ключевых факторов повышения конкурентоспособности предприятия……………………………..
	1.3	Оценка экономической эффективности мероприятий по повышению конкурентоспособности фирмы………………………
	Характеристика экономической и маркетинговой деятельности фирмы……………………………………………………………………..
	2.1	Общие сведения о фирме……………………………………………
	2.2	Динамика основных экономических показателей деятельности фирмы за период 2007–2009 гг…………………………………….
	2.3	Характеристика маркетинговой деятельности фирмы……………..
	Исследование конкурентоспособности фирмы……………………….
	3.1	Анализ основных конкурентов фирмы………………………………
	3.2	Анализ конкурентоспособности фирмы……………………………
	Разработка мероприятий по повышению конкурентоспособности фирмы……………………………………………………………………..
	4.1	Описание и обоснование предложений…………………………….
	4.2	Расчет затрат на маркетинговые мероприятия ……………………
	4.3	Оценка экономической эффективности от предложенных мероприятий………………………………………………………….
Заключение……………………………………………………………………
Список использованных источников…………………………………………

Тема 7. Тестирование цены на продукцию предприятия (на примере предприятия…….)

Тестирование цены связано с определением перспективной цены на продукт на основании таких показателей, как эластичность спроса, допустимый ценовой минимум и максимум в условиях конкурентного окружения и с учетом индивидуальных особенностей продукта. Организация маркетинговых исследований проводится с использованием количественных (массовый опрос) и качественных (холл-тест) методов, а также с использованием: а) математических моделей – одной из наиболее разработанных на данный момент моделей является Choice Base Conjoint (CBC); б) экспериментов (моделирование полки) и прямых методов, то есть методов, в которых информацию об отношении к цене на конкретный продукт.

Примерное содержание курсовой работы

Введение

	Теоретические аспекты маркетингового исследования тестирования цены на продукцию фирмы…………………………….
	1.1	Основные понятия, объекты, цели и задачи маркетинговых исследований………………………………………………………….
	1.2	Характеристика основных этапов разработки программы маркетингового исследования………………………………………
	1.3	Характеристика основных методов ценовых исследований………
	1.4	Оценка экономической эффективности мероприятий по повышению конкурентоспособности фирмы………………………
	Характеристика деятельности фирмы………………………………..
	2.1	Общие сведения о фирме……………………………………………
	2.2	Динамика основных экономических показателей деятельности фирмы за период 2007–2009 гг………………………………………
	2.3	Характеристика маркетинговой деятельности фирмы……………..
	Маркетинговое исследование тестирования цены на продукцию фирмы ……………………………………………………………………...
	3.1	Исследование определения перспективной цены на продукт……..
	3.2	Исследование зависимости спроса и доли рынка от цены или других (неценовых) параметров продукта при помощи метода «лестница цен»……………………………………………………….
	Разработка мероприятий по повышению конкурентоспособности фирмы……………………………………………………………………..
	4.1	Описание и обоснование предложений……………………………
	4.2	Расчет затрат на маркетинговые мероприятия ……………………
	4.3	Оценка экономической эффективности от предложенных мероприятий ………………………………………………………….
Заключение…………………………………………………………………….
Список использованных источников…………………………………………

Тема 8. Изучение и прогнозирование покупательского спроса (на примере предприятия…….)

Изучение и прогнозирование покупательского спроса является необходимым маркетинговым условием для проведения успешной коммерческой работы по закупкам товаров. Для проведения этого вида исследования требуются источники вторичной информации, а именно данные об: объемах продаж; расходов на рекламу товаров, численности населения, проживающего в непосредственной близости от предприятия и др.

Примерное содержание курсовой работы

Введение

	Теоретические аспекты маркетингового исследования изучения и прогнозирования покупательского спроса на продукцию фирмы..
	1.1	Общая характеристика методов прогнозирования, применяемых в маркетинговых исследованиях …………………………………..
	1.2	Прогнозирование будущих нужд и запросов потребителей…….
	1.3	Составление прогнозов сбыта………………………………………
	1.4	Оценка экономической эффективности мероприятий по повышению конкурентоспособности фирмы……………………..
	Характеристика деятельности фирмы……………………………….
	2.1	Общие сведения о фирме……………………………………………
	2.2	Динамика основных экономических показателей деятельности фирмы за период 2007–2009 гг……………………………………
	2.3	Характеристика маркетинговой деятельности фирмы…………….
	Изучение, оценка и прогнозирование покупательского спроса на продукцию фирмы……………………………………………………….
	3.1	Прогнозирование покупательского спроса на продукцию фирмы методом «анализ временного ряда»………………………………
	3.2	Прогнозирование покупательского спроса на продукцию фирмы методом «экспоненциальное сглаживание»……………………….
	3.3	Прогнозирование покупательского спроса на продукцию фирмы методом «регрессионного и корреляционного анализа»………
	Разработка мероприятий по повышению конкурентоспособности фирмы…………………………………………………………………….
	4.1	Описание и обоснование предложений……………………………
	4.2	Расчет затрат на маркетинговые мероприятия по повышению конкурентоспособности фирмы…………………………………….
	4.3	Оценка экономической эффективности от предложенных мероприятий…………………………………………………………
Заключение…………………………………………………………………….
Список использованных источников………………………………………..

Тема 9. Оценка и анализ цикличности и сезонности рынка (на примере предприятия…….)

К сезонным колебаниям относят все явления, которые обнаруживают в своем развитии отчетливо выраженную закономерность внутри годичных изменений, т.е. явления, более или менее устойчиво повторяющиеся из года в год колебания уровней. Для измерения сезонных колебаний статистикой используются различные методы. Наиболее простые и часто употребляемые из них: метод абсолютных разностей; метод относительных разностей; построение индексов сезонности.

Цикличность рынка связана с жизненными циклами товаров. Данное явление изучается в ходе маркетингового исследования, но является также объектом статистического моделирования и прогнозирования.

Примерное содержание курсовой работы

Введение……………………………………………………………………….

	Теоретические аспекты маркетингового исследования оценки и анализа цикличности и сезонности рынка…………………………..
	1.1	Сущность понятия цикличности и сезонности рынка…………..
	1.2	Методы оценки и анализа цикличности и сезонности рынка……
	1.3	Оценка экономической эффективности мероприятий…………….
	Характеристика деятельности фирмы……………………………….
	2.1	Общие сведения о фирме…………………………………………..
	2.2	Динамика основных экономических показателей деятельности фирмы за период 2007–2009 гг……………………………………
	2.3	Характеристика маркетинговой деятельности фирмы…………….
	Анализ тенденций развития, устойчивости, цикличности и сезонности рынка для фирмы…………………………………………
	3.1	Анализ тенденций развития и устойчивости рынка………………
	3.2	Оценка и анализ цикличности рынка………………………………
	3.3	Оценка сезонности рынка методом скользящей средней……….
	Разработка мероприятий по повышению конкурентоспособности фирмы…………………………………………………………………….
	4.1	Описание и обоснование предложений……………………………
	4.2	Расчет затрат на маркетинговые мероприятия по повышению конкурентоспособности фирмы……………………………………
	4.3	Оценка экономической эффективности от предложенных мероприятий ………………………………………………………..
Заключение…………………………………………………………………….
Список использованных источников………………………………………...

Тема 10. Маркетинговые исследования ассортиментной структуры предложения (на примере предприятия…….)

Маркетинговые исследования ассортиментной структуры предложения направлены на поиск новых или рентабельных продуктов. В результате маркетингового исследования должна быть дана оценка перспективности использования тех или иных продуктов предприятия с точки зрения доходности и наличия потенциала для их дальнейшего развития. При проведении маркетинговых исследований ассортиментной структуры предложения следует применять АВС-анализ и портфельный анализ ассортимента с использованием матрица БКГ.

Примерное содержание курсовой работы

Введение………………………………………………………………………..

	Теоретические аспекты маркетингового исследования ассортиментной структуры предложения для фирмы………………
	1.1	Основные понятия, объекты, цели и задачи маркетинговых исследований ………………………………………………………..
	1.2	Методы оценки ассортиментной структуры предложения (АВС-анализ, матрица БКГ)……………………………………………….
	1.3	Оценка экономической эффективности мероприятий по повышению конкурентоспособности фирмы…………………….
	Характеристика экономической и маркетинговой деятельности фирмы……………………………………………………………………
	2.1	Общие сведения о фирме…………………………………………..
	2.2	Динамика основных экономических показателей деятельности фирмы за период 2007–2009 гг……………………………………
	2.3	Характеристика маркетинговой деятельности фирмы…………….
	Маркетинговые исследования ассортиментной структуры предложения для фирмы………………………………………………..
	3.1	Характеристика ассортимента фирмы……………………………..
	3.2	Оценка рентабельности, оборачиваемости и уходимости ассортиментной структуры предложения фирмы за 2007-2009 гг……
	3.3	Портфельный анализ ассортиментной структуры предложения фирмы за 2007-2009 гг…………………………………………….
	Разработка мероприятий по совершенствованию ассортиментной структуры предложения фирмы……………………………………..
	4.1	Описание и обоснование предложений……………………………
	4.2	Расчет затрат на маркетинговые мероприятия…………………..
	4.3	Оценка экономической эффективности от предложенных мероприятий ………………………………………………………..
Заключение…………………………………………………………………….
Список использованных источников………………………………………...

Тема 11. Медиаисследования в маркетинге (на примере предприятия…….)

В медиаисследованиях можно выделить следующие направления: а) медиаизмерения – получение информации о контактах аудитории с конкретным средством массовой информации; б) различные мониторинги: мониторинг рекламы (для оценки объёмов расходов на рекламу); аудит тиражей печатных изданий; мониторинг эфира (время выхода программы в эфир); в) качественное изучение аудитории СМИ (позволяют определить отношение телезрителей к телепередаче, оценить дизайн программы, программную сетку канала, провести исследование стиля жизни целевых аудиторий, выявить ценностные ориентации, оценить сегментирование аудитории СМИ).

В результате исследования маркетологи получают информацию, необходимую для эффективного планирования рекламной кампании, для снижения затрат на рекламу.

Примерное содержание курсовой работы

Введение………………………………………………………………………….

	Теоретические аспекты проведения медиаисследований в маркетинге………………………………………………………………….
	1.1	Медиаисследования: сущность и характеристика………………….
	1.2	Характеристика методов проведения медиаисследований………..
	1.3	Оценка экономической эффективности мероприятий ……………..
	Характеристика деятельности фирмы…………………………………
	2.1	Общие сведения о фирме……………………………………………..
	2.2	Динамика основных экономических показателей деятельности фирмы за период 2007–2009 гг………………………………………
	2.3	Характеристика маркетинговой деятельности фирмы……………….
	Результаты медиаисследований для фирмы………………………….
	3.1	Сегментация потребителей в зависимости от их вовлеченности в медиа…………………………………………………………………….
	3.2	Оценка востребованности и соответствие различных медиа целевыми группами……………………………………………………
	3.3	Анализ и прогнозирование эффективности рекламных кампаний фирмы………………………………………………………………….
	Разработка мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности фирмы……………………………………………………..
	4.1	Описание и обоснование предложений……………………………..
	4.2	Расчет затрат на предложенные мероприятия……………………..
	4.3	Оценка экономической эффективности от предложенных мероприятий ………………………………………………………….
Заключение………………………………………………………………………
Список использованных источников…………………………………………..

Тема 12. Тестирование рекламы предприятия (на примере предприятия…….)

Исследование тестирования рекламы направлено на получение потребительской оценки вариантов рекламной концепции на основании: доступности, эстетической привлекательности, уникальности, запоминаемости, соответствия товарной категории, соответствия имиджу торговой марки. В зависимости от тестируемого материала исследование может быть реализовано, как количественными (массовый опрос), так и качественными (фокус-группа, холл-тест) методами.

Результат – возможность принятия обоснованных решений, связанных с выбором и корректировкой элементов рекламной концепции.

Примерное содержание курсовой работы

Введение…………………………………………………………………………

	Теоретические аспекты разработки и проведения тестирования рекламы………………………………………………………………….
	1.1	Общие понятия и определения маркетинговых исследований…..
	1.2	Методика проведения маркетинговых исследований…………….
	1.3	Тестирование как инструмент сбора маркетинговой информации………………………………………………………..
	Характеристика хозяйственной и экономической деятельности фирмы…………………………………………………………………….
	2.1	Общие сведения о фирме…………………………………………..
	2.2	Динамика и анализ экономических показателей деятельности фирмы за период 2007–2009 гг……………………
	2.3	Характеристика маркетинговой деятельности фирмы…………..
	Разработка программы маркетингового исследования по тестированию рекламы продукта фирмы…………………………..
	3.1	Концептуальная часть маркетингового исследования…………..
	3.2	Результаты тестирования рекламного сообщения……………….
	Разработка предложений по продвижению продукции фирмы….
	4.1	Описание предложений……………………………………………..
	4.2	Расчет затрат на предложенные мероприятия……………………
	4.3	Оценка экономической эффективности предложений……………
Заключение…………………………………………………………………….
Список использованных источников………………………………………..
Приложение А Протокол тестирования…………………………………….
Приложение Б Таблицы вычисления рейтинга названия товара или упаковки товара…………………………………………….

Тема 13. Маркетинговые исследования бренда (на примере предприятия…….)

Целями маркетингового исследования бренда является: получение количественной оценки особенностей восприятия бренда покупателями различных сегментов; выявление степени информированности покупателей о бренде; выявление и оценка факторов, влияющих на покупку продукции, определение меры влияния выявленных факторов на восприятие бренда.

Для получения информации в процессе исследования могут быть использованы следующие методы:

1. Качественные исследования. Глубинные интервью с потребителями, которые проводятся с целью выявления особенностей восприятия потребителями отдельных марок продукции и их потребления;

2. Количественные исследования. Стандартизированное интервью с потребителями.

Примерное содержание курсовой работы

Введение………………………………………………………………………….

	Теоретические аспекты проведения маркетингового исследования бренда……………………………………………………..
	1.1	Сущность, задачи, направления маркетинговых исследований…
	1.2	Этапы проведения маркетинговых исследований………………..
	1.3	Характеристика разведочного, описательного и казуального исследования………………………………………………………..
	Характеристика деятельности фирмы………………………………..
	2.1	Общие сведения о фирме……………………………………………
	2.2	Динамика и анализ экономических показателей деятельности фирмы за период 2007-2009 гг…………………………………….
	2.3	Характеристика маркетинговой деятельности фирмы…………..
	Разработка программы маркетингового исследования изучения отношения потребителей к бренду фирмы………………………….
	3.1	Анализ рынка……………………………………………………….
	3.2	Разработка концептуальной части маркетингового исследования ………………………………………………………..
	3.3	Результаты маркетингового исследования бренда…………………
	Разработка рекламной кампании по продвижению бренда на основе результатов маркетингового исследования……………..
	4.1	Цели, задачи, стратегии рекламной кампании……………………
	4.2	Расчет затрат на рекламную кампанию ………………………….
	4.3	Оценка эффективности рекламной кампании…………………….
Заключение……………………………………………………………………..
Список использованных источников…………………………………………
Приложение А Образец анкеты………………………………………………..

Тема 14. Маркетинговые исследования внутренней среды функционирования фирмы (на примере…….)

При проведении маркетингового исследования внутренней среды функционирования предприятия следует изучить: влияние клиентской среды на деятельность предприятия; влияние конкурентной среды на деятельность предприятия; влияние поведения поставщиков на деятельность предприятия; влияние ассортиментной политики конкурентов на деятельность предприятия, влияние рекламной деятельности конкурентов на деятельность предприятия. При анализе микросреды предприятия следует применять методику экспертных оценок.

Примерное содержание курсовой работы

Введение………………………………………………………………………..

	Теоретические аспекты проведения маркетингового исследования внутренней среды функционирования фирмы……..
	1.1	Сущность, задачи, направления маркетинговых исследований …
	1.2	Характеристика методов проведения оценки внутренней среды функционирования фирмы…………………………………………
	1.3	Оценка экономической эффективности мероприятий по повышению конкурентоспособности фирмы………………………
	Характеристика экономической и маркетинговой деятельности фирмы…………………………………………………………………….
	2.1	Общие сведения о фирме……………………………………………
	2.2	Динамика основных экономических показателей деятельности фирмы за период 2007–2009 гг……………………………………
	2.3	Характеристика маркетинговой деятельности фирмы…………….
	Маркетинговые исследования внутренней среды функционирования фирмы …………………………………………….
	3.1	Исследование основных групп клиентов фирмы………………….
	3.2	Анализ влияния конкурентов на деятельность фирмы………….
	3.3	Исследование каналов распределения……………………………..
	3.4	Исследование товарной политики фирмы и его конкурентов…..
	3.5	Оценка рекламной деятельности фирмы………………………….
	Разработка маркетинговой стратегии фирмы по результатам исследования…………………………………………………………….
	4.1	Описание и обоснование предложений……………………………
	4.2	Расчет затрат на предложенные мероприятия……………………
	4.3	Оценка экономической эффективности от предложенных мероприятий ………………………………………………………..
Заключение…………………………………………………………………….
Список использованных источников………………………………………..

Тема 15. Маркетинговые исследования при планировании и реализации ребрендинга (на примере предприятия…….)

Ребрендинг (англ. rebranding) — комплекс мероприятий по изменению бренда, либо его составляющих: названия, логотипа, визуального оформления бренда с изменением позиционирования, изменение целостной идеологии бренда. При проведении маркетингового исследования при планировании и реализации ребрендинга предприятия следует оценить: имидж предприятия и его бренд; восприятия существующего бренда предприятия потребителями; имидж и бренды конкурентов; стратегии позиционирования бренда как самого предприятия, так и его конкурентов; степень готовности предприятия к ребрендингу.

Примерное содержание курсовой работы

Введение…………………………………………………………………………

	Теоретические аспекты проведения маркетингового исследования при планировании и реализации ребрендинга……
	1.1	Сущность, задачи, направления маркетинговых исследований..
	1.2	Этапы проведения маркетинговых исследований……………….
	1.3	Характеристика методов, применяемых при планировании и реализации ребрендинга ………………………………………….
	Характеристика деятельности фирмы ……………………………….
	2.1	Общие сведения о фирме………………………………………….
	2.2	Динамика и анализ экономических показателей деятельности фирмы за период 2007-2009 гг…………………………………..
	2.3	Характеристика маркетинговой деятельности фирмы………….
	Результаты маркетингового исследования при планировании и реализации ребрендинга для фирмы………………………………..
	3.1	Оценка бренда фирмы………………………………………………
	3.2	Исследование восприятия существующего бренда фирмы потребителями………………………………………………………
	3.3	Оценка готовности фирмы к ребрендингу………………………..
	Разработка нового бренда предприятия и мероприятий по его продвижению……………………………………………………………
	4.1	Разработка нового бренда фирмы……………………………….
		Разработка мероприятий по его продвижению на рынок……..
	4.2	Расчет затрат на предложенный ребрендинг……………………
	4.3	Оценка экономической эффективности от проведения ребрендинга………………………………………………………..
Заключение…………………………………………………………………….
Список использованных источников………………………………………..
Приложение А Образец анкеты……………………………………………….

Тема 16. Маркетинговые исследования поставщиков (на примере…….)

Цель исследования поставщиков – изучение основных поставщиков для выбора наиболее выгодных для предприятия, с целью снижения издержек на продукцию. При проведении маркетингового исследования поставщиков следует оценить: условия договора; цены; качество продукции; ассортимент; скорость обслуживания; четкость выполнения договорных обязательств; удобство расположения; наличие дополнительных услуг; аттестат аккредитации; услуги доставки; услуги погрузки при "самовывозе"; информационные и рекламные услуги; складирование.

При проведении исследования следует проводить экспертный опрос ключевых сотрудников и менеджеров предприятий.

Примерное содержание курсовой работы

Введение…………………………………………………………………………