 |
Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | |
Розробка питань для визначення ідеї рекламного звернення
|
|
Таблиця 1
| Питання | Їх уточнення |
| 1. Чи передбачається використання виробу іншим способом? | Нові способи використання виробу таким, яким він є зараз? Інші способи використання виробу за його модифікації? |
| 2. Як саме модифікувати виріб? | На що він може бути схожий? Які інші ідеї він може породжувати? Чи було щось подібне у минулому? Що може бути ліпшим? |
| 3. Як його видозмінити? | Змінити зміст, колір, звук, запах, форму, щось інше? Інші зміни? |
| 4. Що треба збільшити або підсилити? | Що додати? Підсилити виразність, зробити вищим, грубішим, збільшити довжину, щось інше? Інші зміни? |
Інколи розробка ідеї легше відбувається в групі — більше інформації та асоціацій. Але тут труднощі полягають у тім, що необхідно перемогти гальмування групової поведінки. Один із засобів гупового стимулювання вільного потоку ідей — мозкова атака (брейн-штурм). Суть його така: над проблемою працює група із 6 — 11 осіб.
Основне правило — критику заборонено. Будь-яка оцінка відкладається на потім. Чим більш фантастичною є ідея, тим вона краща, тому що може породити нові асоціації, а це і є метою більшості рекламних звернень. За основу беруть ідеї, які з'являються в процесі мозкової атаки, поєднують їх і поліпшують. Головне — створити доброзичливу атмосферу, щоб ніхто не соромився висувати навіть найбезглуздіші, на перший погляд, ідеї.
Ще один засіб — синектика. Він відрізняється від мозкової атаки тим, що не концентрується на одній, чітко окресленій проблемі. Заохочується дискусія навколо загальної ідеї, до якої належить ця проблема. Наприклад, замість того, щоб сконцентрувати увагу на маркетингу цитринового напою, спеціалісти радять групі обговорювати взагалі напої. Після того, як було зафіксовано багато загальних ідей, керівник групи починає спрямовувати дискусії на певну конкретну ідею. Процес обговорення тут триваліший, ніж 60 — 90-хвилинні засідання за мозкової атаки, виходячи з припущення, що втома допомагає зняти гальмування, розслабитися.
Американець Д. Кеплз наводить шість міфів щодо творчих особистостей у рекламній діяльності:
а) Вони є досвідченими, культурними, начитаними, але зарозумілими
б) Вони розумніші за інших.
в) Вони більш дезорганізовані.
г) Вони дотепні й рідко бувають надокучливі.
д) Їх більше тягне до алкогольних напоїв і наркотиків, ніж інших.
ж) Наркотики й алкоголь стимулюють їхнє творче мислення.
Насправді, вони є такими, як усі, їхнє мислення підлягає тим самим психологічним законам, а отже, і засоби його стимулювання є такими самими, як і для решти.
На творчому етапі створення рекламного звернення відбуваеться, як уже було сказано, написання рекламного тексту, ілюстрування та створення макета. Виконується все це, як правило, різними людьми, котрі спеціалізуються в одному з цих видів діяльності.
Інструкції Д. Кеплза для написання рекламного тексту містять такі поради:
а) костуйтеся власним досвідом;
б) систематизуйте свій досвід;
в) пишіть від серця;
г) вчіться на досвіді інших;
д) поговоріть з виробником рекламованого продукту;
ж) вивчіть виріб;
з) перегляньте колишню рекламу виробу;
к) вивчіть рекламу конкурентів;
л) вивчіть рекомендації покупців;
м) вирішіть проблему клієнта;
н) примусьте працювати підсвідомість;
о) повторюйте вдалу ідею різними способами.
Вдалу ідею необхідно використати багато разів із варіаціями основної теми. Д. Кеплз писав: «Якщо ви знайшли ідею щодо збуту, тримайтесь її. Ваш клієнт може втомитися від неї за рік-два. Він бачить вашу рекламу від стадії макета до публікації. Поясніть йому, що коли він уже втомився від цієї рекламної кампанії, вона тільки-но почне доходити до людей».
Зображальний матеріал має бути цікавим і зрозумілим аудиторії, безпосередньо зв'язаним із темою тексту, точним і достовірним щодо фактів. Ще одним загальновизнаним правилом є показ частини або всього виробу (макета рекламного звернення).
Ілюстрування передбачає також рішення стосовно того, які “розпізнавальні знаки” включати в рекламне звернення. Їх налічується три: назва фірми (компанії, організації, установи), назва торгової марки і торгові знаки. Коли стратегія користується маркою виробника виробу, значну роль відіграє назва фірми. В інших випадках назву фірми можна і не згадувати. Рішення щодо використання торгової марки необхідно прийняти до створення рекламного тексту, оскільки вибір назв торгової марки може забрати багато часу й зусиль. Також треба розглянути питання про включення до ілюстративного матеріалу сертифікатів якості чи символів виробу або інших матеріалів. Від рішення щодо змісту ілюстративного матеріалу, кольорів, загального творчого стилю розпізнавальних знаків багато в чому залежить ефективність впливу друкованої реклами.
Коли передбачене виготовлення кіно- і відеопродукції, наголошують на дії та динаміці кожної сцени. Режисер повинен ураховувати й те, як одну сцену зв'язати з іншою. Відеоматеріали допомагають посилити інтерес і підтвердити зміст аудіоповідомлення. Ще більше ускладнюється завдання, коли виникає потреба в музиці, звукових ефектах тощо.
Дата публикования: 2015-07-22; Прочитано: 478 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!
