Мы определили, что сущность процесса рыночного позиционирования — прочно закрепить необходимый образ бренда в сознании целевой аудитории

Любая концепция позиционирования бренда должна быть проверена на соответствие шести критериям:

Во-первых, позиционирование должно отражать желаемую, а не фактическую позицию бренда на рынке. Желаемая позиция на рынке — положение, которое обеспечивает бренду максимальный объем продаж и прибыли в условиях существующей конкуренции.

Во-вторых, при разработке позиционирования предприятия необходимо опираться на представление потребителей о конкурентах для того, чтобы сформулировать более выгодное предложение от бренда компании и правильно дифференцировать свой товар.

В-третьих, позиционирование продукции должно строиться на важных для потребителя свойствах и увеличивать ценность товара. В противном случае, даже хорошо донесенное позиционирование товара не принесет ожидаемого уровня продаж. Потребитель будет знать о продукте то, что хочет компания, но не будет совершать выбор в пользу товара компании.

В-четвертых, позиционирование бренда должно быть долгосрочным. Позиционирование товара — длительный и сложный процесс, поэтому характеристики товара, являющиеся основой позиционирования должны оставаться актуальными на протяжении 5-7 лет минимум.

В-пятых, позиционирование фирмы должно быть единым в каждом элементе комплекса маркетингатовара. Одно и то же позиционирование должно отражаться в рекламе, в свойствах продукта, в цене и местах продажи продукта.

И в-шестых, позиционирование продукта компании должно быть однозначным и понятным для целевой аудитории.

Вопрос (1.2):Ниже приведен широкоиспользуемый принцип сегментации рынка:
1. географический, демографический и гетерогенный;
2. психологический, психографический, географический и демографический;
3. гетерогенный, экономический, географицеский;
4. степень использования, демографический и первичный.
Ответ: 2

Вопрос (1.6):При исследовании сегментов рынка какой из следующих видов информации менеджерпо маркетингу находит полезным:
1. размер рынка и культурный уровень;
2. национальность и географическое положение;
3. стадия жизненного цикла и образование;
4. все перечисленное полезно.
Ответ: 4

Вопрос (1.7):Почему фирмы сегментируют (делят на части) рынок?
1. сегментация может помочь фирме более эффективно реагировать на нужды потенциальных покупателей;
2. сегментация может помочь организации достичь своих целей;
3. сегментация может определить возможности для увеличения сбыта и прибыли;