ТРЕБОВАНИЯ. Требования и рекомендации к сайту

Требования и рекомендации к сайту

При разработке сайта необходимо заранее продумывать будущую стратегию продвижения и в соответствии со списком продвигаемых запросов продумывать структуру сайта, его наполнение, основные разделы и подразделы. Обязательным условием для продвижения является наличие на сайте целевых страниц для продвижения выбранных групп запросов. В связи с этим, к контенту сайта предъявляются следующие требования.

I. Общие требования:

1. При разработке дизайна сайта обязательно необходимо использовать уникальный шаблон

Сайты в поисковых системах проходят анализ асессоров и, соответственно, могут получить неудовлетворительную оценку по пункту "Дизайн". Дизайн сайта должен быть уникальным, интересным и функциональным. Тем более при продвижении в конкурентной тематике. Кроме того, дизайн напрямую влияет на пользовательский интерес к сайту и уровень доверия к ресурсу. Поэтому сайты с качественным дизайном при прочих равных будут ранжироваться выше, чем конкуренты с шаблонным дизайном.

1. Обязательно соблюдение всех стандартов html

Приведение кода сайта в соответствие стандартам положительно сказывается на кроссбраузерности сайта, незначительно увеличивает скорость загрузки страницы, и скорость индексации поисковыми системами.

1. Кроссбраузерность. Сайт должен корректно отображаться во всех существующих браузерах

Выполнение данного условия положительным образом влияет на поведенческие факторы ранжирования, а также влияет на конверсию

II. Наполнение сайта:

1. Присутствие на сайте нужных разделов и/или предложений товаров услуг

Продвижение любого запроса должно идти на целевой странице сайта, т.е. странице, посвященной конкретной услуге/товару. Например, если компания торгует бытовой техникой, то под запрос «Холодильник Liebherr CUPesf 2901» должна иметься отдельная внутренняя страница, где любой пользователь сможет ознакомиться с данным товаром, его характеристикой, стоимостью и др. На данной странице должен быть не только seo-текст, но и иная информация — фото, описание, цена и т. д.

Поскольку наполнение сайта, как правило, происходит уже после создания функционала сайта и в некоторых случаях в автоматическом режиме из транспортных файлов (выгрузка товаров или дамп БД) - необходимо предусмотреть автоматическую генерацию title, description, alt (для основного изображения) с использованием ключевых для страницы фраз: наименование страницы в пункте меню, наименованию товара или услуги и т.п.

1. Наличие каталога продукции

Сайт, продвигающийся по коммерческим запросам и предлагающий продажу каких-либо товаров должен иметь каталог продукции с возможностью добавления товара в корзину, в противном случае, ресурс не будет интересен для пользователей и это не только обернется сложностями в продвижении, но и отсутствием заявок, обращений от потенциальных клиентов. Подобные сайты (без каталога) не вызывают доверия пользователей и, как правило, имеют большой процент отказов (отток пользователей с ресурса).

В случае, если сайт не продаёт какие-то товары, а специализируется в оказании различных услуг (сайты юридической направленности, уборка квартир, строительство и т. п.), наличие каталога продукции и функционала интернет-магазина не нужно. Однако, должны присутствовать страницы с описанием услуг, указанием их стоимости, приветствуется графический и видео-контент.

1. Сайт должен иметь уникальный контент

Неуникальный контент - это информация, в том числе графическая (фото, картинки, дизайн), содержащаяся на сайте клиента и являющаяся дублем информации, содержащейся на других сайтах в Рунете. Одним из главных принципов работы поисковых систем является предоставление пользователю уникального качественного контента. Сайты, содержащие большие объемы неуникального контента попадают под фильтры поисковых систем вплоть до исключения из индекса.

На изображения, используемые как графическая иллюстрация к текстовой информации (не стилевое оформление) рекомендуется в автоматическом режиме добавлять водные знаки (полупрозрачное изображение поверх основного графического элемента). Делать это обязательно на стороне сервера, чтобы пользоватлю выдовался уже готовый (обработанный) файл, неразделимый с водным знаком.

1. Не использовать облака тегов

Или другого вида перечисления ключевых слов в любой части страницы. Это может быть расценено поисковыми системами как спам.

1. Стараться не использовать скроллинг

Если на странице все же подразумевается достаточно большое количество информации – делать верстку таким образом, чтобы наиболее важные моменты по сайту находились в HTML-коде как можно ближе к началу документа.

1. Отсутствие рекламы вида popunder или clickunder.

За использование данных элементов могут последовать санкции со стороны поисковых систем.

1. Отсутствие парсинга (дублирования) каталога продукции с других сайтов

Сайт, использующий каталог другого ресурса (либо подгружающий его напрямую, либо просто копирующий) не представляет интереса для пользователя и не будет высоко ранжироваться поисковой системой. Также есть большая вероятность фильтрации таких ресурсов до полного их исключения из индекса. Поисковые системы ратуют за уникальность торговых предложений, представляющих интерес для пользователей.

При острой необходимости заимствования графической информации – обязательно переносить сами источники в собственную файловую структуру и не допускать загрузку js-скрптов, картинок, favicons со сторонних ресурсов (где они были обнаружены). Исключение составляют библиотеки JS, актуализируемые разработчиками или сообществом.

III. Технологии и способы реализации, которые следует избегать, либо ограничивать в использовании в разумных пределах:

1. Сайты на системах управления с закрытым исходным кодом (например Amiro.CMS, Host.CMS)

Проблема для SEO в том, что часть методов, требующих частичное или полное изменение функционала не возможно в кодированных файлах.

1. Использование сервисов для быстрого создания собственных сайтов, которые представляют из себя набор онлайн-функций без реализации (размещения) собственного движка. Т.е. конструкторы сайтов.

Проблема для SEO в полном отсутствии возможностей исправления функционала сатйа, реализации методов не заложенных в базовые для данного конструктора.

1. Редкие языки программирования - "ASP", "Python", «Ruby», "Perl" и т.п.

Если сайты на "ASP" или "Python", то невозможно использовать стандартные методы реализации задач по внесению рекомендаций ввиду отличительных особенностей серверов и их настроек.

1. Излишние методы организации отображения контента (анимации и переходов) через JS или AJAX

Допускается использование JS или AJAX только для части контента и только для того, который не относится к значимой на странице информации с точки зрения SEO: дублирующее меню сайта, формы поиска, фильтрации, корзина продукции, галереи изображений товаров (неосновное фото) и т.п.

Если планируется использование JS, то первоначальное состояние блоков, которые скрываются/отображаются пользователю должно быть в состоянии display=’visible’ и только после загрузки всей страницы переводится в ’none’. Плюс обязательно должно выполнятся правило, что сайт не должен потерять полностью работоспособность при отключенных в браузере JavaScripts (пусть криво, но должны быть доступны все разделы)

1. Технология Flash

Технология Flash не позволяет внести изменения на сайт. Существуют проблемы с индексацией таких сайтов поисковыми роботами.

1. Технология фреймов

При использовании фреймов контент загружается только после дополнительного http-запроса, то есть, информация, которую видит клиент, формируется не сразу, а только после того, как сам браузер после открытия страницы отправит дополнительный запрос для формирования фрейма. Ту информацию, которую имеют подобные сайты, роботы поисковых систем корректно проиндексировать не могут.

1. Отсутствие CMS (сайт на html)

Если сайт не имеет системы управления контентом (CMS), то внести на него ряд критичных для продвижения правок не представляется возможным, а соответственно и успех продвижения ставится под сомнение.