Емкость рынка

Емкость рынка определяется как объем товара (в стоимостном выражении или в физических единицах), который может быть реализован на данном рынке (обычно) за год. Емкость рынка по некоторому товару рассчитывают на основе данных промышленной и внешнеторговой статистики (в физических единицах или в стоимостных показателях) по формуле:

C = P+R-E+I+D(-M)-Eo+Io

Где

С - емкость рынка (полное потреблениетоваранаданном рынкестраны);

R - национальное производство конкретного товара в данной стране;

Р - остаток товарных запасов на складах предприятий-изготовителей в данной стране; Е - экспорт; I - импорт; D -снижение (М - увеличение) запасов товаров у продавцов и потребителей товаров в данной

стране; Ео - косвенный экспорт; Iо - косвенный импорт.

Косвенный экспорт – это товар, использованный в другом изделии и вывезенный за границу.

Например, при анализе емкости рынка отдельных видов продукции растениеводства и животноводства (овощей и фруктов, зерна, мяса и шерсти т.д.), в качестве косвенного экспорта можно учесть их объемы в вывезенных за границу изделиях пищевой или легкой промышленности (консервы, супы, каши, кондитерские изделия и т.п. При определении емкости рынка потребительских товаров учитываются уровень текущих доходов населения, наличие сбережений, уровень цен и другие факторы, обусловливающие тенденции изменений покупательского спроса населения.

Устанавливая емкость рынка товаров производственного назначения, необходимо иметь в виду основные тенденции развития отраслей экономики, возможности осуществления соответствующих инвестиционных проектов. Не имеет смысла выходить на рынок, если емкость его невелика, и она не станет расти в ближайшей перспективе. Емкость рынка представляет тенденцию его развития в ближайшей перспективе, а так называемый

рыночный потенциал, его возможное состояние в отдаленном будущем.

Анализ рынка позволяет:

· определить параметры рынка, выявить положение предприятия на нем;

· определить конкурентов в отрасли и оценить уровень конкуренции;

· изучить потребность и спрос потребителей на товар (услугу);

· изучить товар, его место на рынке и степень удовлетворения им потребностей покупателей;

· прогнозировать (моделировать) перспективы товара;

· определять направления деятельности с целью удовлетворения меняющихся потребностей покупателей.

Анализ рынка — основа для разработки тактики и стратегии предприятия (как в настоящем, так и в будущем), прогноза конъюнктуры рынка и состояния конкуренции — наиболее важных элементов анализа.

Прогноз конъюнктуры рынка представляет возможные варианты изменений в структуре и объеме потребления, которые сопоставляются с оценками развития производства товара, что позволяет получить прогнозы объема продаж, спроса, предложения и соотношения между ними.

При составлении прогноза рынка как части общего маркетингового прогноза используют информацию из разнообразных аналитических маркетинговых исследований (среды, потребителя, товара, предприятия).