Понятие и сущность ТПП

Теория потребительского поведения (ТПП) – теория, объясняющая, как осуществляется выбор потребителем, тое есть как он решает какие именно товары и в каком количестве покупать.

Потребительский выбор – выбор, максимизирующий полезность для потребителя в условиях ограниченности ресурсов.

Для потребителя ресурсы – это его доход (бюджет), который ограничен, поэтому встает проблема выбора.

Функция полезности стремится к максимуму (максимизация полезности) в случае, когда денежный доход потребителя распределяется таким образом, что каждая последняя денежная единица дохода, затраченная на приобретение любого блага, приносит одинаковую предельную полезность (равновесие потребителя: MU=MC, где MU – предельная полезность блага, а MC – предельные затраты потребителя).

Таким образом, ТПП включает несколько элементов (рис.19).

Равновесие потребителя(consumer equilibrium) — оптимальное правило покупки набора товаров — точка касания линии бюджетного ограничения с кривой безразличия. Точка Е на рис. 1 с координатами (ХА, XВ) показывает оптимальный набор товаров потребителя, находящегося в равновесии.

Бюджетная функция – показывает, какой именно набор 2 товаров потребитель считает для себя наиболее выгодным или, какие потребительские наборы можно приобрести на данную сумму денег.

i=P1*Q1+ P2*Q2+ P3*Q3+ …+ Pn*Qn,

где n – количество потребляемых наименований товаров

Бюджетная линия (бюджетное ограничение, прямая расходов) – геометрическое место точек, каждая из которых показывает варианты покупок благ при определенных ценах при полном использовании ресурсов (дохода).

Кривая безразличия – показывает различные комбинации 2 благ, обладающих для потребителя одинаковой полезностью

Рисунок 19 - Сущность ТПП