Редакционно-издательский маркетинг

Предпосылки основания периодического издания. Правовые предпосылки. Закон РФ о средствах массовой информации. Регистрация СМИ. Отношения учредителя, владельца, издателя, распространителя и редакции.

Экономические предпосылки. Проблемы собственности, владения информационным предприятием и его названием. Организационно-правовые формы в сфере информационного бизнеса. Государственное (муниципальное) учреждение. Автономная некоммерческая организация. Унитарное предприятие. Общество с ограниченной ответственностью. Общество с дополнительной ответственностью. Открытое и закрытое акционерное общество.

Российский капитал на медиарынке. Процесс концентрации отечественных средств массовой информации. Формы и методы конкурентной борьбы на медиарынке. Тенденции использования различных форм концентрации СМИ. Издательско-производственное объединение. Издательский дом. Информационно-издательская компания. Информационный холдинг. Финансово-информа­цион­ный концерн. Особенности и возможности использования разных форм концентрации СМИ^*.

Угроза монополизации медиарынка в России. Условия ее предотвращения.

Иностранный капитал на российском медиарынке. Правовые основы его деятельности.

Понятие маркетинга. Основы редакционно-издатель­ского маркетинга. Его особенности, цели, задачи, направления.

Изучение рынка периодических изданий. Его сегментация, позиционирование, выбор информационной ниши, ее виды.

Исследование рынка покупателей (потребителей) информации. Изучение целевой аудитории издания. Направления и методы изучения.

Изучение рекламного рынка, его структуры, развития.

Изучение возможностей продвижения издания на рынок (промоушн). Выбор времени его выхода на рынок. Направления продвижения издания на рынок. Формы и методы продвижения. Служба продвижения в редакции СМИ: роль и функции. Промоутер, его обязанности.

Конкуренция и конкурентные ситуации. Изучение конкурентного издания. Наблюдение за своим изданием, его цели.

Методы маркетинга, его редакционная служба. Планирование маркетинга. Маркетинговые прогнозы. Пробный номер. Реклама издания. PR-акции. Маркетинговая кампания.

Служба маркетинга: цели, структура, организация работы. Бюджет маркетинга.