Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Необходимо по формулам (1) и (2) рассчитать выручку и общие издержки.
Таблица 2
Расчет общих издержек производства и выручки
Кол-во товара, шт | Постоянные издержки, тыс.руб. | Переменные издержки, тыс.р. | Общие издержки, т.р. | Выручка, т.р. |
Точка нулевой прибыли с координатами (35;5). В этой точке выручка равна издержкам.
Задача 3(Матрица БКГ)
Предприятие специализируется на выпуске пяти видов продукции. Экономическая характеристика каждого вида представлена в таблице. Сопоставить и оценить рассматриваемые виды продукции, используя матрицу Бостонской Консультативной группы. Сделать выбор перспективных продуктов, дать стратегические рекомендации предприятию на планируемый период.
Исходные данные для построения матрицы БКГ
Показатель | № продукции | ||||||||
Темпы роста рынка | 0,86 | 1.3 | 1.44 | 1,1 | 1.6 | 1,7 | 0,60 | 0,70 | 0,44 |
Относительная доля рынка | 2,0 | 1.2 | 0,7 | 1.6 | 1,5 | 0,1 | 2,2 | 1,0 | 0,5 |
Доля продукции в общем объеме реализации предприятия, % |
1. Используя данные таблицы 1. Построить матрицу БКГ. В качестве масштаба оценки отдельных видов продукции (средние значения в матрице), применяются: средний индекс темпов роста рынка, равный единице, т. е объем продаж постоянен, и относительная доля рынка - средняя величина в диапазоне от минимального до максимального значения относительной доли на рынке
Диаметр круга для изображения продукта выбирается пропорционально доле объема продукции в общем объеме реализации предприятия.
Номер риска | Удельный вес фактора wj | Оценка вероятности, баллы Рi | Величина риска R= wj .Рi |
5/18 | |||
5/18 | |||
3/18 | |||
3/18 | |||
1/18 | |||
1/18 | |||
Всего | 1,0 | RR = 56 |
Каждый продукт занял свое положение в матрице
2. На основе анализа матрицы БКГ сформировать продуктовую стратегию предприятия. Она формируется по отдельным видам продукции и может содержать следующие стратегические решения:
3. Один из возможных вариантов продуктовой стратегии предприятия представлен в табл. 2
Основное направление стратегии предприятия - изменение структуры продуктового портфеля и перераспределение имеющихся денежных средств.
Вариант продуктовой стратегии предприятия
Сегмент | № вида продукции | Стратегия |
«Дикие кошки» | 6.3 | За счет инвестиций провести дополнительные исследования и решить: или убрать из продуктового портфеля продукт № 6, или увеличить долю рынка продукта № 3 |
«Звезды» | 5,2,4 | Увеличить объем реализации, оберегать и укреплять за счет дополнительных инвестиций |
«Дойные коровы» | 7,1 | Увеличить объем реализации продукта № 7. Поддерживать продукт № 1. Избыток денежных средств направить на поддержание продуктов № 2 3 4 5 |
«Собаки» | Убрать из продуктового портфеля | |
Уменьшить объем реализации |
Задача 4.Методика расчета риска принятия решения методом «Патерн»
Одним из распространенных методов определения прогнозных величин и риска есть метод "Патерн". Вычисление риска при этом осуществляется в несколько этапов.
1. Составление перечня простых факторов риска.
Наименование показателей | Значение показателей |
Годовая потребность Q (шт) | |
Транспортно-заготовительные расходы на один заказ C1 (руб) | |
Издержки по содержанию запасов С2 (руб) в год |
2. Назначение приоритета каждому из факторов риска по их значимости.
3. Объединение в группы факторов с одинаковыми приоритетами. Каждой группе, начиная с первой, присваивается номер в порядке убывания приоритета факторов риска.
4. Определение удельного веса группы и каждого фактора риска Wj
Расчет ожидаемой величины риска получения негативного результата
N
RR = Swj. • Рi
i
где N - общее количество простых факторов риска; Рi- вероятность проявления i-го фактора.
Значение Рi чаще всего определяется методом экспертных оценок. При этом каждому эксперту предоставляется перечень простых факторов риска и предлагается оценить вероятность их наступления, руководствуясь следующей шкалой: 25 - проявление фактора маловероятно:
50 - возможность риска и его отсутствие равновероятны;
75 - фактор риска скорее всего проявится:
100 - проявление фактора достоверно.
Степень согласованности экспертных оценок проверяется по соответствующим методикам.
Рассчитать риск получения намеченной прибыли на основе данных о факторах риска (табл.1).
Исходные данные для расчета риска
Наименование фактора риска | Приори- теты, баллы | Оценка вероят ности | Удельный вес фактора wj |
1. Неустойчивость | 5/18 | ||
2. Неплатежеспособность потребителей | 5/18 | ||
3. Рост налогов | 3/18 | ||
4. Снижение цен у конкурента | 3/18 | ||
5. Появление альтернативного продукта | 1/18 | ||
6. Увеличение производства у конкурента | 1/18 |
Решение.
1. Исходя из оценок приоритетов факторов риска, последние можно объединить в 3 группы (m = 3).
Удельный вес простых факторов и величины рисков (с округлением до целого в большую сторону) приведены в табл. 2.
Величину RR можно трактовать как ожидаемую вероятность (в процентах или в баллах) совместного проявления всех простых факторов риска, а значения последней колонки табл.2 - как "вклад" каждого из факторов в расчетную ожидаемую величину.
Результаты расчета риска
Гр. 4 определяется умножением графы 2) на графу 3)
Если величина риска какого-либо фактора превышает 10 баллов, то риск признают существенным и необходима разработка мероприятий, направленных на снижение вероятности проявления данного фактора риска (в
рассмотренном примере - факторы 1, 3 и 4).
Задача (рынки и дополнительная прибыль)
В результате маркетинговых исследований предполагается увеличение доли авторемонтной фирмы на рынке с 14 до 18% при емкости рынка 52 тыс. ремонтов автомобилей. Рассчитать дополнительную прибыль фирмы в предстоящем году, если прибыль на один ремонт составляет 1400 руб., а емкость рынка не изменяется. Затраты на маркетинговые усилия в расчете на год составляют 500 тыс. руб.
Возможная дополнительная доля рынка в результате маркетинговых усилий составит: (18 -14) = 4%,
что в единицах продукта эквивалентно 0,04 . 52 000 = 2160 (ремонтов)
Дополнительная валовая прибыль составит: 1400 . 2160 = 3 024 (тыс. руб.)
Дополнительная прибыль фирмы за вычетом расходов на маркетинг составит: 3 024 – 500 = 2524 (тыс. руб.)
Определение оптимальной партии поставок
Задание 1.
Используя данные таблицы 1 определить размеры оптимальной партии поставок запасных частей без учета дефицита, оптимальное число поставок в год, и оптимальный интервал между поставками.
таблица 1
Оптимизация текущего запаса заключается в выборе наиболее экономичного размера партии (заказа).
Для определения оптимального размера партии поставки все затраты, связанные с материально-техническим снабжением потребителя, следует разделить на две группы:
q опт = Ö 2С 1 Q / C 2 (1)
а) постоянные транспортно-заготовительные расходы в расчете на одну партию поставки (один заказ) продукции —С 1
б) переменные затраты на хранение единицы продукции в запасе— С 2
п— количество заказов в год
q опт = =50 шт
Количество заказов в год
n опт = Q/q опт (2)
где Q — годовая потребность в данной продукции
n опт = 500:50 =10(шт)
Оптимальный интервал между поставками равен
t опт = 360/n =360:10=36(дней)
Дата публикования: 2015-04-10; Прочитано: 686 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!