ТЕМА 3. Теоретические основы рыночной экономики

1. Возникновение и развитие товарной формы общественного производства.

2. Теория товара.

3. Деньги и их функции.

4. Рынок как основная форма организации торговли.

5. Спрос на товары.

6. Предложение товаров.

7. Теория цены товара.

8. Теория потребительского поведения.

1. Натуральным называется хозяйство, в котором все производится для собственного потребления. Оно было первой и основной формой хозяйства людей и просуществовало до XVII в. Натуральное производство в первобытной общине выросло из естественных условий обитания человека, когда отсутствовал обмен. В средние века люди создавали жизненные блага при достаточно развившихся производительных силах и производственных отношениях, когда в хозяйстве уже ярко стали проступать черты новой формы его организации: часть производимой продукции предназначалась для обмена за пределами самого хозяйства, т.е. становилась товаром.

Натуральное производство основывалось на ручном труде, дававшем низкую производительность, имело замкнутый характер, что сдерживало развитие обмена. Общественное разделение труда привело к появлению крупных отраслей хозяйства: земледелие, скотоводство, а затем выделяются ремесленное производство и торговля. Однако эти отрасли по сути дела объединялись в каждом многоотраслевом хозяйстве. Но количественный и качественный рост потребностей людей требовал все большего ассортимента продуктов, для создания которых не было необходимых условий в каждом натуральном хозяйстве. В средневековых городах сосредоточилось ремесленное производство, его продукты обменивались на продукты сельского хозяйства. Обмен расширяется и становится постоянным, производство приобретает новые черты: оно создает продукты не для собственного потребления, а для обмена.

Товарное производство есть производство благ для продажи. Субъектами товарного производства являются обособленные друг от друга производители, соединяющиеся друг с другом посредством торговли и потому зависящие друг от друга. Товарно-денежная связь производителей становится основной формой их экономических отношений. Каковы условия или причины возникновения и развития товарного производства? Первое – это общественное разделение (специализация) труда, в результате чего появляется множество отраслей, видов производственной деятельности людей. Специализация труда способствует росту его производительности, т.е. продуктивности, измеряемой количеством созданной продукции в единицу рабочего времени. Кроме того, это позволяет выпускать продукты лучшего качества, дает толчок к применению более производительной техники и технологии. Таким образом, разделение труда, являясь результатом прогресса в организации общественно полезной деятельности людей, со своей стороны, стимулирует этот прогресс.

Углубление и расширение разделения труда обеспечивает производст- во возрастающей массы разнообразных продуктов, является материальным условием существования товарного производства, поскольку требует обмена продуктами многих товаропроизводителей. Но разделение труда не является для этого достаточным условием.

Второе условие появления товарного хозяйства заключается в экономическом обособлении товаропроизводителей как независимых собственников. Это явилось необходимым и достаточным условием для превращения просто продуктообмена в товарообмен. Экономическое обособление возможно при наличии, прежде всего, частной собственности на средства производства и его результаты.

Товарное производство имеет две основные формы, которые, в свою очередь, выступают в нескольких видах. Это - простое товарное производст- во и развитое товарное производство, последнее в марксистской экономической литературе называется всеобщим товарным, капиталисти- ческим. Простое товарное производство – это хозяйство крестьян и ремесленников, которые часть своих продуктов труда выносят на рынок, чтобы в обмен приобрести необходимые им другие товары. В этом его главная цель. Хозяйство ведется личным трудом самого собственника и членов его семьи, оно небольшое по размеру, но способное удовлетворить минимальные потребности отдельной семьи, а при благоприятных условиях несколько расширить производство и полнее удовлетворить свои потребности.

Развитое товарное производство возникает на базе простого в результате того, что основные средства производства сосредоточиваются в руках немногих товаропроизводителей, а непосредственные работники, лишившись собственных средств производства, должны продавать свою рабочую силу, т.е. становиться наемными работниками, и на рынке выступают как продавцы своей способности к труду и одновременно как покупатели предметов потребления. Следовательно, такое товарное производство становится всеобщим, поскольку товарами становятся не только вещи, услуги, т.е. жизненно необходимые блага, но и рабочая сила. Данное производство ведется с целью получения дохода в денежной форме, прибыли, базируется на наемном труде, по своим размерам оно крупнее простого, может применять более совершенную технику и технологию.

Товарное производство в своем развитии прошло три стадии организации: простая кооперация, мануфактура, фабрика. На первой стадии собственник средств производства под своим руководством объединял труд нескольких наемных работников без его разделения; в мануфактуре осуществлялось разделение труда, но труд оставался по-прежнему ручным. Фабрика есть стадия крупного машинного производства, где применяется система машин, в силу чего сокращаются затраты ручного труда, обеспечивается более высокая его производительность, нежели в мануфактуре, поскольку предприятие располагает соответствующей технической базой. В регулировании производства главную роль играет рынок, экономика становится рыночной.

По соотношению сил отдельных товаропроизводителей различается свободное товарное производство, в котором действует много хозяйствующих субъектов, их силы равны, поэтому ни один из них не может диктовать свою волю другим; монополизированное (или монополистичес-кое) производство, в котором отдельные, самые крупные предприятия, располагая большими средствами, занимают господствующее положение, оказывают решающее влияние на ситуацию в экономике в свою пользу. На этих двух фазах развития товарного хозяйства государство не оказывает сколько-нибудь заметного влияния на хозяйственную жизнь. В начале XX века стала очевидной необходимость государственного вмешательства в экономику страны. Такое вмешательство осуществляется в разных формах и в разной степени. Одно здесь обязательно – государственное регулирование экономики. В результате, национальное хозяйство регулируется одновре- менно рынком и государством.

Есть и другие подходы к выделению моделей товарного хозяйства (см. указанную к теме литературу).

2. Результатом деятельности любой модели товарного хозяйства является товар. Издавна люди имеют дело с вещами, которые называются товарами. Производятся разнообразные товары, люди ими обмениваются в определенных количественных соотношениях и поэтому всякий раз приходится определять это соотношение, брать что-то общее у всех товаров за основу.

Многие экономисты пытались раскрыть тайну товара. Так, еще Аристотель в IV в. до н.э. заметил, что если товары обмениваются друг на друга, то это значит, что они равны в чем-то друг с другом. Понять экономическую суть товара в средние века пытались меркантилисты, с XVII в. начинается систематическое изучение тайн экономики. Самый значительный вклад в развитие учения о товаре внесла классическая школа, создавшая трудовую теорию стоимости товара. Свое слово сказали и маржиналисты – создатели теории предельной полезности товара.

Известно, что своим трудом люди создают необходимые им блага – продукты и услуги. Из них товаром становятся только некоторые блага, которые обладают определенными качествами: во-первых, созданы трудом человека, во-вторых, должны быть полезными людям, в-третьих, предназна-чены для обмена.

Товар обладает двумя основными свойствами, которые делают его таковым: он имеет полезность, т.е. способность удовлетворять определен-ную потребность человека, значит, может быть потреблен. Это свойство К.Маркс назвал потребительной стоимостью товара. Своей полезностью товары различаются, удовлетворяя разные по характеру потребности. Однако при встрече разные по полезности товары обмениваются в определенном количественном соотношении (один стол на два стула) – это соотношение называют меновой стоимостью. Значит, в них есть что-то общее, кроме различного.

Если отвлечемся от характера полезностей всех товаров, то в них остается – затраты труда на их производство, которые и составляют стоимость товаров. Затраченный на создание однородного товара труд у разных производителей будет разным – это индивидуальные затраты труда. Однако при продаже товаров будут учитываться не индивидуальные, поскольку пришлось бы платить за одинаковый товар разные цены, а признанные обществом покупателей – общественно необходимые, т.е. такие индивидуальные затраты труда, которые сложились при средних условиях производства (средняя умелость работников; средняя интенсивность труда, т.е. его напряженность; средний уровень технического оснащения труда и др.). Значит, стоимость товара есть овеществленный в нем общественно необходимый труд.

Различают простой и сложный труд. Первый – это выполнение элементарных операций, труд, не требующий специальной подготовки. Сложный – это квалифицированный труд. При определении затрат труда сложный сводят к простому, что называется редукцией труда.

К.Маркс считал, что двойственность свойств товара порождена двояким характером труда, его создающего. Труд имеет конкретную форму: труд токаря, труд сапожника, труд пахаря и т.д. Есть множество видов конкретного труда, результатами которого будет множество видов потребительных стоимостей (полезностей). Следовательно, конкретная сторона труда воплощается в потребительной стоимости товара. Если же отвлечься, абстрагироваться от конкретной формы разных видов труда, то труд предстанет как затраты усилий человека, различные виды его энергии – абстрактный труд; это то общее для всех видов труда, что позволяет сравнивать его затраты на создание различных товаров.

Труд есть процесс, протекающий во времени, поэтому мерой абстрактного труда будет рабочее время, опять же не индивидуальное, а общественно необходимое. Абстрактный труд, таким образом, воплощается в стоимости товара.

Далее, всякий конкретный труд выступает как частный труд, т.е. как дело данного субъекта, производящего товар. Но поскольку он производит продукт для других, для общества, то труд будет иметь общественный характер, что проявляется в признании обществом в лице покупателей целесообразности затрат абстрактного труда, определяющих стоимость товара.

Итак, вещь станет товаром тогда, когда общество признает наличие в нем определенной полезности и стоимости, как затрат конкретного частного и абстрактного общественного труда. В необходимости этого признания и заключается проблема товара – противоречие между двумя его свойствами, как отражение противоречия между двумя указанными сторонами труда. Это противоречие разрешается в момент купли-продажи товара.

Поскольку величина стоимости товара зависит от величины затрат на его создание, то основным фактором сокращения стоимости является рост производительности труда (его продуктивности, измеряемой количеством продукции, созданной в единицу рабочего времени). Рост интенсивноститруда (его напряженности, измеряемой количеством затрат труда в единицу времени) на величину стоимости отдельного товара не влияет.

Стоимость товара на рынке проявляется в цене, которая является денежным выражением стоимости, считали классики. Однако они смотрели на цену с позиции производителя, который стремился увидеть в ней возмещение затрат труда на создание товара (живого и овеществленного в потребленных средствах производства). Маржиналисты подходили к цене с позиции покупателя и видели в ней денежную оценку степени полезности данного товара, притом, для конкретного потребителя. Была разработана теория предельной полезности, в которой вместо понятия «стоимость» употребляется понятие «ценность». Ценность определяется субъективным отношением человека к полезности вещи. При этом по мере насыщения данной потребности полезность каждой новой единицы товара уменьшается, достигая нуля, предела, за которым следующая единица товара будет бесполезной и теряет ценность, а, следовательно, и цену, согласно теории предельной полезности.

Существование и движение товара на рынке предполагает наличие особого товара – денег.

3. Деньги есть результат длительного развития процесса обмена, в котором всякий раз необходимо было соизмерять и сравнивать обмениваемые товары. Значит, стоимость одного товара должна была выражаться через стоимость другого, выступающего в качестве эквивалента (равнозначности). К.Маркс в «Капитале» (гл. 1, 3) рассмотрел формы стоимости в историческом плане: простую или случайную, полную или развернутую, всеобщую и денежную. Таким образом, доказывается товарное происхождение денег как всеобщего эквивалента.

Деньги, как и всякий другой товар, имеют полезность – способность быть всеобщим эквивалентом, и стоимость – на производство денег, роль которых стало выполнять золото, затраченный труд. Золото стало деньгами потому, что в небольшом его количестве овеществлены большие затраты труда, и в отличие от других металлов, оно не подвергается коррозии, легко дробится.

Экономическая сущность и роль денег в товарном производстве проявляется в их функциях. К.Маркс в 3 главе «Капитала» рассматривает пять функций денег:

1. Деньги – мера стоимости: деньгами можно измерять стоимость любого другого товара, потому что сами деньги имеют стоимость. Притом, деньги в их первозданном виде (золото) выполняют эту функцию идеально, то есть рядом с оцениваемым товаром вовсе не требуется иметь кусочек золота, приравнивание товара к деньгам совершается мысленно, на основании знаний и опыта по производству товаров и добыче золота. Весовое количество денежного металла, принятое в стране в качестве денежной единицы – валюты и ее кратных частей, называется масштабом цен (1 рубль = 100 копеек, 1 доллар = 100 центов).

2. Деньги как средство обращения выступают тогда, когда товар или услуга оплачиваются одновременно с их получением. Здесь акты купли и продажи не разделены во времени.

3. Деньги в функции средства накопления служат тогда, когда для их собственника они останавливают движение, т.е. не используются во всех других функциях. Накопление может осуществляться с целью приобретения товара в будущем, поскольку сейчас нет достаточного для этого количества денег. Но накопление может быть самоцелью, в таком случае деньги становятся сокровищем, по сути, бесполезным накоплением.

4. Деньги как средство платежа используются в том случае, если оплата товара или услуги осуществляется через определенное время (выдача заработной платы, плата за жилищно-коммунальные услуги и т.д.). В выполнении функции средства платежа деньги приобретают новую форму существования - кредитные деньги. Они отличаются от бумажных тем, что являются одновременно и знаками стоимости, и кредитными документами, выражающими отношения между заемщиками и кредиторами. Это: вексель – долговое обязательство; банкнота – вексель банка; чек – письменное распоряжение вкладчика банку выплатить или перечислить на другой счет указанную сумму денег.

5. Деньги, используемые для международных расчетов, называются мировыми деньгами. Расчеты осуществлялись золотом в виде слитков на вес. В настоящее время роль мировых денег выполняют свободно конвертируемые валюты. МВФ признает такими четыре: доллар США, евро, японскую йену и английский фунт стерлингов. При этом очень важно такое их свойство, как конвертируемость, т.е. способность свободно использо- ваться в международных расчетах, а значит по определенному курсу пересчитываться в валюты других стран. Следует заметить, что все перечисленные функции могут выполнять настоящие деньги – золото. Однако по мере развития производства и обмена золотые деньги (золото-денежный стандарт) были заменены на бумажные (условные знаки). Впервые бумажные деньги появились в Китае в средние века (об этом писал путешественник Марко Поло в 1286 г.). В Европе бумажные деньги появились в XVI в. во Франции, но официально – в 1783 г. В России бумажные деньги были выпущены Екатериной II в 1789 г. под наименованием «ассигнации». Постепенно увеличивался отрыв бумажных денег от их золотого содержания. Устойчивость национальной валюты стала обеспечиваться не столько наличием соответствующего золотого запаса в стране, сколько наличием товарной массы.

Количество денег, находящихся в обращении, должно быть таким, чтобы оно могло обеспечить регулярное движение товаров, не изменяя их цены. Если денег появится больше, чем нужно для обращения товаров, цены повысятся, платежеспособность денежной единицы снижается, она обесценивается, т.е. налицо инфляция.

Между массой товаров и денег, обеспечивающих их движение, существует непосредственная связь, которая выражена в законе денежного обращения: количество денег, необходимых для нормального обращения, должно быть равно сумме цен всех товаров, деленной на скорость оборота одноименной денежной единицы. Предлагается несколько формул определения количества находящихся в обращении денег (см. литературу).

4. В результате третьего крупного разделения труда возникает особая отрасль хозяйства – торговля, выполняющая важную роль в экономике – обеспечивает движение товаров от производителя к их потребителю. Основной формой торговли стал рынок.

В экономической литературе имеется несколько определений рынка. Но все они, так или иначе, сводятся к тому, что рынок есть система отношений между субъектами экономики: производителями-продавцами и потребителями-покупателями по поводу движения товаров и денег. Через рыночные отношения реализуются интересы продавцов и покупателей. Первые стремятся при продаже товаров не только покрыть затраты на их производство и реализацию, но и получить прибыль, а вторые – обеспечить свой платежеспособный спрос, т.е. с наименьшими затратами более полно удовлетворить свои потребности. Лучше понять сущность и роль рынка в экономике позволяет рассмотрение основных его функций:

1. Информационная: рынок дает информацию о состоянии экономики данного региона или страны в целом, в зависимости от вида рынка.

2. Ценообразующая: рынок нивелирует индивидуальные затраты товаропроизводителей и сводит их к общественно необходимым затратам труда, обусловливающим рыночные цены.

3. Посредническая: рынок сводит производителей и потребителей и помогает каждому выбрать нужного партнера.

4. Стимулирующая: рынок заставляет товаропроизводителей постоян- но совершенствовать производство, сокращать индивидуальные затраты до общественно необходимых, производить то, что нужно покупателю. Покупателей рынок заставляет заботиться об экономичности потребления, об экономии затрат на приобретаемые товары, соизмерять свои затраты на покупки со своими доходами.

5. Регулирующая: в ходе конкуренции рынок формирует соответст- вующую структуру экономики, т.е. дает ответы на вопросы: что производить, как производить, для кого производить.

6. Созидательно-разрушительная: рынок не только поддерживает сбалансированность экономики, но и дает сигнал о необходимости структурной перестройки хозяйства.

7. Санирующая: рынок как бы «очищает» экономику от неконкурентоспособных производителей и неплатежеспособных покупателей и дает дорогу жизнеспособным отраслям, предприятиям и платеже- способным покупателям, потребителям.

8. Дифференцирующая: рынок неизбежно расслаивает общество на богатых и бедных.

Перечисленные функции говорят о том, что рынок является внутренним регулятором экономики, в которой функционирует по сути дела не один рынок, а целая их система, т.е. множество взаимосвязанных между собой видов рынков, различающихся по следующим признакам:

1. По характеру конкуренции: а) классический рынок, т.е. рынок свободной, совершенной конкуренции, б) современный рынок, т.е. рынок несовершенной конкуренции, который имеет несколько видов: монополистический, олигополистический и рынок монопольной конкурен- ции и др.

2. По объектам купли-продажи: это, прежде всего, рынок средств производства и предметов потребления, но поскольку то и другое представлено множеством разнообразных товаров, то имеется и много разновидностей рынка: рынок товаров и услуг, приобретаемых населением; рынок средств производства; рынок земли; рынок недвижимости; рынок рабочей силы; рынок технологии; валютный рынок; рынок ценных бумаг; рынок информации; рынок интеллектуальной собственности (лицензии, патенты, научно-технические разработки и др.); рынок произведений искусства; рынок отдельных видов товаров и т.д.

3. По территориальному признаку: местный, региональный, нацио-нальный и мировой рынки.

4. По степени насыщенности товарами: равновесный рынок, дефицитный, избыточный рынки.

5. По характеру продаж: оптовый и розничный рынки.

6. По степени соответствия национальному законодательству: легальный, теневой рынки («черный», «серый» и др.).

7. По степени зрелости: различают неразвитый рынок, развитый рынок, формирующийся рынок.

8. По отраслям: рынок сельскохозяйственной продукции; рынок автомобилей и др.

Кроме того, в развитых странах широко распространены и такие виды рынков, как ярмарки, аукционы, телефонно-телексный рынок, долгосрочные контракты, разовые сделки, биржевая торговля, тендеры (торги). Последние – это широко распространенная форма торговли, где покупатель объявляет конкурс для продавцов на товар, обладающий определенными технико-экономическими параметрами.

Для успешного функционирования любого вида рынка необходима соответствующая инфраструктура. Термин «инфраструктура» в переводе с латинского означает строение, расположение. Инфраструктура рынка – это все то, что позволяет ему успешно функционировать: биржи, аукционы, ярмарки, коммерческие и эмиссионные банки, система регулирования занятости населения, центры занятости, информационные технологии, средства деловой коммуникации, налоговая инспекция, страховые компании, юридические конторы, рекламные агентства, торговые палаты, таможенная система, выставочные комплексы, аудиторские и консультативные (консалтинговые) компании и др.

То, что жизненно необходимо для общества, но не может сделать рынок, должно сделать государство, выступив в качестве регулятора экономики. Главное заключается в том, что государство должно обеспечить благоприятные условия для эффективного развития производства и на этой основе повышения жизненного уровня населения страны, осуществляя систему социальной поддержки и защиты каждого гражданина. Есть проблемы, которые может решить только государство. Это прежде всего такие, как:

1. Регулирование денежного обращения в стране.

2. Часто деятельность производителей и потребителей порождает так называемые внешние эффекты, которые влияют на всех граждан страны. Например, загрязнение окружающей среды наносит вред всем людям, и без участия государства здесь не обойтись. Первым анализ внешних эффектов начал английский экономист А.Пигу в Кембриджском университете, отсюда и пошло название «налог Пигу», «эффект Пигу».

3. Обеспечение населения «общественными товарами», которые предназначены для коллективного пользования и нужны всем без исключения: государственное управление, национальная оборона, охрана общественного порядка и др. Затраты на эти «товары» осуществляются из центрального (государственного) и местных бюджетов. Но государство должно установить такую плату (налоги) за них, чтобы они оказывали одинаковое влияние на материальное благосостояние всех граждан, независимо от их доходов. К.Виксель (1851-1926 гг.) – один из видных экономистов шведской школы предложил устанавливать более высокие налоги для богатых и низкие – для бедных. Это вошло в мировую экономическую теорию и практику под названием «Критерий К.Викселя». Речь шла о введении разумной шкалы прогрессивного налогообложения, которая бы позволяла, во-первых, обеспечить поступление достаточных средств в госбюджет и, во-вторых, способствовала бы более справедливому распределению дохода населения.

Регулирование экономики государство осуществляет посредством правовых, административных и экономических инструментов. Среди последних важное значение имеет программирование, или рекомендательное (индикативное) планирование. Оно появилось сразу после второй мировой войны во Франции, Нидерландах, Норвегии, Японии, а чуть позже – в Швеции, Финляндии, Великобритании и других странах. Эти планы-прогнозы не являются обязательными для хозяйствующих субъектов, но государство всячески поощряет фирмы, объединения, которые учитывают их в своей деятельности. Государство воздействует на экономику через систему налогообложения, субсидии, регулирование количества денежных средств в обращении и др.

Развитие современной экономики регулируется двумя механизмами: рыночным и государственным. В рыночной экономике государственное регулирование не должно затруднять действие рыночного механизма, а должно создавать благоприятные условия для его действия. Сочетание этих двух регуляторов должно быть таким, при котором обеспечивается наивысшая эффективность экономики, хотя сделать это не просто.

В реальной жизни это пока еще никому не удавалось. Более того, по этой проблеме среди экономистов нет единого мнения. По поводу допустимых границ вмешательства государства в экономические процессы четко выделилось два направления: кейнсианское и неоклассическое. Представители кейнсианской школы выступают за активное вмешательство государства в экономику. По их мнению, государство путем регулирования добивается расширения собственных и частных инвестиций и тем самым способствует росту эффективного спроса, чтобы он находился в соответствии с предложением. Эта модель предполагает повышение занятости населения, эффективный рост экономики, а основными инструментами они считают госбюджет и кредитно-денежную политику. Эту концепцию широко использовал в США президент Ф.Д.Рузвельт, что дало хорошие результаты.

Сторонники неоклассической школы считают, что рыночный механизм в состоянии сам обеспечивать стабильное, эффективное развитие экономики, без государственного вмешательства. Основатель монетаризма М.Фридмен считал, что рост денежной массы должен соответствовать среднегодовым темпам прироста национального дохода. Его идеи широко использовал президент США Р.Рейган. Неоклассики против роста государственных доходов, государство должно сокращать собственные доходы и расходы, снижать налоги, что само по себе уже будет стимулировать развитие предпринимательства, способствовать развитию экономики.

Мировой опыт показывает, что для каждого этапа развития экономики надо определить наиболее оптимальное сочетание этих механизмов регулирования.

5. В предыдущем вопросе мы выяснили природу рынка, его сущность, функции, структуру. А теперь надо рассмотреть элементы рыночного механизма, одним из которых является спрос. Спрос – одна из самых фундаментальных рыночных категорий, которая возникает при характеристике рынка. Спрос – это форма выражения потребности в товарах и услугах, представленной на рынке и обеспеченной соответствующими денежными средствами, или: это совокупность товаров и услуг, которые необходимы для удовлетворения наших потребностей и которые мы можем оплатить. Следовательно, спрос есть платежеспособная потребность людей, потому его и называют платежеспособным спросом. Поэтому спрос можно определить как выраженное в денежной форме желание и возможность потребителя приобрести данный товар, в данное время, в данном месте, по данной цене.

Количественная характеристика спроса – это его величина или объем, определяемый максимальным количеством данного блага, которое может приобрести конкретный покупатель в данный период времени при данных условиях. Значит, в определении величины спроса важное значение имеет то, что, во-первых, это поток, протекающий во времени и потому надо четко определить, к какому конкретно периоду относится эта величина спроса, и, во-вторых, при каких условиях она формируется, ибо при других условиях будет и другая величина спроса.

Оценивая спрос по разным критериям, можно выделить несколько его видов: по форме выражения: денежный – денежные средства, предназначенные для приобретения данных товаров; натуральный – количество товаров, которые предполагают приобрести покупатели; по форме реализации: реальный, осуществленный, т.е. превращенный из денежной формы в натуральную; потенциальный – представленный определенным количеством денег, предназначенных для превращения их в соответствующие товары и услуги; по степени осуществления: удовлетворенный – реализованный спрос и отложенный спрос; т.е. неудовлетворенный по каким-то причинам; по масштабам: индивидуальный - спрос покупателя на данный товар и рыночный – спрос всех покупателей на этот товар на данном рынке; по продолжительности: краткосрочный и долгосрочный; по объектам спроса: спрос на предметы потребления, спрос на факторы производства, спрос на деньги и т.д.

Р D На изменение спроса влияют разные

факторы (детерминанты). Первый из них -

А цена. Зависимость между величиной спроса

на данный товар и уровнем его цены можно

В изобразить графически. Эта зависимость

D обратная: чем ниже цена, тем выше величи-

на спроса на данный товар. Такой график

0 Q называется графиком спроса, а линия, сое-

Объем продаж товара диняющая точки величины спроса при той

или иной цене – кривой спроса. Она полого

Кривая спроса опускается слева сверху вправо. Изменение

величины спроса на графике отражается в

перемещении точки по кривой спроса.

Зависимость между ценой и величиной спроса находит отражение в законе спроса: с ростом цен (при прочих равных условиях, т.е. когда все другие факторы не меняются) количество товаров, которое может купить потребитель, уменьшается, и наоборот. Закон спроса действует одновремен- но с законом стоимости, как одна из форм его выражения, как элемент механизма реализации закона стоимости.

В основе действия (проявления) закона спроса находятся следующие обстоятельства:

1. Эффект нового покупателя. У данного лица есть небольшая сумма денег, поэтому он, при существующей цене на нужный ему товар, не становится покупателем, не предъявляет спрос. Но цена сокращается и появляется новый покупатель как носитель дополнительного спроса.

2. Эффект замены или замещения. При выборе товара мы решаем, что нам выгоднее купить два товара А или один товар Б, или три товара В. Если вырастет цена на какой-то из этих товаров, мы не станем покупать его, зато можем приобрести больше другого, тем самым спрос на него повысится.

3. Эффект дохода. Изменение цены товаров влияет на реальный доход потребителя: при уменьшении цены, например, он может купить больше данного товара, не сокращая покупки другого, что равнозначно увеличению его дохода.

На спрос влияют и другие, неценовые факторы: уровень дохода покупателей, их количество, вкусы и предпочтения, ожидание изменений доходов и цен, наличие на рынке взаимозаменяемых и взаимодополняющих товаров и уровень цен на них. Действие этих факторов проявляется в том, что кривая спроса может передвигаться влево или вправо, поскольку изменяется сам спрос в целом. Например, если вырос доход покупателя, он может увеличить свой спрос, кривая спроса смещается вправо вверх.

Спрос на разные товары в ответ на изменение их цены или других факторов реагирует по-разному, т.е. имеет разную эластичность, что отражается на ее коэффициенте. Он представляет собой процентное отношение изменения величины спроса или количества приобретаемого товара к процентному изменению цены на определенный товар. Так у разных товаров коэффициент эластичности спроса по цене будет неодинаковым.

Эластичный спрос характеризуется сильной реакцией покупателей на изменение цены. При снижении цены на каждый процент величина спроса возрастает больше, чем на 1%. Например, спрос на товары роскоши.

Неэластичный спрос означает слабую чувствительность (реакцию) покупателей на изменение цены товара. В данном случае приобретаемое количество товара увеличивается меньше, чем на 1 % на каждый процент снижения цены этого товара. При повышении цены на товары (продукты питания, одежда, обувь и т.д.) их реализация не уменьшается в такой же пропорции.

Спрос с единичной эластичностью занимает промежуточное положение между эластичным и неэластичным спросом, когда увеличение цены, например, вдвое, приводит к снижению покупаемого товара ровно вдвое. В данном случае общая выручка от реализации товара оказывается одинаковой.

Кроме того, эластичность спроса по цене на разные товары зависит от наличия товаров заменителей. Если они есть, например, разные сорта чая, то спрос на данный товар (чай) будет эластичный, т.к. повышение цен на один сорт чая приведет к повышению спроса на другой сорт чая. Если данный товар не имеет заменителей, то спрос на него будет неэластичным (бензин). Неэластичен спрос и на привычные товары, т.е. потребители отдают предпочтение тем товарам, к которым они привыкли, а других они не желают покупать, хотя они также могли бы удовлетворить ту или иную их потребность.

Перекрестная эластичность спроса по цене бывает положительной на взаимозаменяемые товары и отрицательной – на взаимодополняющие товары. Она выражается в изменении спроса на одни товары под влиянием изменения цен на другие товары. Например, в условиях энергетического кризиса росли цены на бензин, а потому упал спрос на автомобили, расходующие много горючего (пример отрицательной перекрестной эластичности).

6. Вторым элементом рыночного Р

механизма является предложение – это S

количество произведенных и доставлен- Р₁

ных на рынок товаров и услуг для их ре- A

ализации по данным ценам и в данное Р₂

время. Предложение характеризует рынок B

со стороны продавцов. На рынок свои про- S

дукты поставляют многие производители, D

каждый из них создает разное количество 0

товаров и в разных условиях, а значит с не- Q₂ Q₁ Q

одинаковыми затратами на их производство. Объем товара

Но все они стремятся полнее реализовать Кривая предложения

свой экономический интерес: продать товар подороже, чтобы получить больше дохода. Естественно, что как только цены на данные товары начинают расти, производители стараются больше их выбросить на рынок. Устанавливается зависимость между ценой и количеством предлагаемых для продажи товаров. Следовательно, чем выше цена на данный товар, тем больше будет величина предложения и наоборот. В этом суть закона предложения. Изменение величины предложения под влиянием изменения цены отражено изменением точек А, В по кривой предложения S.

Кроме цены на величину предложения влияет так называемый эффект масштаба, который возникает при такой организации производства, при которой затраты на создание единицы продукта сокращаются по мере увеличения объема выпуска продукции. Это приносит предприятию большую прибыль при продаже более дешевых товаров по прежним ценам. И оно будет стремиться к расширению производства, и предлагать больше товаров.

На предложение товаров влияют и неценовые факторы: цены на ресурсы, цены на взаимозаменяемые товары, изменения в технологии, позволяющие производить продукции больше и дешевле, ожидания изменения цен, налоги и субсидии, численность потребителей, движение спроса. В результате действия указанных факторов изменяется предложение в целом, и кривая предложения на графике будет смещаться влево или вправо, в зависимости от направления действия того или иного фактора.

Предложение будет по-разному реагировать на действие ценовых и неценовых факторов, т.е. будет иметь различную степень эластичности. Ее коэффициент определяется отношением процентного изменения количества предложенного товара к процентному изменению цены на данный товар. В зависимости от значения коэффициента различают эластичные предложения при коэффициенте больше единицы, единичное, когда равен единице, а если он меньше единицы, предложение неэластично.

Эластичность предложения зависит от ряда факторов.

1. Способности товара к длительному хранению: свежая рыба, земляника и др. не могут долго храниться, а поэтому эластичность их предложения низкая.

2. Стоимость хранения: если хранение товаров обходится дорого, то эластичность их предложения будет низкой.

3. Особенности производства: если производитель может легко увеличить выпуск товара при росте цен на него, либо быстро переключиться на выпуск другого товара при снижении цен, то предложение этого товара будет эластичным.

4. Фактор времени: товаропроизводители в отличие от потребителей, не могут быстро реагировать на изменение цен, т.к. для расширения производства требуется время. И поэтому, в отличие от спроса, предложение эластичнее в более длительном отрезке времени.

В условиях свободной (совершенной) конкуренции предприятие регулирует предложение своих товаров таким образом, что в любом случае выручка от их продажи будет больше затрат на их производство.

И, наконец, есть два предельных случая кривых предложения.

1. Эластичность предложения равна нулю, когда при любом изменении цены количество предлагаемого товара не меняется, а кривая предложения вертикальна, а предложение абсолютно неэластично.

2. Предложение абсолютно эластично в том случае, если при любом изменении объема предложения цена товара не меняется, кривая предложения горизонтальна.

7. Цены товаров всегда интересуют продавцов и покупателей, но каждого из них по-своему. Первые заинтересованы в высоких ценах, а вторые – в низких. Цены не безразличны практически для всех членов общества, которые могут выступать то в роли продавца, то в роли покупателя; уже это говорит о важности проблемы цены в жизни общества и экономической теории. Представители разных экономических школ занимались этой проблемой.

Внешне подход к цене у всех примерно одинаков: цена – это количество денег, уплачиваемых за приобретаемые товары. А вот что касается экономической природы цены, то здесь есть различия в подходе к данной проблеме. Классическая школа утверждает, что в основе цены лежит стоимость товара, величина которой определяется общественно необходимыми затратами труда, аналогичный подход мы видим и у К.Маркса в 1 томе «Капитала», но в III томе сказано, что в основе цены производства, по которой реализуется продукция, лежат издержки производства (постоянный и переменный капитал) и плюс средняя прибыль. Маржиналисты считают основой цены предельную полезность товара для покупателя. Сегодня наибольшее распространение имеет концепция цены английского экономиста А.Маршалла, которая объединяет три концепции: предельной полезности, издержек производства, спроса и предложения в одну теорию цены. Значит, уровень цены и ее динамика определяется не одним каким-то фактором, а их совокупностью.

Основой формирования цены товара являются два его свойства: стоимость как овеществленный в нем труд, т.е. затраты на производство и полезность, т.е. способность удовлетворить определенную потребность людей. Поэтому производитель рассчитывает через цену возместить расходы по созданию товара, предлагая его покупателям, а они оплачивают в цене полезность товара. Следовательно, рыночными факторами, определяющими цену, являются предложение и спрос.

Само соотношение спроса и предложения бывает разным. Например, спрос превышает предложение. Поскольку есть недостаток товара, то цена на него будет расти. Во втором случае предложение превышает спрос, цены, естественно, будут снижаться. В третьем случае на рынке столько предложено товаров, сколько могут и желают купить потребители, т.е. когда спрос и предложение уравниваются, складывается равновесная рыночная цена, имеющая ряд характерных черт.

Во-первых, она отражает максимальную цену покупателя, которую он может уплатить за данный товар, и минимальную цену продавца, по которой производитель может продать товар с учетом своих расходов.

Во-вторых, в этой цене отражены субъективная оценка ее основы со стороны покупателя (предельная полезность товара) и объективная – со стороны производителя – издержки.

В-третьих, говоря о равновесной цене, следует различать виды рыночного равновесия, влияющие на цену: частичное – на рынке данного товара; общее рыночное микроэкономическое и макроэкономическое.

В-четвертых, в установлении равновесной цены свою роль играет и фактор времени, который обычно разграничивают на мгновенный, т.е. очень небольшой, короткий и длинный. В каждом из названных отрезков времени выделяется свой, основной фактор, который и определяет равновесную цену Так в мгновенный период таковым является спрос, а в длительном предложение, и, наконец, в коротком – примерно одинаковое влияние спроса и предложения.

В-пятых, равновесная рыночная цена есть результат соотношения спроса и предложения, но следует помнить, что в длительном периоде заметно и обратное воздействие, когда цена влияет на формирование спроса и предложения. А сама цена формируется на основе закона стоимости, когда за основу берутся общественно-необходимые затраты труда.

В-шестых, рыночная цена выполняет ряд функций: очищает экономику от неплатежеспособных покупателей и неконкурентоспособных товаро-производителей; способствует эффективному распределению ресурсов, пере- распределению доходов между субъектами экономики; сбалансированному развитию экономики; стимулирует производство и потребление и др.

Различают и другие виды цен: по количеству продаваемых и покупаемых товаров - оптовые и розничные цены; цены договорные – указанные в контракте; цены сезонные – зависящие от времени года; поясные и зональные цены устанавливаются в зависимости от места продажи товара; комиссионные, которые определяются комиссией. Каждый вид цен выполняет свою специфическую функцию в конкретных условиях. Основное же назначение их – способствовать повышению эффективности производства и доведению товара до потребителя с целью более полного удовлетворения его потребностей.

8. Теория потребительского поведения рассматривает многие проблемы: как потребитель распределяет свои доходы, как это влияет на спрос на разные товары и услуги, почему изменение цен и доходов по-разному отражается на спросе на разные товары и услуги, почему одни из них более чувствительны, а другие – менее к этим изменениям и т.д.

Поведение потребителя можно начать рассматривать с его предпочтений, которые, как правило, характеризуются следующими чертами.

Во-первых, у каждого из нас они уже практически сформированы без учета цены предпочитаемых товаров. Так многие предполагают весной потреблять свежие ягоды, в которых больше витаминов, но, увидев их цену, довольствуются вареньем или компотами из этих ягод, которые заготовили, когда цены на них были невысокие. Во-вторых, предпочтения транзитивны, т.е. переходны. Например, есть три набора с разным соотношением ягод: малины и смородины. И если мы первый набор предпочитаем второму, а второй – третьему, то мы с таким же успехом можем предпочесть первый набор третьему. В-третьих, если не учитывать цену, то потребитель всегда предпочитает больше количество товаров меньшему.

А

8 а

7 6

5 б

4

3 в

2 D

1

1 2 3 4 5 6 7 8 Б

Кривая безразличия

Характер предпочтений потребителя составляет основу его поведения. Наши возможности (доходы) всегда ограничены, а потребности безграничны, и мы всегда стоим перед проблемой выбора: как при наименьших расходах полнее удовлетворить свои потребности, т.е. определить оптимальный набор товаров. Комплекты продуктов в разных количественных их сочетаниях, которые в одинаковой мере могут удовлетворить одну и ту же потребность, называются наборами безразличия. Если эти наборы отметим на графике в определенных точках (а,б.в), которые соединим линией, мы получим кривую безразличия. Потребитель может из нескольких наборов выбрать один или остановить свое внимание на двух равноценных, отдав им предпочтение перед другими. Предположим, в наборах содержится два продукта – А и Б в разных количественных сочетаниях.

Из двух товаров человек всегда отдает предпочтение одному из них. Люди идут на компромисс, чтобы сделать выбор между двумя или большим числом товаров. Перемещаясь от набора А к набору В, потребитель готов отказаться от 6 единиц одежды, чтобы получить одну единицу продуктов питания. Двигаясь от набора В к набору С, он уже уступает 4 единицы одежды, чтобы получить дополнительную единицу питания, а при перемещении от С к D – 2 единицы и т.д. (рис.1).

Предельная норма замещения (ПНЗ) продуктов питания одеждой – это максимальное количество одежды, от которой готов отказаться человек, чтобы получить одну дополнительную единицу продуктов питания.

А А

16

10 В И₄

6 С И₃

4 D И₂

2 И₁

1 2 3 4 5 Б