 |
Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | |
Раздел 4. Маркетинг
|
|
Понятие маркетинга, его цели и задачи. Концепции маркетинга. Основные виды маркетинга и сферы их применения. Принципы, функции и методы маркетинга. Маркетинговая среда фирмы.
Понятие и необходимость маркетинговых исследований. Исследование деятельности конкурентов. Емкость и конъюнктура рынка. Поведение потребителей.
Понятие и цели сегментации рынка. Признаки сегментирования. Варианты охвата рынка. Понятие и стратегии позиционирования товара на рынке.
Маркетинговое понимание товара. Номенклатура и ассортимент и номенклатура. ЖЦТ. Новый товар в маркетинге. Оценка конкурентоспособности товара. Распределение товаров и политика распределения. Виды, уровни и функции каналов распределения. Основные системы распределения товаров. Управление каналом распределения. Методы сбыта товаров.
Продвижение товара и маркетинговые коммуникации. Принципы и методы рекламной деятельности, основные задачи рекламы. Оценка эффективности рекламной кампании. Система стимулирования сбыта, ее роль в маркетинговых коммуникациях.
Маркетинг в системе стратегического планирования. Процесс управления маркетингом. Распределение прав, задач и ответственности при управлении маркетингом.
Раздел 5. Стратегическое планирование.
Концептуальная модель стратегического планирования. Принципиальная схема формирования системы стратегического планирования и управления. Научные основы стратегического планирования и управления. Методические подходы к проведению стратегического анализа. Процесс целеполагания в стратегическом планировании. Методические вопросы стратегического выбора в системе стратегического планирования. Принципиальные подходы к разработке структуры и системы показателей стратегического плана.
Методологические основы оценки эффективности стратегических планов. Методические подходы к оценке эффективности реализации стратегических планов.
Содержание и функции макроэкономического планирования в современных условиях. Стратегический анализ развития национальной экономики. Национальное прогнозирование: содержание и функции в процессе обоснования государственного стратегического плана
Виды макроэкономических стратегий: наступательная (финансовая и товарная экспансия); протекционистская; мобилизационная; экспортно-сырьевая; импортозамещающая; конверсионная; антикризисная. Опыт реализации национальных стратегий. Стратегическое планирование развития предприятия: содержание и основные понятия. Стратегический анализ деятельности предприятия. Процедура определения целей развития предприятия. Уровни и типы стратегий развития предприятия.
Дата публикования: 2015-04-08; Прочитано: 238 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!
