Программа дисциплины. I РАЗДЕЛ.Особенности проведения PR-кампании

I РАЗДЕЛ. Особенности проведения PR-кампании

Тема 1. Модульные технологии в реализации PR-проектов.

PR-проект как комбинация модулей RACE: контекст проекта, комплекс базовых материалов, набор идентификационных признаков (фирменный стиль, блок информационной поддержки.

Тема 2. Кампания по связям с общественностью:

определения и понятия.

PR-кампания как комплексное использование PR-средств. Две группы PR-средств: передающие входящую информацию и передающие исходящую информацию. Признаки PR-кампании, общая концепция, определенный период времени, комплексный характер, общая структура. Общая модель проведения PR-кампании. Причины, обуславливающие необходимость организации и проведения PR-кампаний. Классификация PR-кампаний: базирующиеся на основной стратегии, по сфере применения, по географическому признаку, по продолжительности, по характеру эмоционального воздействия.

Тема 3. Общее и особенное в проведении

рекламных и PR-кампаний.

Структура PR-кампании, виды рекламы, суть проведения рекламной кампании. Сравнительный анализ PR и рекламных кампаний: общие признаки и принципиальные различия.

II РАЗДЕЛ. Организация и проведение PR-кампаний

Тема 4. Основные составляющие

PR-кампании (классическая модель).

Постановка проблемы, определение целей, разработка плана исследования, изучение целевых групп (их классификация), сегментирование общественности.

Тема 5. Планирование и программирование PR-кампании.

Постановка целей PR-кампании, определение задач для разработки и реализации PR-стратегии. Разработка идей и альтернативных решений. Разработка и одобрение плана действий.

Тема 6. Действие и коммуникация в PR-кампнии.

Разработка стратегий действия и коммуникации. Условия выбора стратегии.

Тема 7. Оценка эффективности PR-кампании.

Измеримые величины PR-деятельности, этапы оценочного исследования, внутренний анализ эффективности PR-деятельности: критерии и методы. Препятствия, возникающие при анализе эффективности PR-деятельности.

III РАЗДЕЛ. Стратегическое планирование при подготовке PR-кампаний

Тема 8. Роль исследований в стратегическом планировании.

Отличия стратегического планирования от стратегического менеджмента. Ограничения стратегического планирования. Теория матрицы БКГ и её применение в PR. Внешний SWOT- анализ и модель GETS. Внутренний SWOT- анализ и его применение в PR.

Тема 9. Анализ PR-активности.

Матрица PR- активности и её применение. Структура модели GE/McKinsey. Использование исследований при проведении PR-кампаний.

Тема 10. Коммуникатор и социологические методы его изучения.

Понятие о субъекте коммуникативного процесса. Характеристика основных теоретических подходов к изучению коммуникатора. Концепция установления пунктов «повестки дня». Метод последовательного измерения состояния общественного сознания (до начала деятельности коммуниканта и после завершения его действия). Экспертные опросы и их место в исследовании коммуникатора. Основные понятия: коммуникативный процесс, коммуникант, типологизация, экспертный опрос.

IV РАЗДЕЛ. Технологии взаимодействия со СМИ

Тема 11. Модели информационных поводов.

Информационный повод: пути формирования, выбор информационного повода, модели, сценография. Классификация новостей

Тема 12. Медиа-план и его составляющие.

Требования к составлению медиаплана. Компоненты медиапланирования. Классификация медиапланов. Факторы, влияющие на процесс медиапланирования. Медиа-карта и её продуктивное использование.

Тема 13. Особенности взаимодействия со СМИ.

Каналы коммуникаций: отношения с масс-медиа, работа с прессой, радио с телевидением. Особенности использования средств коммуникации в PR-мероприятиях: эффективные СМИ и исследования рынка. Разработка сообщения: условия, реализация. Пресс-релизы. Информационные кампании в СМИ.

V РАЗДЕЛ. Практическая реализация PR-кампаний

Тема 14. Подготовка и проведение

представительских мероприятий.

Цели и задачи организации специальных событий. Презентация: этапы подготовки и проведение. Конференция: этапы подготовки и проведение. Выставка: цели и задачи кампаний в экспозиционной деятельности, особенности представления.

Тема 15. Проведение PR-кампании в кризисной коммуникации.

Анатомия кризиса, позитивная сторона кризисной ситуации. кризисный план и команда экстренного реагирования. PR-технологии в условиях кризисной коммуникации. Черный, серый PR и методы их нейтрализации.

Тема 16. Проведение PR-кампаний в Интернете.

Правила работы с Интернет – проектами. Схема Интернет - проекта. Условия успешной PR-кампании в Интернете и этапы её проведения.

Тема 17. Возможности проведения PR-кампаний

в условиях ограниченных ресурсов.

Особенности проведения PR-кампаний в условиях экономии ресурсов. Выбор оптимальных ресурсов, которые можно задействовать. Выбор PR- технологий в проведении PR-кампании.

Тема 18. Проведение избирательных PR-кампаний.

Приемы и методы PR, избирательные технологии. Планирование PR-кампаний в рамках стратегии избирательного штаба. Агитация, пропаганда, дезинформация. Манипулирование сознанием реципиента.

Тема 19. Роль общественного мнения в PR-кампаниях.

Общественное мнение как субъект социального управления. Характерные черты общественного мнения. PR-аудит: механизм влияния на общественное мнение.

Тема 20. Технологии формирования имиджа.

Стихийное и сознательное в формировании имиджа. Имидж и архетипы массового сознания. Условия эффективности восприятия имиджа массовым сознанием. Имиджевые корпоративные документы. Презентационный буклет, корпоративная газета, буклет. «Профиль фирмы». Оперативные рабочие информационные документы.