Верстка

Формат издания – характеристика печатной полосы. Обозначается буквенно-цифровым кодом. Два основных формата газет: А-2 («Комсомольская правда», «Известия»); А-3 («Коммерсант»). Формат ф-4 – это стандартный лист писчей бумаги.

Верстка – расположение текстовых материалов и иллюстраций на страницах печатных изданий.

Полоса – страница печатного издания (книги, газеты, журнала).

Подвал – нижняя часть газетной полосы.

Разворот – две смежные полосы газеты, журнала, книги, лежащие в одной плоскости.

Компоновка рекламы – расположение рекламных текстов на полосе.

Каук – рекламная лента, размещенная вверху газетной страницы на расстоянии 3 – 5 см. Находит массовое применение в прессе, рубричной рекламе, напоминающей рекламе.

Лента – печатное объявление в газете, расположенное в «подвале» во всю ширину полосы. Отличается высокой степенью читаемости и хорошей степенью запоминаемостью. Одна из самых сильных рекламных позиций.

Позиция – в рекламе; в прессе местонахождение, занимаемое одним материалом по отношению к другим на странице издания. Наиболее эффективная позиция, по данным исследований, - у материалов в правом верхнем углу.

Редакционные материалы – все материалы в газете за исключением рекламы.

«Заплатка» - небольшое рекламное обращение, размещенное между или внутри редакционных материалов а газете. Заплатка меньше «острова» и занимает 20 – 40 кв. см.

«Остров» - рекламное обращение, окруженное на странице редакционным материалом.

Рубричная реклама – реклама в газете, помещенная под классифицированными рубриками- заголовками, например, «Вакантные должности», «Сдаю жилье» и т.д.

Бинго-карта – специальный раздел издания, предоставляющий широкому кругу читателей возможность запрашивать информацию по рекламируемым в этом издании товарам.

Малоформатная вкладка – несколько полос рекламы какого-либо рекламодателя, помещенных в каждый экземпляр газеты и распространяемых вместе с обычным тиражом.