Паблик рилейшнз

Паблик Рилейшнз (public relation) – система взаимосвязи фирмы с ее целевыми аудиториями, направленная на формирование и поддержание благоприятного образа фирмы (имиджа), на убеждение общественности в необходимости деятельности фирмы и ее благоприятном влиянии на жизнь общества. Основным средством паблик рилейшнз является обеспечение полной информированности.

Пресс-рилейшнз – установление и поддержание контактов с прессой для обеспечения редакционного освещения деятельности фирмы, представления ее товаров. Входит в систему паблик-рилейшнз.

Пропаганда – использование редакционного, а не платного места и/или времени во всех средствах распространения информации, доступных для чтения, просмотра или прослушивания существующими или потенциальными клиентами фирмы, для решения конкретной задачи – способствовать достижению поставленных целей сбыта.

Коммерческая пропаганда (publicity) – неличное, и, как правило, неоплачиваемое коммуникатором стимулирование спроса на его товар, услугу или саму фирму посредством распространения о них коммерчески важных сведений в средствах массовой информации с экрана или сцены.

Паблисити – популяризация, создание известности. Действия, направленные на привлечение внимания публики. Как одно из орудий паблик рилейшнз паблисити направлено на бесплатное освещение в средствах массовой информации, хотя часто применяется косвенная оплата в самых различных формах.

Би-Ти-Эл Акция – общее название материалов в прессе и художественных произведениях, содержащих положительную, коммерчески важную для определенной фирмы информацию. Как правило, термином Б.Т.Л. определяют мероприятия паблик рилейшнз.

Информационный повод – информационная основа материала в паблик рилейшнз (статьи в прессе, интервью, пресс-релизы и т.п.). В широком смысле информационный повод – это событие, представляющее интерес для общественности, который используется для привлечения внимания к деятельности коммуникатора. Таким образом, информационный повод используется как «оболочка» или фон для информации, в распространении которой заинтересован коммуникатор. В некоторых случаях информационный повод может быть инициирован коммуникатором.

Пресс-уведомление – краткое информационное сообщение о предстоящем мероприятии, предполагающее присутствие журналистов (презентация, пресс-конференция, выставка и т.д.).

Пресс-релиз – бюллетень, предназначенный для редакций СМИ, из которых они могут взять интересующую их информацию. (Лид – первый параграф пресс-релиза).

Заявление – призвано объяснить позицию (политику) вашего руководства по данному вопросу (задержка поставок, экологический кризис и т.д.).

Медиа-набор – информационная и рекламная продукция; обычно вручается на конференциях и во время различных масштабных мероприятий.

Бюллетень (пресс-бюллетень) – инструмент паблик рилейшнз, представляет собой блок новостей, периодически издаваемый конкретной фирмой (учреждением), содержащий текущую информацию о деятельности компании.

Пресс-кит – папка из пластика или плотной бумаги с пресс-релизами, фотографиями, буклетами и другой справочной информацией о какой-либо фирме; обычно рассылается в средства массовой информации или распространяется на пресс-конференциях с целью создания паблисити.

Презентация – представление, рекламное мероприятие сложного характера, иногда включающее в себя не только демонстрацию товара, фирмы или услуги, но и театральное или концертное представление, демонстрацию мод, ужин, обед или фуршет, аукционы, распродажи, аттракционы и т.д.

Пресс-конференция – встреча какого-либо ответственного лица или руководства с журналистами, проводимая в форме «вопрос – ответ», с целью информирования масс медиа по какому-либо заслуживающему общественного внимания поводу.

Брифинг – 1. Короткое выступление ответственного лица перед журналистами с пояснительной информацией о каком-либо событии. 2. Инструктаж, формулировка задачи для творческой команды по ходу работы над рекламным материалом.