Разработка рекламного бюджета: определение общего объема средств на рекламу. Распределение рекламных средств

Рекламный бюджет – совокупность всех средств на изготовление рекламы и передачу её целевой аудитории при помощи опред. средств распространения. Затраты на рекламную кампанию явл. одним из гл. факторов роста объемов продаж. Особенность расходрвания бюджета – разрыв между затратами и получением результа.

При разработке рекл-го бюджета выделяют 2 составляющие части: 1.опред-е общего объема средств на рекламу; 2.распределение средств по направлениям и статьям расходов.

Способы формирования рекламного бюджета:

1. финансирование от возможностей - осущ. по принципу «сколько вы можете выделить после покрытия осн. затрат»;

2. метод «фиксированного процента» - отчислении опред-й доли от предыдущего или предполагаемого объема продаж;

3. «соответствие конкуренту» - предполагает учет практики и уровня затрат на рекламу конкурирующих фирм;

4. «максимальных расходов» предполагает что на рекламу необходимо расходовать больше средств;

5. метод на основе целей и задач требует стройной системы четко сформулированных целей и задач.

Для расчета необходимого РБ нужно учитывать факторы:

- Объем и размер рынка

- Роль рекламы в рализации маркетинговой стратегии

- Продолжительность жизни ТП

- Дифференциация ТП

- Объем сбыта и размер прибыли

- Затраты конкурента

- Финансовые возможности рекламодателя.

Основные статьи бюджета: административные расходы (з/п сотрудников, накладные расходы), расходы на приобретении рекл-го пространства, материальные затраты на производство рекламных носителей.