Транснациональные коммуникационные агентства

Сегодня на международном рынке действует несколько типов рекламных организаций:

1. Международные сетевые рекламные агентства
2. Рекламно-коммуникационные холдинги
3. Независимые рекламные агентства и их конфедерации
4. Специализированные рекламные структуры (например, медиа агентства)

1. Международное сетевые рекламные агентства

Это коммуникационные и рекламные организации, которые функционируют через дочерние агентства или представительства в зарубежных странах.
Появление международных агентств было результатом рекламной политики ряда крупных транснациональных корпораций. В первую очередь, таких компаний (в России), как PepsiCo, Procter&Gamble, которые по всему миру работают с одними и теми же подрядчиками. Эти рекламодатели требуют от своих агентств предоставления сервиса там, где широко продаются их продукты и где у них есть собственное производство. Как следствие, в России примерно в одно и то же время (на рубеже 90-х годов) открылись офисы таких сетевых агентств, как BBDO, Young&Rubicam, Leo Burnett, Saatchi & Saatchi и других.
В 2005 году в десятку ведущих международных сетевых агентств входили:

1. Dentsu (Токио)
2. McCANN Erickson Worldwide (Нью Йорк)
3. BBDO Worldwide (Нью Йорк)
4. J.Walter Thompson Co (Нью Йорк)
5. EuroRSCG Worlwide (Нью Йорк)
6. Grey Worldwide (Нью Йорк)
7. DDB Worldwide Communications (Нью Йорк)
8. Ogilvy & Mather W’Wide (Нью Йорк)
9. Publics Worldwide (Париж)
10. Leo Burnett Worldwide (Чикаго)

Из 100 крупнейших монополий США свыше половины пользуются услугами одних и тех же рекламных агентств более 25 лет. Эти связи, как правило, сохраняются и тогда, когда рекламная активность переносится на внешние рынки. В отличие от них, европейский рекламодатель предпочитает широкий круг партнеров и распределяет рекламный бюджет, предназначенный для закупки рекламных площадей и времени в СМИ, между большим числом агентств.