Метод. SAGACITY (демографический принцип сегментирования) [4]

В Великобритании была создана классификация SAGACITY - специальный анализ национального обзора потребителей. SAGACITY - это одномерная классификация, дающая новый взгляд на поведение покупателей. Оценивая действительное поведение потребителей по каждому интересуемому товару в целом и в пределах групп, SAGACITY помогает определить целевые рынки.

Основной тезис группирования в классификации SAGACITY - то, что по мере прохождения разных жизненных циклов люди приобретали разные устремления и стиль поведения. Далее приводятся характеристики четырех главных жизненных циклов взрослого населения старше 15 лет (этот пример взят из специального годового отчета чтобы предоставить цифры о вышеупомянутом проникновении):

- зависимая стадия: 16% всех взрослых; характеризует потребителей, все еще живущих вместе с родителями или учащихся дневных отделений учебных заведений, если они живут вдали от дома;

- стадия, предшествующая созданию семьи: 8% всех взрослых; состоит из взрослых до 35 лет, имеющих семьи, но без ребенка;

- семейная стадия: 36% всех взрослых; состоит из семей с одним или более детей, главе семьи - менее 65 лет;

- поздняя стадия: состоит из взрослых, дети которых уже покинули дом, их детям 35 лет или больше и у них нет.