Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Если каждый человек будет удовлетворяться самой простейшей едой, примитивнейшей одеждой и убогим жилищем, то очевидно, что никаких других типов продуктов, одежды и квартир на свете и не появится.
Т.Р. Малътус
Программная аннотация. Суверенитет производителя и суверенитет потребителя. Модель потребительского поведения. Необходимость и сложность изучения поведения потребителя. Полезность. Понятие предельной полезности. Общая полезность и ее связь с предельной полезностью. Сущность закона убывающей предельной полезности и его графическое изображение. Закон равных предельных полезностей. Экономический смысл кривой безразличия потребителя. Карта безразличия и ее практическое использование. Понятие и графическое изображение бюджетной линии. Сущность точки потребительского равновесия и ее значение. Графическое изображение равновесного положения потребителя. Значение теории предельной полезности для понимания 'теории спроса.
Предельная полезность
В современной экономической теории сложилось понятие суверенитет потребителя», в соответствии с которым в рыночной экономике решения, что производить и в каком количестве, в конечном счете принимаются потребителями.
Поэтому на первое место выдвигается потребительский спрос, в котором проявляются важнейшие потребности человека. Попытаемся объяснить уже известную нам кривую рыночного спроса через логику потребительского выбора. Это поможет понять не только собственно рыночное поведение потребителя, но и его действия в разнообразных жизненных ситуациях.
Каждый из нас является потребителем и в этом качестве может быть «отправной точкой» при анализе поведения всего класса потребителей. Наш личный опыт подсказывает — дело только отчасти состоит в том, что у каждого свои привычки, симпатии (предпочтения, как говорят экономисты). Факт покупки объясняется не только этим, но ассортиментом и ценами предлагаемых товаров, а также бюджетом потребителя. Поэтому найти двух одинаковых покупателей практически невозможно. Каждый человек, на-верное, может вспомнить покупки, которые были совершены под влиянием импульса, были связаны с какими-то особенными обстоятельствами.
Можно ли тогда создать портрет типичного потребителя и представить модель его поведения? Оказывается, можно. Модель потребительского поведения строится на следующих предположениях:
потребитель действует в условиях ограниченных возможностей, поэтому его решение — это альтернативный выбор из заданного набора вариантов;
целью потребителя является получение максимального удовлетворения от потребления;
выбирая наилучший вариант, потребитель ведет себя рационально — он принимает экономическое решение.
Очевидно, что покупатель приобретает товар ради его потребительной стоимости, потому что этот товар обладает полезностью и необходим ему для удовлетворения его потребностей.
«В сфере экономики людьми движет стремление достичь наибольшей радости с наименьшими затратами или тяготами труда» (Ф. Кенэ).
Термин «полезность» был введен в экономическую лексику английским философом Иеремией Бентамом.
Полезность — это субъективное удовлетворение, польза от потребления товара. Это общее и совершенно бесспорное положение не дает почти ничего для понимания поведения покупателя на рынке, если не рассмотреть некоторые закономерности самого процесса потребления.
Во-первых, большая часть потребностей человека рано или поздно насыщается, т. е. постепенно удовлетворяется. Во-вторых, переход от неполного удовлетворения потребности к полному происходит не внезапно, а через более или менее многочисленные ступени. Но если напряженность потребности убывает по мере того, как она удовлетворяется, то и полезность блага для потребителя тоже должна убывать по мере роста количества этого блага.
Предельная полезность (MU – Marginal Utility) — дополнительная полезность от потребления каждой последующей единицы блага.
Общая полезность (TU – Total Utility) — совокупная полезность от потребления всех единиц блага:
Общая полезность представляет собой сумму предельных полезностей потребленных единиц блага
TUx = MU1 + MU2 + … + MUx
Предельная полезность есть не что иное, как прирост общей полезности, дополнительная полезность:
MUx = TUx - TUx-1x
Увеличивая потребление блага, мы, конечно, повышаем общую полезность, но с каждым новым шагом этот процесс идет; все труднее и медленнее. Вспомните, каким вкусным кажется первый персик или кусок арбуза и как постепенно тускнеет прелесть первого куска, как постепенно наступает; насыщение. Экономисты в этом случае говорят, что действует закон убывающей предельной полезности. Часто его называют; первым законом Госсена, по имени немецкого экономиста. Г. Госсена, впервые сформулировавшего его в 1854 г.
Дата публикования: 2014-10-16; Прочитано: 1284 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!