Глава 1. Из истории русского языка

www.writersweekly.com

Реклама должна не разорять, а обогащать вас!

Копирайтерам — узнайте новое!

Предпринимателям — сделайте рекламу сами!

Менеджерам по маркетингу, креативным директорам, руководителям — оцените работу своего рекламного агентства со знанием дела!

В этой книге — все о том, как:

— написать действенный реклманый текст

— заинтересовать потенциальных клиентов своим предложением

— убедить аудиторию действовать — немедленно!

— обеспечить себе паблисити

— избежать типичных ошибок

— выжать максимум из рекламных статей и объявлений, рекламы на радио, директ-мейла и продвижения в Интернете.

Роско Барнс III (Roscoe Barnes III) — известный в США копирайтер, маркетолог и консультант. Его специализация — маркетинг прямого отклика. Он пишет тексты для кампаний по сбору средств, разрабатывает директ-мейл-пакеты, создает паблисити для компаний и некоммерческих организаций.

[1] Те самые конь и жокей, о восхождении которых на вершину успеха рассказывает фильм «Seabiscuit» (в российском прокате «Фаворит»). — Прим. ред.

[2] Книга вышла в 1963 г., издана на русском языке в 2007 г. — Прим. ред.

[3] Пер. С. Маршака. — Прим. ред.

[4] Боб Стоун, Рон Джейкобе. Директ-маркетинг: эффективные приемы. — М.: Издательский дом Гребенникова, 2005.

[5] Здесь и далее: Э. Хемингуэй. Собрание сочинений в 4-х томах., т. 1. М: Художественная литература, 1968, сс. 124-145.

[6] Англ. Snail Mail, букв, «улиточная почта». — Прим. ред.

[7] Англ. Do Not CallLaws, букв. «не звоните мне» — в США федеральные и штатные законы, поддерживающие одноименную программу, вступление в которую гарантирует потребителю, что ему не будут звонить по телефону рекламные агенты. Звонки могут быть возобновлены, только если потребитель письменно откажется от участия в программе.— Прим. ред.

[8] В книге речь идет о словах английского языка. Среднее слово русского языка является более многосложным и длинным, следовательно, русскоязычное рекламное объявление в эфире должно быть еще лаконичнее. — Прим. ред.

[9] В США — небольшая книга объемом не более 24 страниц. — Прим. ред.

Предисловие

Непременная составляющая национального самосознания человека- чувство гордости за родной язык, который воплощает в себе культурные и исторические традиции народа.

Русский язык богат, велик и могуч. Это утверждение стало хрестоматийным и принимается без возражений.

Состояние современного русского языка давно вызывает беспокойство. Снижение уровня речевой культуры разных слоёв русского общества, настолько очевидно и масштабно, что назрела необходимость возрождения непрерывной языковой подготовки на всех ступенях образования.

Сегодня интерес к родному русскому языку становится осознанной необходимостью для миллиона молодых людей, стремящихся достичь успеха в жизни с помощью профессиональных знаний и навыков.

Языковая подготовка студентов призвана решать не только обучающие, но и воспитательные задачи.

Знание языка, его законов, заложенных в нём возможностей, знание риторики- искусства владения речью.

Всё сказанное выше определяет цель настоящего учебного пособия - дать необходимые знания о русском языке, его богатстве, ресурсах, структуре, формах реализации; познакомить с основами культуры речи, с различными нормами литературного языка, его вариантами; изложить основы ораторского искусства, дать представление о речи как инструменте эффективного общения; сформировать навыки делового общения.

Глава 1. Из истории русского языка