Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
После выбора медиаканала возникает вопрос, какой конкретно медианоситель следует выбрать в рамках отобранного канала.
Медианоситель (или рекламоноситель) — это конкретный представитель медиаканала, где размещается рекламное обращение. Он отбирается по качественным и количественным показателям.
Качественные критерии
Качественные критерии медианосителей идентичны тем, которые рассматривались выше для медиаканалов. То есть те же самые критерии, только применяются они по отношению к отдельным, конкретным видам носителей. Например, при рассмотрении возможностей наружной рекламы будут сравниваться такие носители, как биллборды (щиты 3 х 6 м) и сити-форматы (1,2 х 1,8 м); при рассмотрении телевидения будут сравниваться каналы «Россия» и «Первый канал». Поэтому более на этом останавливаться не будем.
Количественные характеристики
В табл. 10.2 приведены некоторые количественные характеристики показателей медианосителей.
Таблица 10.2. Количественные характеристики показателей медианосителей
Дата публикования: 2014-10-25; Прочитано: 1279 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!